强调芯片产能无忧意法爱立信冲刺市场前三

本刊记者 | 梁辰

面对高通，意法爱立信将自身定位为挑战者。尽管目前意法爱立信处于亏损状态，但其高管表示力争在2014年底实现市场份额进入前三。

2014年底要实现市场份额排名第三，意法爱立信高层给出了这样的发展目标。

这距离意法爱立信宣布新的战略规划尚不足百天。可以看到，尽管面临着诸多收购传言，意法爱立信高层仍希望通过自身优势在激烈的产业竞争中生存下来，并在终端产品上频频出现自己的“身影”。

5月2 8日，酷派发布新品Cheer7728，然而，在酷派方面提供的产品资料上，仅提及了该产品拥有“一颗45纳米、Cortex A9双核1.0GHz处理芯片来支撑”，并未表明该芯片出自意法爱立信。事实上，在发布会现场所放映的影片中意法爱立信的Logo也是一闪而过。

6月6日，盛大联合意法爱立信共同发布了智能手机Bambook。这是在市场策略调整后，意法爱立信在中国市场的首度亮相。在这场发布会上，意法爱立信高级副总裁兼首席市场与营销官Pascal Langlois，意法爱立信高级副总裁、智能手机和平板电脑解决方案主管Marc Cetto，以及其中国区高层悉数出席，甚至登台演讲。

在演讲中，意法爱立信展示了其目前所取得成绩，即2011年在全球销售的手机中，每四台就有一台使用了意法爱立信的技术或产品。

modem是挑战武器

盛大Bambook搭载了意法爱立信NovaThor U8500 ModAp平台。该平台目前已被三星、索尼、HTC、摩托罗拉等终端厂商所采用，其产品的售价位于2000元至3000元人民币的区间。

对此，Marc Cetto表示，“意法爱立信专注于主流市场，对于中国来说更关注一千元到两千元人民币的智能手机市场，我们会比竞争对手更加注重技术研发和产品创新”。

事实上，意法爱立信与高通类似，其目前的核心业务主要是单芯片解决方案，这包括了应用处理器、modem、验证以及无线连接方案等，是一个完整的高集成平台。与竞争对手相比，意法爱立信的最大优势在于modem。通过15年的modem的技术研发积累，意法爱立信方面认为，自己是为数不多的拥有顶尖技术的芯片厂商之一。

面对高通从市场获取高利润的现状，Marc Cetto清楚地意识到，意法爱立信目前所能取得的还只是高通的“零头”，但是，他认为这并不妨碍意法爱立信将自身定位为挑战者的角色。

产能是翻身砝码

目前，意法爱立信面临着亏损的压力。爱立信公布的2012年第一季度财报显示，由于重要客户对新品的采购量下降，并受到惯性季节因素以及传统产品销量持续下滑的消极影响，意法爱立信的销售额如前预料呈下降趋势。在第一季度末，其负债净额为负9.56亿美元。

不过，意法爱立信高层方面却认为，在一系列调整之后，其财政上扭亏为盈只是时间问题。意法爱立信将会为市场带来更多的选择，从而来推动整个芯片产业的发展，有望带来多元竞争的市场局面。

在其看来，除了modem方面的优势外，在应用处理器方面，意法爱立信在与其母公司意法半导体的合作基础上，建立了强大的研发团队，产品支持智能手机和平板电脑等多种终端。

Marc Cetto表示，基于意法爱立信的优势，“我们力争在2014年底实现市场份额进入前三”。

事实上，能让意法爱立信重拾信心的理由在于其半导体制造能力。

据了解，目前半导体产业主要有三种生产方式：其一，是通过台积电代工生产，这是目前主要移动芯片厂商的选择；其二，是Intel模式，拥有自己的晶圆生产和工艺制成；其三是ISDA模式，IBM、Global Foundry和意法爱立信就是这种模式的受益者。

对此，意法爱立信亚太区营销副总裁黄茂原表示，高通和大多数竞争对手都是采用台积电模式，而意法爱立信则有更多的选择，“所以在产能方面，我们有明显优势”。

这个优势在28纳米级芯片的产能上尤为突出，该级别芯片曾因为产能的问题曾造成全球供应的大问题。而意法爱立信有独立的供应链，在其他厂商产能不足需要寻求其他途径解决时，意法爱立信并不会受此影响。

融合的研发理念

目前ICT行业正朝着多媒体融合的方向发展，数据交互中心是多媒体融合趋势强有力的推手，企业通过对数字内容的传递分销来获取商业机会。随着消费者对产品体验要求不断提升，终端厂商面临着新的挑战。这种挑战就是在不同的联网设备中，如智能手机、平板电脑、智能电视、车载终端等，实现相同的体验。

对此，意法爱立信认为终端厂商需要一种通用的应用处理器平台，为多种细分市场提供解决方案。

通过与意法半导体在应用处理器方面的合作，双方将建立一个大约有1000人的团队，进行可用于多种终端的通用应用处理器平台的研发。这个团队将会把各种设备对AP产品的需求汇总，从而定义出一个通用的平台产品标准来满足各种设备的需求。然后，将会把通用的AP内核与其他必须的IP模块和系统软件进行集成。

具体来说，意法爱立信将把通用处理器与modem以及其他连接件接口、RF射频、电源管理、混合信号管理等以适当的芯片制成技术进行集成，从而提供完整的智能手机和平板电脑的芯片平台解决方案。意法半导体则关注机顶盒、智能电视等其他需求。

无意“核战争”

面对今年终端厂商带动芯片厂商引发的“核战争”，意法爱立信似乎并没有投入过多热情。

对此，Pascal Langlois表示，尽管今年年初四核芯片是热门，但现在几个月过去了，产业对四核的炒作已经不那么热了。“因为用户根本不关心你是几核”，而是关心体验。整体用户体验、电池续航时间、图形处理能力、网络浏览是用户关注的重点。

在他看来，与其增加CPU，不如在有限的空间增强对GPU的投入，因为用户在进行3D游戏或者其他应用的时候对这个性能的需求“永远都不够”。可是对CPU的要求是否需要那么高，“是值得讨论的问题”。因此，多核并不是意法爱立信第一优先考虑的问题。

Marc Cetto也表示，意法爱立信在1000元至2000元人民币价位的智能手机中更加重视如何提高双核主频的速率。