激情跨越 争创一流——《湖北日报》改扩版和主题宣传创新的认识与操作实践

□ 文/湖北日报传媒集团

4月22日，由中国记协国内部、湖北省记协、湖北日报传媒集团共同主办的《湖北日报》改版和主题宣传创新研讨会在武汉召开。中国记协书记处书记高善罡，《人民日报》副总编辑陈俊宏，湖北省委常委、宣传部部长尹汉宁，新华社湖北分社和总社有关部门负责人等与会讲话或交流发言。业界、学界和湖北省各界代表近百人参加研讨会。“一般不出手，出手不一般。”《湖北日报》改扩版和主题宣传创新的“大动作”，有怎样的思路和实施举措呢？

□ 2012年4月22日，《湖北日报》改版和主题宣传创新研讨会在武汉举行。

全力抓好改扩版，奋力打造一流党报

随着新媒体形态不断涌起和社会的发展，人们的价值观念呈现多元化特点，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，新闻传媒工作面临许多新情况新问题新任务。为了更好地宣传好社会主义核心价值体系，牢牢占领主流舆论阵地，更好服务党委政府中心工作，引导社会舆论，更好地为党执政治国服务，《湖北日报》需要改扩版。省委、省政府和省委宣传部对《湖北日报》改扩版工作高度重视，给予了悉心指导，大力支持。省委书记李鸿忠同志要求《湖北日报》要瞄准一流，实现跨越，改扩版工作做到“一般不出手，出手不一般”。2011年11月，李鸿忠书记主持省委常委会专题研究部署《湖北日报》宣传报道工作，要求把《湖北日报》办成全国一流党报。几位省领导也分别对改扩版工作进行指导。《湖北日报》按照省领导的重要指示精神，确定了“党报品质、时代气息、湖北特色、大报风范”的改扩版方针，明确了“党性为魂、读者为本、新闻为柱、服务为要”的办报理念，坚持“党性立报，新闻强报，文化活报，服务兴报，开门办报”，组织人员多方学习，广泛征求意见，反复研究设计方案，实现改版扩容。

1.积极向全国同行学习取经。为充分借鉴吸收优秀报社经验，在两个月时间里，集团领导带领业务部门负责人和骨干采编人员，赴《人民日报》《南方日报》《深圳特区报》《新华日报》《大众日报》《浙江日报》等单位学习，其中26名同志参加了人民日报社举办的“打造国际一流媒体”培训班，64名同志在《南方日报》跟班学习。

2.广泛倾听各方意见。在《湖北日报》《楚天都市报》《楚天金报》和荆楚网、大楚网上刊登《开门办报，请您赐教》，收集读者反馈意见近20万条。上门征求了省委、省人大、省政府、省政协领导和部分省直部门负责同志的意见。专门听取了高校师生和部分阅读《湖北日报》10年以上老读者的意见。召开有关座谈会等，请集团老领导和行风监督员献计献策。在改扩版中充分吸收，增强了改扩版的针对性和有效性。设计了100多份改扩版报样，又广泛征求编辑、记者和读者意见，反复打磨、精益求精，对报样进行修改和完善。

3.专题培训提升能力。以培养名记者、名编辑，打造名栏目、名专版为目标，邀请高校教授、中外学者对部门主任和主编、责任编辑、版面编辑进行集中培训；开办“楚天传媒大讲堂”，开展“读书评书荐书”活动，加强新闻理论、新媒体新技术等业务学习，不断提升队伍整体素质。

4.改革创新体制机制，释放新闻生产力。一是实行“两分开”。即采编与经营分开，采写与编辑分开，使各自更加专注自身岗位职责。二是实行栏目主编负责制。改扩版后，报纸由窄幅变宽幅，每周由80个版增加到96个版，版面容量增加20%，全部彩色印刷。采写与编辑分开后，各个栏目主编负责版面的新闻策划创意和稿源组织编辑工作，对栏目负责。各新闻部门根据工作实际，结合主编意见，策划和组织采访写作。健全了采前会、编务会、编前会、白班总值班、夜班总值班和多重策划制度。现在，每一重大报道的背后，都凝聚着多个策划团队的心血和智慧。三是竞争用稿。主编用稿以质量为标准，可以用本集团稿，也可以用外部稿。多渠道拓展稿源，既有新闻中心供稿，也有向专家学者的约稿，还可选用读者来稿。编委会在确定头版头条时，在确保中央和省委、省政府重要报道的同时，其他头条稿件投票择优选取。四是严格审稿。报社领导每天对版式、内容等进行严格审核，确保质量。每天进行质量评价，对比同城及外地媒体，评述当天报纸版式和内容，及时总结分析，改进办报质量。五是动态考核。对栏目版面质量、新闻部门供稿质量进行日评月评相结合，工作成果与岗位安排和薪酬相结合，促使人人提高责任感、个个增强进取心，完善了质量保障机制。

坚持策划为魂，努力创新主题宣传

一是组织精兵强将，做好重大战略和活动的报道。围绕全国和全省两会、建党九十周年、“第六届京剧节”、辛亥首义百年、十七届六中全会、文化体制改革、一元多层次的支点建设战略体系、大别山和武陵山试验区建设、“三万”活动、治庸问责、“喜迎十八大、争创新业绩”、长江中游城市集群建设、学雷锋活动等重大宣传报道主题，提前策划，推出系列专栏专刊专题报道，产生较大社会反响。其中，为宣传构建“长江中游城市集群”战略抽调20多名骨干记者，组成中三角报道组，分赴北京采访国家级专家，辗转湘赣两省实地采访，跟踪报道长江中游城市集群的各项活动，为推动“中三角”建设营造了良好的舆论氛围。

二是深入开展“走转改”，采编工作进一步贴近实际，贴近基层。以“走基层、转作风、改文风”活动为抓手，以新闻“三贴近”为着眼点和落脚点，着力创新内容，创新形式，创新手段，激活各种积极因子，努力使报纸焕发出蓬勃旺盛的生命活力。编辑部公开承诺，原则上不登3000字以上长稿，狠刹长稿风。通过“走转改”做到“新生活”，即新鲜、清新、生动、深刻、鲜活、活力。采取专班走与全员走相结合的办法，实现了新春走基层的全覆盖。《湖北日报》每名编辑记者建立一到两个基层联系点，从社长总编到编辑记者，共建立210多个点。龙年春节开展“新春走基层”，集团主要领导和100多名编辑、记者深入基层发文字稿60多篇、照片50多幅、言论10则。“记者新春走基层”专栏每天都安排在最好的版面、最醒目的位置，在一版占到近三分之二的版面，在二版接近整版，使荆楚儿女欢度春节、谋划发展的喜悦之情跃然纸上。读者评价说，来自基层的鲜活新闻，耐读、好看、来劲。通过联系基层，对各县市实现了全覆盖，既增进了感情，又拓宽了新闻来源。

坚持开门办报。多年来，坚持每年都开办一至二期通讯员培训班，办“通讯员作品专刊”，使更多的基层通讯员圆了上省报之梦。

三是坚持创意策划为先，精心打造精品专栏。创办“东湖放评”专栏，针对热点难点进行微评论，得到读者广泛认同。与省作协联合开设“作家写作家”专栏，通过作家视角描绘全省近300位作家，塑造文学鄂军的群体形象。与团省委合作，组建大学生记者团。请大学生为进一步营造湖北发展产业的浓厚氛围，成立有近20人的班子，精心策划，撰写“凝铸发展文化”系列评论12篇，经过近20个回合的打磨才刊发。并在经济纵横板块推出了多个专栏，包括“卓越企业”“天下楚商”“先锋企业”等，从不同角度报道全省经济主战场的成就和历史。“喜迎十八大、争创新业绩”是贯穿《湖北日报》今年的重大主题宣传报道，根据省委和省委宣传部的要求，提前策划，设计了众多主题报道，包括“党史新知”“我为党代会建言献策”“基层党建红旗”“春天使者”“湖北英雄”“湖北好人”“以硬措施解决软环境”“重大项目建设”“激情跨越·璀璨荆楚”等大型主题宣传。这些专栏展示了湖北发展成就和荆楚人物风貌。

改扩版和创新主题宣传的初步效果

一是发行量翻番。《湖北日报》发行量由改扩版前的不到22万份增加到现在的43万多份，在全国省级党报中位列第三。目前，《湖北日报》每天报摊零售居民自费订阅和企业集订分送订阅量达7万多份，其中自费订阅有1万多份。航空、铁路加大订量供旅客阅读。一些民营企业纷纷订阅，如周黑鸭每天订购5000多份，用于赠送购买其产品28元以上的客户。

二是影响力扩大。改扩版后，一些读者收藏、剪贴自己喜爱的报纸、文章。阅读时间变长，传阅频次增加。《湖北日报》报栏前的人多了，投稿的人也多了。

三是员工士气进一步提高。改扩版后的新机制激发了集团员工进一步干事创业的热情，集团内部比学赶超氛围浓厚，创业发展态势良好。一批资深编辑记者焕发青春，主动策划、带队采写、坚守夜班、精心改稿。一批年轻同志勇挑重担，显露身手。

四是多方予以鼓励。中宣部和相关部门领导对改扩版给予肯定，新华社刊发了有关报道，许多专家学者和读者来信给予热情鼓励，称《湖北日报》改扩版是媒体实现跨越式发展的一次成功探索。

改扩版和主题宣传创新是一个动态优化的过程，不可能一蹴而就，一劳永逸。克服不足，不断完善是长期任务。我们要紧紧瞄准一流，进一步开拓创新，锐意进取，努力建设全国一流传媒集团，为建设文化强省文化强国贡献智慧和力量！