打造“哈夏”官方微博的创意

刘斯嘉

摘要：哈尔滨之夏音乐会（以下简称哈夏）这张北国音乐之城的名片，迄今为止已成功举办了30届。为使第31届哈夏通过新媒体的拓展宣传而更加具有影响力，有效提升哈尔滨的城市形象，将哈夏打造成具有全国影响力的城市名片，彰显冰城夏都的魅力，进一步推动城市文化发展与繁荣，向“中国的哈夏，世界的舞台”的宏伟目标迈进。第31届哈夏不可忽视微博的作用，但愿微博是“哈夏”向世人展示她的婀娜多姿的最好平台，能成为本届的花絮和亮点。

关键词：哈尔滨之夏音乐会；哈夏微博；音乐之城

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）06-0146-02

我们知道，去年2011年6月22日20时30分，在联合国所属的西班牙巴塞罗那Constanza大厦，哈尔滨市文化和新闻出版局领导从联合国副秘书长沙祖康手中接过联合国授予哈尔滨的“Music City-Harbin,China”奖牌。沙祖康表示，之所以授予中国哈尔滨为“Music City”，同时也因为哈尔滨这座城市具有百年的音乐传承历史，音乐是哈尔滨这座城市的固化品牌；是因为哈尔滨有百年的交响乐团，有在中国持续最久的哈尔滨之夏音乐节。坚持与热爱，是哈尔滨这座城市以及生活在这座城市里的人民对音乐的态度，也是通过音乐这种无国界的语言与全世界人民产生的心灵共鸣。“Music City”这个光荣称号是联合国这个世界上最大的国际组织对我们生活的这座城市——哈尔滨不懈进行精神传承、文明发扬的至高褒奖和明确认定。自1961年以来，哈尔滨之夏音乐会（以下简称哈夏）这张北国音乐之城的名片，已乘着歌声的翅膀传遍祖国大江南北，传向世界，迄今已成功举办30届。哈夏音乐会不仅规模宏大、艺术水准高、群众参与广，更实现了中西文化荟萃、南北文化交融，提升了哈尔滨的文化品质及国际影响，打开了通向国际化的一条通道，为世人所瞩目！即将到来的2012年第31届哈尔滨之夏音乐会必将受到各方期待！为了第31届哈夏通过新媒体的拓展宣传而更加具有影响力，更加有效提升哈尔滨的城市形象，將哈夏打造成具有全国影响力的城市名片，彰显冰城夏都的魅力！随着新兴媒体的发展、传播已空前繁荣，在传统媒体的传播基础上。同时运用现代传媒的新媒体、新手段、新技术，将第31届哈夏音乐会的盛况全方位、多角度、立体化进行宣传，满足广大群众对哈夏的渴望与期盼，已成为大势所趋，网络平台爆炸性的几何级的传播效果，已成为传媒传播效果上必不可少的手段。官方微博、官网借助有影响力的当地网络平台相结合的宣传方式，已势在必行。为此谈几点想法：

一、创建“哈夏”微博平台，力求宣传的轰动效应

微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅达208.9%，微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。自2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。2012年1月，据中国互联网络信息中心（CNNIC）告显示，2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。在2012年开年之际，微博将最好的新闻时效性、最广阔的网友参与度发挥到淋漓尽致。如：目前全国两会人大代表、政协委员利用“人民网”开通的微博议政平台，采用“人民微博热聊两会”、“代表委员微博议政”等形式，及时性提交并发表提案，方便快捷。

哈夏微博操作可采用专题页面形式，微上墙、微直播、微视频也属于现在较为流行的品牌推广方式。东北网、哈尔滨新闻网与腾讯、新浪两大主流微博媒体认证，拥有高关注度微博，拥有粉丝数近80万，在哈尔滨地区乃至全国有着较高影响力。“哈夏”可建立官方微博，并且借助东北网、哈尔滨新闻网强大的微博粉丝阵容，进行活动转载、微博传播。为将“哈夏”这一品牌活动更好的推向全国，将哈尔滨“音乐之城”的风采展现于世界；为使广大网民热情参与，力求在宣传上产生轰动效应。可策划“哈夏” 微博专题如：“哈夏之魂”、“哈夏之音”、“哈夏之情”、“哈夏之歌”；还可设置“宾朋与哈夏”、“明星与哈夏”、“市民与哈夏”专题性“微视频”活动。通过微博、视频拍摄等活动，整合网络宣传，利用微博的特性瞬间将其传播出去，真正实现“中国的哈夏，世界的舞台”。

二、打造“哈夏”官方网站，树立“音乐之城”品牌

官网的作用无需赘言，在品牌形象展示、海量信息存储、信息永久保存、助推网络排名、方便网友查找等方面，具有其它媒体不可替代的作用。一个时尚、美观、实用的官网无疑会提升品牌形象，可直观感受“哈尔滨之夏音乐会”的大气磅礴。因此，“哈夏”官方网站的制作水平及视觉冲击力，对于品牌形象的维护与展示极其重要，也就是说，好的品牌要有与之相匹配的展示手法和形式相得益彰。譬如，可通过哈尔滨新闻网树立“音乐之城”品牌，资源重组着力打造“哈夏”官方网站；可根据哈夏会的风格特点，制作极富视觉冲击力的专题页面；同时，采取动画、网页互动、视频等多种技术手段，增强与网友的互动，使整个网页充满活力。据了解哈尔滨新闻网拥有各类大型网站、官方网站的制作维护经验。如宣传雪博会、冰灯游园会等网站。“哈尔滨之夏音乐会”官方网站可依托其进行投资、资源重组共同创建，实现哈尔滨人做哈尔滨的事，正可谓“肥水不流外人田”。

“哈夏”官方微博设计初稿，分设四个栏目哈夏之魂：用FLASH动画形式表现哈尔滨之夏音乐会30年变迁，音乐之城的历届回顾；利用网页宽图海报形式，横向流动展示历届哈夏会所进行的经典演出活动和亮点回顾等，图片单独制作，凸显视觉冲击力。哈夏之音：所有关于哈夏音乐会的新闻都可以发至此栏目中，通过文字、图片、视频等多种形式，全面囊括群众参与、市民参加的各项文化活动，诠释歌满冰城的氛围。哈夏之情：发布参加哈夏会的各国嘉宾、明星、名家人士的专访介绍，关于哈尔滨城市文化和音乐结缘的故事都可以发至该栏目中。哈夏之声：建立哈夏音乐会的官方微博，并直接将微博嵌套于官网中；通过网友微博之声互动，发布关于名歌、名曲，声乐、乐器等常识，观看音乐会的常识等内容，提高市民对音乐的感悟和理解。

三、借力哈尔滨新闻网 强势助推音乐会宣传

哈尔滨新闻网是哈尔滨市唯一城市门户网站，具有国务院颁布的新闻发布资质及经营上四证齐全的国有综合性门户网站。网站日访问量200万PV（Alexa第三方统计），国际权威Alexa中文网站排名1960，社区粘度（57点/每IP），日IP值40，800，访问增长每月平均高达26%。百度搜索排名中，搜索“哈尔滨”“新闻”关键字，哈尔滨新闻网位居第一位。哈尔滨新闻网是与市民相互交流的重要平台；是各级政府领导关注民生、了解城市发展的重要渠道；也是世界了解哈尔滨的重要窗口。

哈夏音乐会网站的创立可使用http://haxia.my399.com，利用哈尔滨新闻网二级域名，可使新闻被百度、谷歌等网站作为权威媒体资讯进行抓取，便于其他媒体链接转载，扩大影响力。借助哈尔滨新闻网可在如下方面为哈夏音乐会宣传进行强势助推：

（一）强大的新闻传播、论坛推广能力

通过哈尔滨新闻网每月155万的访问量，以及搜索引擎关键字引导和全国71城市网盟，可以在短时间内将“哈夏音乐会”快速有效的推广到全国范围，并且随着内容的更新，全国范围的推广将逐渐扩大，影响到国内的每一个城市，乃至世界对音乐之城关注的人们。

1.可通过哈尔滨新闻网对哈夏音乐会网站派遣专人负责，哈夏音乐会外宣人员只需要通过QQ、电子邮箱将内容发送到指定的工作人员处，哈尔滨新闻网工作人员即时进行更新，并且通过399社区活动等功能，获取大量的哈夏音乐会图片进行宣传。哈尔滨新闻网还可依托哈报集团旗下数百名记者与该网实现资源共享平台，哈夏期间，全体前线采访记者都将成为哈夏官方微博的新闻源，哈夏官方微博将成为哈夏微新闻的第一发布源，其他记者、网友也会提供大量的资源充实网站内容。

2.399社区拥有强大的访问量和注册人数已达13余万，可通过组织《新晚报》拍友会（拥有近1000人的拍友资源，拍友们都是业余摄影爱好者中的“专业人士”，很多人是各 报刊的专业摄影记者或专职宣传员，具有较高的新闻敏感性及专业技能），哈尔滨新闻网可以组织拍友及手机记者等活动，到哈夏音乐会各会场的现场进行拍摄，拍友可提供大量的原创精品图片，这些海量的照片及文字，第一時间上传到网站，可迅速制造话题，炒热哈夏音乐会。在399社区发布活动召集、采取文字、图片、视频等手段，同时将哈夏音乐会的各项活动最新进展全方位向网友展示。利用网友支持在线活动的热情，可吸引网友讨论发贴，开展话题性的交流，为哈夏音乐会进行造势及推广，以此扩大哈夏音乐会的知名度，扩大哈夏音乐会的招商能力。

（二）城市网盟爆炸性的瞬间传播助推哈夏会

据笔者了解，哈尔滨新闻网是中国城市网盟的一员，其成员全部为全国各大中城市的门户网站，同时哈尔滨新闻网也是新华网、新浪、搜狐等数十家知名门户网站的合作伙伴。哈夏音乐会的相关重点稿件将得以优先推荐，并转播到全国近百家各地区门户网站上，最高达到覆盖上千万传播效果。让全国乃至全世界网民认识哈尔滨音乐之城，了解哈尔滨之夏音乐会，是宣传城市品牌的宗旨。据统计，哈尔滨新闻网拥有专业的网络搜索引擎优化团队，对“哈夏”、“哈夏音乐会”等热词进行直接推送，可将哈夏官方网站推为百度搜索上关于哈夏音乐会的网络搜索排名第一位。通过多城市网盟对于哈夏音乐会的及时报道，推广哈尔滨城市文化，见证“音乐之城”的底蕴，烘托2012年哈夏音乐会的成功。

（三）海量新闻资源 重现音乐之城历史

哈尔滨新闻网拥有庞大的历史资源库，对于从首届哈夏音乐会的报道，到现在的30届全部新闻资讯，可以重新整合新闻资源，建立以回顾性的历届音乐会靓点内容为主线，使整个哈夏会凸显出历史厚重感，认知“音乐之城”的内涵，使网友更深刻的体会到哈夏音乐会的文化魅力。在其他传统媒体进行宣传的时候，通常因为版面所限，活动前期的准备、筹划工作无法得到展示，而活动的深层文化理念等内容更是很难在传统媒体上发表，而这部分内容完全可以在哈夏音乐会微博、官方网站中得到充分宣传，带来大量人气。

四、小 结

随着数字、信息、网络等高新技术的发展，走“数字化带动信息化，信息化促进产业化，产业化促进社会经济发展”的发展路子已成为人们的共识。如今时代，微博代表着速度，微博代表着前卫，微博代表着效率。依托网络构建“数字”的传输平台，把“哈夏音乐会”朝着数字化的方向发展和多功能开发利用作为工作的重点。第31届哈夏不可忽视微博的作用，但愿微博是“哈夏”向世人展示她婀娜多姿的最好平台，成为本届的花絮和亮点。