份额、营收和利润三者需均衡发展

本刊记者 | 孙永杰

进入今年以来，各种机构有关中国智能手机市场的排名中，中国手机厂商市场份额的窜升成为业内包括手机厂商自己津津乐道的话题，并以此来证明国产手机在3G时代又会迎来辉煌。

这让笔者不禁想起了10年前国产手机那短暂的繁荣。按照原信产部（现工信部）统计，当时国产手机市场占有率达到了55.7%，首次超过了国外品牌。当时波导、夏新、东信、TCL、康佳等国产厂商是家喻户晓，各种广告铺天盖地。

遗憾的是，这种辉煌并没有持续太久。由于当时的国产手机大都为韩国日本的贴牌产品，国产品牌自身并不具备技术研发实力，部分厂家更是连最基本的售后服务都不具备。两年后，由于大规模的质量问题，国产手机库存积压严重，最终拖垮了整个国产手机势力。波导、东信收缩回代工业务，夏新一蹶不振，TCL把更多的精力放到了海外市场上，整个国产手机势力在灿烂的瞬间毁灭。

回到今天的智能手机市场，国产厂商又达到了当年那个市场份额的临界点，但情况同样不容乐观。根据分析，全球手机产业链99%的利润被苹果、三星所“瓜分”，其中在高端手机市场，三星和苹果的市场份额超过90%。赛诺市场调查数据显示，1至9月中国市场推出的3000元以上产品，除苹果和三星外，其余被MOTO、HTC、索尼等品牌瓜分，而国内品牌在这个价格段的手机寥寥无几。这从一个侧面说明国内智能手机的所谓市场份额优势是靠低价得来的。而这也可从华为、中兴、联想智能手机相关业务的营收和利润的下滑，甚至是亏损中可见一斑。

此外，相关统计显示，谷歌Android平台占据了国内智能手机厂商90%以上的份额，这势必导致同质化竞争，从过往的经验看，同质化的结果就是愈演愈烈的价格战，从而又进一步压缩厂商的营收和利润，以此类推，难免造成恶性循坏。

究其原因，还是我们过分注重短期内的市场效应，而忽视智能手机本身的创新，所谓急功近利就是如此，但这样的后果在10年前已经上演过，莫非又要重演不成？

所以笔者认为，争夺市场份额本身没有任何异议，但要看通过什么手段来获取，惟有在份额、营收和利润间达到平衡才是正道。