民间美术在文化旅游中的保护与开发研究①——以广西为例

桂林理工大学艺术学院 张海彬

旅游业若缺少了文化底蕴，便会失去特色和吸引力，文化旅游已成为我国民族地区的重要经济增长点，加强民族美术与旅游行业的结合，开拓本土文化资源，是打造民族文化品牌和提高旅游业竞争力的必然选择。

1 广西民间美术旅游开发的优势和价值

文化与旅游的结合既是一项观光产业，也是一项创意产业，民族文化旅游是一种高层次的旅游，它适应了文化旅游多元化发展的格局，其本质体现为一种族际的交流或一种跨文化的观察与体验，即游客被异域独特的自然生态和民族文化所吸引，而欣然前往的旅游经历。民族民间艺术已成为我国文化旅游的主题，这得益于其丰富的民族文化内涵和深厚的群众基础，尤其是民间美术，拥有雅俗共赏的特质和返璞归真的情怀。有学者指出：“旅游是艺术的现代替代物，因此旅游也是个美学问题。”民间美术一直以来因其自然淳朴的风格、稚拙率真的形式、生动丰富的内容和古老深厚的寓意而受到广大民众的喜爱。文化旅游也应当如此，只有富含新颖独特的个性色彩，浓郁厚重的文化特点，才会赢得游客的驻足和回味。随着旅游业的发展，人们已不满足于自然风光和人文景观的观赏，更加喜欢深入民间，体验民俗生活，感受民间艺术。旅游是一个双向的过程，从文化学的角度来说其本身也是一种大规模的文化交流活动。高素质的旅游者在获得旅游享受的同时也会期待对某一区域独特文化或生活的参与，实现其审美的精神需求。中国历史悠久，地大物博，故有“十里不同俗，百里不同风”之说，民间美术是哺育滋养华夏民族文化艺术的母体，是民族文化形象的百科全书，几千年来积淀了丰富的民俗文化信息。她来源于生活并反映生活，历经锤炼，拙中见巧，经过世代传承，受到民众的一致认同，因此容易被大众所接受而构成文化旅游的动机。民族美术作为民族文化的重要组成部分，既意蕴无穷又个性袒露，拥有十分诱人的艺术魅力和文化含量，是民族文化中的“显性形态”，极具旅游开发价值。广西地处祖国南部边陲，是一个多民族聚居的地区，有壮、汉、瑶、苗、侗、讫佬、毛南、回、京、彝、水等12个世居民族，民族民间美术资源极为丰富。这里的民间美术存量大、类型多、门类全，各民族人民沿着自身的生活发展轨迹，向世人展现了一个异彩纷呈的民族艺术画卷，如壮族的壮锦，苗族的蜡染，侗族的建筑，水族的编织，瑶族的刺绣，毛南族的花竹帽等。透过形式之表，把握精神之真，弘扬民族之美，这些艺术形式既显示出八桂大地整体性的文化特质，又闪烁着各民族文明的亮点，体现出很强的集体性、传承性和融合性。广西的民间美术不仅具有实用功能，还以动人的艺术形态汇聚了人们的思想情感和理想希翼，以深沉含蓄的文化内涵昭示出充满生机的生活底蕴。其中最为打动人心的，莫过于各族劳动者善良、勤恳、坚韧、乐观、智慧的生活态度和高尚品格。无疑，这是一个潜力巨大的文化旅游市场，发展具有生命力和竞争力的民族艺术旅游得天独厚。

2 民间美术的旅游开发，在一定程度上是文化和经济的互动与双赢

民族文化不断地吐故纳新、交流互动而形成不同的文化群落和文化圈链，文化旅游要发展就要挖掘出更具民族和民间特性的艺术要素，如新鲜血液一样为旅游注入生机与活力。因此，民间美术对于文化旅游的发展具有深远意义，能够开发新的旅游产品，丰富了文化旅游的内涵与外延，起到不可替代的积极作用。民间美术的文化价值是独一无二的，经过开发能够形成艺术价值独特的旅游产品，满足游客的求知与审美需求。民间美术的旅游开发，在一定程度上是文化与经济的互动，对于保护民族地区环境、经济、社会及文化之间的平衡关系意义重大。旅游市场竞争的最高层次便是文化竞争，旅游消费本质上也是购买文化、消费文化和享受文化。文化旅游突出区域文化的整体体验，而民族美术是区域文化构成中非常显性和独特的因素，宜于可持续的开发和利用，将会大大扩展旅游开发的视野。众所周知，没有特色就发展不了旅游经济，有特色才能带来吸引力。有生活就会有艺术，民间美术由于其非主流性和民间性质，往往具有很强的地域特征，因此能够有效提高民族地区文化旅游的核心竞争力，成为旅游中最具视觉吸引力的文化标志。在民间美术上做文章，能够产生原创的、独特而不是泯灭个性的旅游产品和旅游胜地，拓展旅游发展空间，树立文化旅游品牌，也顺应了旅游者审美心理和欣赏层次日益提高的趋势。另一方面，现代化进程的加快让许多民间美术正濒临灭绝和消亡，急需加强保护和传承，但保护的资金和力度严重匮乏。随着旅游活动的介入，让人们逐渐认识到民间美术深层次的商业价值和文化价值，将引导无论是旅游者还是原住民都更为主动地重视民间美术，从而增强保护意识。而旅游开发带来的经济收益，也能够吸引原住居民积极参与，为民间美术的活态传承提供更好的载体和保障。刘云山同志在2010年博鳌国际论坛上的一句话生动地说明了文化与旅游之间的密切关系：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。任何一种封闭的艺术，任何一种拒绝交流的艺术，最终的结局都是生命力的逐渐丧失。”旅游活动以空间位移为前提，伴随着人流、物流、信息流和资本流，是天生的交流过程，能够充当民间美术对外沟通的桥梁和使者，通过这个平台主观上满足了旅游者了解异族文化的要求，客观上促进了民间文化记忆的复苏，可以最大限度地保护民间美术赖以存在的文化生态，由被动变为主动，由消极抢救变为积极发展，真正发挥民间美术在文化旅游中的核心地位和灵魂作用。

3 科学构想，深度开发，成就民间美术文化和商业价值的增值

3.1 以保护为前提，可持续性地开发

民间美术在进行旅游开发和追求经济效益的同时，必须考虑长远的文化效益和可持续发展问题，以传承及弘扬民间美术为前提，切实解决好开发与保护的矛盾。首先要提高认识获得科学的认知，弄清楚民间美术文化旅游的价值和精髓是什么？开发民间美术旅游需要处理好哪些关系？如何更好地打造民间美术旅游品牌和产业？这些关键性的认知可谓是民间美术旅游开发的立足点和上层建筑。其次，实行法制上规范，市场化运作，行业协会相协调的三位一体的联动开发机制。从文化人类学、艺术学、社会学等多学科角度，并结合“可持续发展”理念，促进民间美术文化旅游的发展壮大。针对旅游开发对民间美术所带来的冲击，制定持续性发展的文化政策，建立有效的民间美术保护机制，成立民间美术研究机构，加强对民间美术的学科建设与理论研究，深入研究其发生、演变和传播方式。虚心向民间艺人求教，加强对民间美术田野调查和搜集整理工作，准确提炼出文化旅游的主题，原汁原味地呈现给旅客。确定广西民间美术资源的丰度、广度、容量和承受力，避免过度和低俗化开发。以宣传、教育的形式增进民众对民间美术的认同和感知，在心理上保持对民间美术的热爱和情感。再次，应进一步树立忧患意识、创新意识和品牌意识，化挑战为动力，精心打造民间美术旅游品牌和产业模式。这是一个涉及众多方面的创造过程，必须充分利用广西的地缘和历史优势，掌握旅游市场的主动权，用新的思路和观念让民间美术和文化旅游形成互动。

3.2 注重民间美术旅游开发的地域特色和创新延伸

文化旅游是一种精神上的体验活动，追求的是一种异域的文化享受，具有鲜明的区域性特征。考察当前的旅游市场会发现，许多地区的文化旅游开发方式和产品大同小异，同质化现象严重，无法体现当地独有的人文气质，再加上品种单一，加工粗糙难以让文化旅游形成规模。因此在保护和传承的基础上，因地制宜、匠心独运地开发出既保持地域特色又融入现代气息的民间美术旅游产品，防止文化旅游无序生长尤为重要。这就要求发挥政府的主导作用，推动广西旅游企业以民间美术为品牌进行设计与创意，推动产品创新，延伸产业链条，促进民间文化产业向集聚、集群、集约方向发展，增强市场的竞争能力。在全球化与非物质文化保护双重环境下对广西民间美术资源进行有效的挖掘与整合，牢牢把握广西气派、广西风格和广西精神，不断推陈出新，开发出一系列概念独特、形式新颖和特色浓郁的拳头产品。由于游客的需求和社会发展的不断变化，一成不变的民间美术根本无法适应社会发展的需要，必然会遭遇瓶颈。未来学家阿尔文·托夫勒曾预言：资本的时代已过去，创意时代正在来临。本质上说文化旅游开发正是一种旨在制造差异、变化和体验的创新行为，特别需要智慧和创意的注入。广西在民间美术旅游资源开发中，应当在寻找创意卖点、培育文化品牌、创新体验方式上多下功夫，充分发挥创新作为文化资源向产品转化的点石成金作用，满足游客“求新、求奇、求乐、求知”的心理需求，实现民间美术与文化旅游的双赢。

3.3 努力打造市场认同和游客欢迎的精细化产业模式

广西民间美术在文化旅游开发中的适应性转型，必须将传统粗放型的民间文化形态，通过旅游开发优化升级为特色化、精细化和差异化产业模式，拓展新的旅游文化消费空间。如推出主题公园模式，民间美术馆模式等，集中呈现民间美术的精华。通过活态展示和静态陈列相结合，突出文化传承、旅游休闲和科学研究的功能。还可以自然环境为依托辅以民族风情展演，打造民间美术文化街，满足旅游者多样化的休闲娱乐和审美需求，打造具有娱乐性、参与性、体验性、商业性的综合模式，将民间美术元素融入旅游的“吃、住、行、游、购、娱”等各个环节。同时加大宣传力度，营造文化氛围，如在全国性的报纸、电视台和互联网上宣传广西的民间美术，在旅游景点和公路沿线建设艺术宣传长廊，邀请知名专家、记者到广西进行采访和采风活动。举办广西区域性的艺术主题旅游节庆，让游客亲身参与民间美术的创作、体验和收藏，零距离领略到广西民间美术的魅力，感受到广西原生态的民族艺术气息。

[1]刘晖.旅游民族学[M].北京:民族出版社,2006.

[2]明跃玲.文化重构与民族传统文化的保护[J].中央民族大学学报,2007(1).