企业家，“由富及贵”之前行路

企业家，“由富及贵”之前行路

本期客座总编辑：

胡润（Rupert Hoogewerf），胡润百富董事长兼首席调研员。1970年出生于卢森堡，1993年毕业于英国杜伦大学（Durham University），曾留学中国人民大学学习汉语，留学日本学习日语，通晓德语、法语、卢森堡语、葡萄牙语等七种语言。英国注册会计师，七年安达信伦敦和上海的工作经验。

胡润（Rupert Hoogewerf），胡润百富董事长兼首席调研员。1999年首创“胡润百富榜”，已连续发布13年。2004年开创“胡润慈善榜”，已连续发布8年。2011年3月，胡润被《理财周刊》评为“中国理财10年最具影响力十大人物”之一。

我现在有一个很大的目标是，引领企业家如何由富及贵，如何从富豪变成新贵族。新贵族与富豪的区别在于，新贵族有强烈的社会责任感。我们一直鼓励中国新贵族能引领由富及贵的格调。在我个人看来，新贵族是一个很正面的身份。比如一个英国人，如果为国家做过一件伟大的事情，英国女王出于感谢之情，会授予他爵位。我想，新贵族与富豪的区别在于，新贵族有强烈的社会责任感，有文化的传承，同时也具有生活格调和品质。

新贵族的格调与社会责任

具备了强烈社会责任感的新贵们，会考虑接受官方的身份，比如我最近接触的企业家，拿到他名片的时候，名片上董事长职位在最不显眼的位置，企业家会突出“人大代表”，“联合国××”，“商会荣誉会长”等官方头衔，名正言顺地践行他们的社会责任，来为人民服务。这是一个明确的趋势，百富榜1000位富豪中，156位企业家担任着全国人大代表、全国政协委员、全国党代表，全国工商联主席等最高级别的官方职位。

新贵族和贵族是有区别的，新贵族是第一代企业家才能做到的。目前中国个人资产在600万元以上的高净值人群达到270万人、千万富豪96万人、亿万富豪6万人、十亿富豪4000人、百亿富豪200人。和全球富豪榜平均年龄67岁相比，百富榜的平均年龄是52岁，年轻了15岁。中国也是白手起家的企业家人数最多的国家，超过美国，另外一方面，这些企业家都还很年轻，有的亿万富豪只有43岁。

新贵族的另一个特色是，对自身的学历要求比较高，对文化艺术鉴赏也很有兴趣。我们发现，最近几年收藏趋热也很明显，其中手表收藏最多，还有古代字画、当代艺术和酒的收藏。想要成为一个新贵族，对自己民族文化的了解也是非常重要的。总之，如果一个一夜暴富的老板，现在想让自己的家族成为新贵，哪怕再有钱也不可能，十年磨一剑，贵族也不是一蹴而就的。

慈善价值的传承

慈善事业在中国的发展很快，我们不能忽略的是，虽然慈善作为一个理念，在中国文化中历史悠久，但作为一个行业还是很新的。我们刚发布了一个慈善榜，也是连续第九年发布这样的一个榜单。首先，捐赠数额当然是上去的，这个不难理解，因为经济能力上去了很多。另一方面，对灾难的捐赠相对少一些，因为过去一年没有发生类似5·12汶川地震或是云南旱灾这类的大灾难。

我们在1999年开始做百富榜，每次我在国外演讲的时候都会有人问，中国富豪们做不做慈善。因为在国外，一个成功的企业家往往都离不开慈善，这也启发了我们做慈善榜。这个榜肯定遗漏了不少人，但是我希望以此为一种参考，从而引导更多的企业家进行更有效的慈善捐款。个人做慈善在5·12汶川大地震后有了很快速的进步，很多企业家都捐钱到自己老家。他们来自这些地方，对当地比较了解，可以有效地改进当地的大环境，比如造路、造医院、造学校等各种社会的基础建设。而在这之前，中国的第一代富豪们对于慈善，没有系统地去考虑。第二代富豪们大多会继承家业，传承慈善价值观，更加系统地去从事慈善事业。很多富一代会通过慈善培养二代和三代的价值观，让他们思考这些问题，这些价值观会帮助富二代保持人格品质，不走上歧路。

百富榜富豪的平均财富是40亿，但是慈善榜上只有一个人的捐款达到40亿，这让我深深感觉到慈善在中国的发展空间很大。光靠金钱，永远无法批量制造贵族，但是它提供了成为“高贵之人”的机会，这是一个学习的过程。我们也留意到他们在慈善晚宴上频频举牌，向做一个“乐善好施，回赠社会”的高贵之人迈出了一大步。五年之内，相信有更多人的捐款可以超过百富榜的平均财富。

企业社会责任加速中

中国企业家在环保和社会责任领域的进步与改变的速度比我们想象的要快，但他们的这股力量还没有完全被社会认知。以前我脑中一直有个概念：国外企业做环保，实施企业社会责任的理念比较先进。但这两年我逐渐发现，有些内地企业在这个领域表现得很不错。他们在企业社会责任领域的力量，在某种程度上，其实是被低估的。我在内蒙古，亲见了亿利资源对库布其沙漠的治理，尽管亿利是一家民企，但在沙漠治理上，它承担了很多的社会责任。

在库布其，我看到了沙漠最美的一面，那些看似永恒的沙山在十年后，就可以变成一片很大的绿洲。我本以为只是零星的绿化区域，但亿利却能巧妙运用黄河的水将沙漠变成整片整片纯粹的绿洲，的确非常令人吃惊。作为内蒙古的著名品牌，亿利资源在当地有很大的影响力，在生产化工产品时，他们也运用可循环和多次利用的方法，可见亿利资源集团总裁王文彪对环保的深度考虑，在这个领域思路很先进，这一点很感动我。他作为企业家，承担起社会责任的举措正是迈向贵族之路的重要一步。

向教育关注致敬

谈到教育，记得最早做百富榜的时候，我原以为通过找到对学校的捐赠，能发现很多企业家。但当时我亲自去北京海淀区的北京大学和清华大学调查时，准备找企业家捐赠的教学楼，结果一个都没找到。后来我到上海的复旦大学和交通大学找，也一个都没找到，只找到香港的邵逸夫先生捐赠的好几个楼。

很多人认为刚开始做富豪榜，寻找他们的财富数字是最难的，但其实并不是这样。早在2000年～2001年间，我发传真给每一个上榜企业家，让他们确认个人信息，包括他的名字、年龄、出生地和教育水平等有没有写错。我记得好多企业家，对其他的都不怎么在乎，包括对财富数字都不怎么在乎，但是对学历特别敏感。温州德力西集团的吴成中先生，他小学毕业，但是MBA在读，他特别不愿意我写他小学的学历，他希望写MBA在读，最后好像读了3次MBA、EMBA。当时他们普遍认为学历不高是一个大的缺点。

近年来，我们很明确看到企业家们觉得社会最缺的、他们也可以帮助解决的问题就是教育。教育领域的捐赠人数是最多的，今年占慈善榜的36%，比去年的24%增加了12%。企业家开始向教育领域捐赠，我认为可能有几个原因。首先，上榜企业家的平均年龄是52岁，他们是六十年代出生的，“文革”的时候年龄在6～16岁，在那时候正好没有受到正式的教育，因此在教育方面受到的影响较大。我们刚刚和兴业银行共同做了一个关于中国高净值人群的报告，这个报告显示：70%读过EMBA的企业家会考虑再读一遍EMBA，这是一个很特别的现象，说明可能企业家当初的教育受到影响，多数会选择读EMBA来弥补这方面的缺失。另外，中国也有重视教育的传统，所以企业家也都会关注教育行业，因为这样可以帮助下一代快乐健康地成长。

在企业家对教育的捐赠中，对自己母校捐赠的比例也很大。此次清华大学90周年校庆，慈善榜上的企业家，张朝阳捐赠3000万元给母校清华大学，并联合其他几位校友捐造“清华大学艺术博物馆”，还有很多毕业于名校的企业家都分别做了大学捐赠。这样的大学捐赠，一方面可以补充大学的教育资金，回报社会；另一方面，这些企业家也获得了母校的尊敬，获得了他们最想获得的他人的尊敬，这对提高他们的社会地位作用很大。

文化与信仰

刚开始做百富榜的时候，我还去过新建的上海博物馆，去考察有没有什么艺术品或作品是被捐赠的。因为在国外，大企业家和大富豪捐赠艺术品给国家是比较普遍的。我记得去博物馆找这些作品时，听闻保安说：“有人捐赠了个大的鼎子。”我听了很激动，就跟着保安去看，我想能捐赠那么大鼎子的肯定是很大的企业家，后来发现根本不是企业家，而是农民在家挖到这个鼎，捐给了国家。9年之后，我们发现企业家在文化艺术领域方面，捐赠比以前多了，建立私人博物馆的趋势也慢慢开始出现。虽然多数私人博物馆是不对外，或并不是真正捐赠给 国家的，但这个趋势还是比较好的。他们至少对文化开始有了关注，这对提升他们的品位和修养都是好的。

我们和兴业银行做的关于中国高净值人群的调查，还包括关于企业家的宗教信仰，调查发现一半以上（51%）的企业家没有信仰，这个比例比我想象的要低一点。我本来认为这个数字应该高于51%。在拥有信仰的企业家中，比例最高的是佛教，达到三成。其次是基督教，伊斯兰教排名第三。当你的财富完全自由以后，首先会考虑回报社会，第二就是回报自己的心。通过回报社会可以回报自己的心，得到自我实现。这也是对自己的一种责任。

不管是《检察风云》，还是任何富有社会责任的机构，都应当引导当今的企业家从富豪变成新贵族，我们有这样的责任。

编辑：薛华 icexue0321@163.com