重温辉煌历程 展现时代精神——十八大主题图书市场销售活动扫描

文/王运平

自今年9月开始，迎接党的十八大优秀出版物展示展销活动迅速在全国各大书城遍地开花，拉横幅、设展台、立专柜、办讲座、进校园、入社区、征团购、发邮递……各大书城通过形式多样、内容丰富的活动使十八大优秀出版物的市场销售在全国各地如火如荼地开展了起来。

一、专题展销效果显 主题图书销售旺

北京地区图书发行单位从9月6日起举办了“弘扬主旋律 喜迎十八大——北京市千场优秀出版物展节”活动，这一活动在全市各大图书卖场、社区等地进行。北京发行集团旗下的中关村图书大厦等80余家书店对此次展销活动精心策划，向全社会集中宣传推介十八大优秀出版物。

走进北京中关村图书大厦，一幅幅由天安门、和平鸽、鲜花等元素组成的红色背景图案上印着“弘扬主旋律 喜迎十八大——北京市千场优秀出版物展节”醒目黄色大字的招贴画扑面而来，红色灯笼悬挂其间，读者往返于上下扶梯，面对眼前的景象，使人一下子脱开喧嚣的都市，置身于洋溢着喜庆气氛的书的海洋里。

活动期间，中关村图书大厦在1～4层的卖场共举办了32场涉及社科、文学、经管、历史等多个类别的展示展销活动，这32场活动主要以展台的形式出现，每场都有一个响亮又引人入胜的主题，比如，“博览群书 阅读精品”社科精品图书展示区、“重温峥嵘岁月 共创明日辉煌”纪实文学图书展台、“回眸历史瞬间 品读历史人物”历史类图书专台等。笔者看到这些不同主题的展台在大厦各层的显著位置自成体系，图书品种琳琅满目，吸引众多读者驻足选购。

除了在大厦内做好展示展销，他们还采取了“走出去，请进来”的方式，广泛联系机关、学校、部队、图书馆等单位进行团购。其中，田村小学图书馆受大厦团购部邀请，到大厦采购图书。大厦员工向图书馆老师介绍了“弘扬主旋律 喜迎十八大——北京市千场优秀出版物展节”活动，并推介各主题展台的图书。当天，田村小学图书馆选购图书近万元，并称赞大厦“喜迎十八大”展台活动让人眼前一亮。

中关村图书大厦等首都各大书城营造出了喜迎党的十八大、展示展销优秀出版物的浓厚氛围，与此同时，全国各地的书城也披上了宣传党的十八大胜利召开的盛装。

内蒙古呼和浩特图书大厦在显眼位置设立了“十八大主题图书展台”，《创先争优系列读本》《他们为什么选择中国共产党》等十八大优秀图书及音像制品的及时上架，较好地满足了读者的阅读需求。

哈尔滨中央书店为做好十八大优秀图书的发行工作，特意在书店卖场设立“迎接党的十八大优秀图书展示展销”专柜，集中摆放相关图书，同时，他们的网站上也开辟了“十八大图书专区”，方便读者网上查询和订阅，进一步促进销售。

江苏苏州新华书店设置了“喜迎十八大主题书籍”展销专区，《中国共产党历史》等一批优秀红色经典系列图书深受广大读者的喜爱。

山东新华书店集团在全省各书店设置了“喜迎十八大主题书籍”展销专柜，推出了100多部优秀图书，吸引了众多读者。

河南各地大型书店从9月底开始举办了一系列喜迎党的十八大专题书籍展览展销。郑州中原图书大厦“喜迎党的十八大主题联展”柜台里的党建、历史、人物传记、政治、经济类书籍，引起了读者的浓厚兴趣。一位正在柜台旁翻阅《建党1921(他们改变了中国)》的读者被问及：“为什么不到历史专区去看呢？”她说：“因为党的十八大召开，书店精选了这部分书，我觉得这里才是精华部分。”

广西各地购书中心的十八大主题书籍受到人们热捧。南宁书城五象大厦二楼专门设立了十八大图书和音像制品专柜。吸引了许多市民前来选购，南宁市民李童文说：“通过看这些书，我们可以对中国社会经济进程有一个了解，也对十八大召开的意义，包括它怎么影响到我们的生活，会有更多的认识。”南宁书城五象大厦经理李明卿说：“接下来我们还将继续关注有关这方面图书的货源，通过我们卖场的销售、电话订购和网购等方式，及时把有关党的十八大的优秀读物送到读者手上。”

在大家的印象中，与“纪念”“庆祝”“献礼”等字眼有关的图书大多数是党政机关、企事业单位团体购买的多，普通百姓问津的少，然而，由于这次十八大主题图书出版中注重通俗性可读性，加之选材广泛，内容比较贴近百姓的生活，因此广受青睐，就连一些民营书店也开设了十八大图书销售专柜。

二、读者注目十八大 购书满足阅读欲

伴随着党的十八大的胜利召开，各地十八大优秀图书的销售呈现出火爆的场面。

从9月6日到10月16日，中关村图书大厦有关十八大的优秀出版物销售码洋达140余万元。大厦营销策划管理中心主任刘艳说，《党代会现场：99个历史深处的细节》《中国触动》《马克思的事业：从布鲁塞尔到北京》等图书受到读者的青睐。

北京图书大厦一层的展台集中陈列了139种十八大重点优秀出版物

北京图书大厦于9月28日正式启动迎接党的十八大优秀出版物展示展销活动，集中陈列了由中宣部、新闻出版总署重点推荐的139种优秀出版物。其中，《中国触动》《中国共产党如何治理国家？》等图书受到了读者的广泛追捧。截止到10月16日，在18天的时间里，大厦139种图书已销售5000余册，销售码洋达到20余万元。大厦总经理助理秦辉称，《中国触动》《中国震撼》等优秀图书的销售量甚至堪比畅销书。

上海书城副总经理江利介绍，《党代会现场：99个历史深处的细节》等十八大主题图书，很多企事业单位纷纷征订，团购量较大。

山东新华书店集团图书音像连锁公司总经理张军说，《中国共产党如何治理国家？》一上市便很快售罄，预计十八大图书在11月8日前后，有一个销售的高峰。

在不到一个月的时间，郑州购书中心《回顾辉煌历程 喜迎党的十八大——党的历次全国代表大会知识读本》销量突破千册；《辩证看 务实办——理论热点面对面·2012》在中原图书大厦取得了796册的销售佳绩；《做最好的党员》《他们为什么选择中国共产党》《十六大到十八大的中国》等图书的销量也表现不俗。

短短两个多星期，南宁书城销售《回顾辉煌历程喜迎党的十八大——党的历次全国代表大会知识读本》1236册。

从全国的销售情况可以看出，一些出版社的十八大主题图书获得了较高的关注度，发行量节节攀升，供不应求。比如江苏人民出版社的《创先争优系列读本》总发行量已超过150万册，码洋3000多万元；新世界出版社的《中国共产党如何治理国家？》首印20万册，目前已发行15万册；上海人民出版社的《中国触动》上市一个月内紧急加印2次，至今印数已达6万册，发行了4万余册，码洋158万多元；党建读物出版社的《党代会现场：99个历史深处的细节》已经加印两次，销售4万册；中信出版社的《中国经济成功的秘密》销售3万多册，码洋200万元左右；重庆出版社的《历史的轨迹：中国共产主义青年团90年》首印2万册后，又进行了加印；中国人民大学出版社的《马克思的事业：从布鲁塞尔到北京》目前发货1.5万册；湖南文艺出版社的《我们家这十年》上市仅一周，首印的1万册就已经脱销，目前正紧急加印。

据上海世纪出版股份有限公司销售主管杨淦介绍，继《中国震撼》卖了71万多册,销售码洋2000多万元后，《中国触动》现在全国新华书店销售，党政企事业单位团体购买的比较多。

笔者了解到，十八大优秀出版物除了党政企事业单位团购外，有相当一部分通过零售卖出，一些书店的销售负责人说，十八大图书展台专柜处聚集的读者中普通百姓占了很大的比例。

值得一提的是，这些图书不仅国内销售形势喜人，在国外也获得了读者的认可。青岛出版社的《中国——新长征》英文版自今年4月在伦敦全球首发后，海外市场销量业已突破2.5万册，总码洋达200万美元。

三、内容出版质量好 社会各界评价高

“平易近人的语言、生动丰富的故事、鲜明深刻的主题……十八大主题出版物为读者奉献了内容充实、思想深刻的精神大餐。”10月30日发表在新华网的《出版界推出十八大主题图书展示展销活动》一文中如此评说。的确，在全国热销的十八大主题图书不但各媒体竞相报道，一些知名专家和热心的读者也是好评如潮。

《中国共产党如何治理国家？》当前在北京新华书店系统党建党史类图书销售中排名前十，10月份当月排名第二。第十一届全国政协常委、中央党校原副校长李君如为该书撰写书评说：“让我们惊喜的是，《中国共产党如何治理国家？》一书恰恰是从制度设计这个最难的角度入手，来阐述这个问题的。全书从中国共产党怎么领导这个国家讲起，讲了12个制度设计方面的问题，尽管有的问题可以讲得更好一些，但作者能够这样去探索，讲得这样通俗易懂，实属不易。”身为党建专家的李君如对该书给予了高度评价，各地的读者同样反响强烈，尤其是基层党员，纷纷致电新世界出版社咨询购买和相关活动的情况。

《党代会现场：99个历史深处的细节》图书刚一上市，就引起了各大媒体的浓厚兴趣，图书出版的消息被广泛转载，很多媒体称赞这本书在十八大主题出版物中独树一帜，值得关注。人民网在首页连续多日用醒目的红字推荐该书；中国共产党新闻网在首页开设了“图解党代会”栏目，采用书中大量珍贵的历史图片；搜狐网的“现场说史”博客，每天更新图书精彩章节，目前访问量已突破30万。《中国新闻出版报》刊发了中共党史学会副秘书长郑谦的书评《在历史现场考究细节》，郑谦说：“本书有力应对了社会上一些歪曲党史的不实之词。尤其在党的十八大即将召开的前夕，出版此书，意义更为重大。”有网友在网店购书后留言说：“了解恢弘的时代精神而又拒绝高大全的历史形象，从细节中来，到时代中去，这正是‘草根’喜爱和钟情这本书的重要原因。”

《马克思的事业：从布鲁塞尔到北京》亦受到众多媒体的追捧，电视台、报纸、杂志、网站等发表了大量书摘、书评、书讯和作者访谈。作者韩毓海应清华大学的邀请就《马克思的事业：从布鲁塞尔到北京》作演讲，500多人的教室里连地上也坐满了人，反响热烈。当当网的读者评价该书：“什么是马克思理论的核心？如何用马克思主义的观点看当今世界？马克思理论产生、发展轨迹是什么？该书给出了精炼的表述。”“刚一到手，就迫不及待地翻看了，虽然还未细读完，但已被迷住了。非常赞成作者在书中所言：今天的中国，已‘再次迎来了阅读马克思的历史时期’！一本绝不枯燥的精彩好书！”“韩老师的书，有深度，有广度，的确不错，很对胃口。推荐给了很多朋友。”卓越网的读者发表评论说：“内容很好，装订质量也非常满意。阅读、研究和收藏的佳品！”

《我们家这十年》则从家庭的视角讲故事，该书把家庭视角与国家行为和国家责任紧密融合，得到了专家们的肯定。中国图书评论杂志社主编杨平说：“我们出版主流作品，在表现形式上不一定非得是自上而下的，不一定非得那么正统。我们最后传达出一种有价值的东西出来，那才是最主要的。《我们家这十年》以小视角承载大立意，记录10年来中国社会经济生活的变迁，使本书具有了10年生活史、社会史的纪实性意义。”

中国人民大学公共管理学院教授张康之读了《创先争优系列读本》，深深地被它所吸引；《中国触动》入选上海书展“最有影响力的十本新书”之一；《历史的轨迹：中国共产主义青年团90年》受到了共青团中央书记陆昊的高度评价；《中国——新长征》英文版全球首发仪式上，获得了国外出版界、传媒界的交口称赞……

为迎接党的十八大胜利召开而诞生的一本本好书，有的已经走进老百姓的家中、有的已经置身党员干部的办公桌上，有的已经躺在图书馆的书架上，还有的正在印刷厂的门前焦急地等待着上路……不管它们现在身处何处，我们有理由相信这些贴近读者、给人以亲近感、又鲜活易懂的主题图书一定会为建设学习型政党和创新型社会、为社会主义文化的大发展大繁荣贡献特有的力量！