欧莱雅：风尚十年，华丽转身

金姬

爱美是女人的天性，川妹子兰珍珍也不例外。但她更希望把美传播到每个角落，成就“世界大美”。于是，她在19年前加入了欧莱雅，这家自1909年成立以来就始终致力于“美”的事业的全球最大化妆品公司，除了不断满足公众对美的产品的多样化需求，还一直通过在文化、艺术、历史、科学等多个领域的积极努力，致力于创造美、发现美、传播美和弘扬美。

1997年，欧莱雅进入中国内地市场，兰珍珍作为创始人之一来到上海，一待就是15年。在此期间，她不断推动“美丽中国”的事业，最引人瞩目的便是2003年至今的“欧莱雅风尚媒体大奖”评选。这一奖项犹如兰珍珍的一个孩子。在她的办公室，这位美丽女性对《新民周刊》娓娓道来。“从来都是媒体给企业或个人颁奖，为什么企业不能给媒体颁奖呢？”兰珍珍成了第一个吃螃蟹的人。

奖项在创立之初曾遭受颇多质疑，如今却成为内地媒体界的一大风向标，“因为我们始终保持权威和公正”，兰珍珍自信地表示。步入第十个年头，兰珍珍和她的团队决定赋予大奖更具体的实践意义——以媒体行动和大众互动相结合的形式，与媒体一起推动社会和谐与进步。在兰珍珍看来，这种转型让今年新设立的“欧莱雅风尚媒体责任行动大奖”走下表彰的神坛，走进社会各个角落，让媒体的风尚行为渗透到每一处。“因为欧莱雅本身就是行业领袖，对推动社会风尚责无旁贷。”

《新民周刊》：“欧莱雅风尚媒体大奖”在2003年是如何诞生的？欧莱雅集团是否在其他国家和地区也有类似的评选呢？

兰珍珍：2003年无疑是21世纪初最具挑战性的一年。中国经受着“非典”的严峻考验，全球互联网刚刚走出寒冬……当时欧莱雅进入中国内地有6年时间，对这个市场已经相对了解。我们发现媒体在这个时候发挥了很大作用，但是这种重要性没有被更多人所知晓。而在中国媒体界，除了少数几家专业奖项，给媒体的评奖非常少。媒体的艰辛和付出的代价我们都看在眼里，所以希望可以表彰和鼓励它们。

我们是时尚出身，所以要定在“美”这个范围。在“你值得拥有的”这个理念下，欧莱雅牵手“莱卡风尚大奖”启动了第一届大奖。我们当时没有平台，所以就借这个平台拉开序幕，之后看看可以怎么做。想不到，作为中国唯一一个为风尚媒体设立的赛事，在当年大受欢迎，媒体很惊喜和激动。于是我们在2004年正式推出“欧莱雅风尚媒体大奖”，专注于那些对社会风尚做出贡献的媒体。

这一奖项是欧莱雅在中国特有的评选，欧莱雅在其他市场没有类似活动。

《新民周刊》：作为一家跨国企业，欧莱雅如何能够保证对中国媒体的评选是公正和客观的呢？

兰珍珍：对于美，我们是行家中的专家。对于媒体，我们可能是外行。但我们邀请到了复旦新闻学院和中国人民大学舆论研究所作为我们的学术支持机构，不断完善奖项的设置、作品的筛选和评选的标准等。

我们每年大奖主题以及奖项设置都与时俱进，以反映中国当年最新传媒风尚为己任。

例如，2005年起，奖项扩展和延伸了风尚的概念，增加了人文和社会的元素；2006年，设立了大众奖和专家奖两个平行的奖项，包含风尚生活周报、风尚电视真人秀等八大类奖；2007年，首次由网民参与投票公选产生了年度风尚新锐奖；2008年增设了“风尚潜力新媒体奖”、“风尚用户友好奖”和“改革开放三十年风尚媒体奖”；2009年针对网络媒体的快速发展，增加4项网络类奖项，并根据2009年最受社会关注的热点事件专设热点类与年度类奖项。

2010年主题是“赢在数字化时代”，涵盖报道内容、技术创新与应用、媒体经营与管理等多个方面，关注最具引领作用的媒体界革新。去年，我们以“微时代共责任”为主题，设置了“微博报道奖”、“微博用户互动奖”、“传播平台整合奖”、“微博影响力媒体”、“微公益人物”、“影响力微领袖”和“微时代年度媒体贡献奖”等多个全新奖项，以表彰媒体个人在微博时代的变革及创新。

而我们的评审委员会始终保持每年15-20名评委的规模，成员都是媒体圈、文化圈、学术圈、艺术圈、时尚圈、相关新闻机构的意见领袖，这些领域最能代表风尚。当这些评委读了某家媒体的某篇文章时，能以自己个人和社会的双重身份去评价这篇报道。当过我们评委的有心理学家、媒体资深人士、艺术家、时尚人物、作家王小慧、张抗抗、沈宏非、金星、洪晃、杨澜和郭敬明等，都是当年那个领域最有代表性的人物。当然，我们的评审团有一部分核心人物是不变的，例如北大中文系教授张颐武，人大舆论所所长喻国明；而外围评委是变化的。我们希望这些人能以新锐的角度去推崇某一个事件的报道。

《新民周刊》：“欧莱雅风尚媒体大奖”为何在今年变成“欧莱雅风尚媒体责任行动大奖”？这种转型意味着什么？

兰珍珍：我们的评选在每一年都有新主题。通常在这一年年底典礼结束后，第二年春节后就开始新一年奖项的启动。周而复始，我们坚持了9年，一直在收集媒体对过去一年作品的反馈，并和专家保持不断沟通，征求他们的意见，然后定下新的主题。在今年，大家都谈到了行动，要以行动去释放正能量，促使我们把奖项转型定格为“风尚媒体责任行动”。

这将是欧莱雅从一个为媒体的报道摇旗呐喊的旁观者转变为和媒体一起努力的参与者，共同倡导和实践“让世界更美好”的社会责任行动和使命。“2012欧莱雅风尚媒体责任行动大奖”与其前身“欧莱雅风尚媒体大奖”一脉相承，最大的不同是，首先，评选对象不同：转型后的大奖不再单纯地以媒体发表的新闻报道或内容为评选对象，而是进一步扩大了评选范围，囊括了媒体或個人策划的活动等。其次，以往的大奖侧重于精神层面对媒体的鼓励与肯定，转型后的大奖将设立奖金助力推动社会进步的媒体风尚行动，从而激励媒体整合资源，将媒体风尚落实到责任行动中。

《新民周刊》：十年来，“欧莱雅风尚媒体大奖”遇到的最大困难是什么？

兰珍珍：最大的困难就是保持这个奖项的权威性。这不是“排排坐吃果果”，要对媒体一年的成果负责。公正和客观是我们奖项肩负的重任。这就是我们游走在利弊之间的挑战。每年都有媒体问我们：“我为什么不得奖？他为什么得奖？”或是“我年年报名，不得奖，你打击我的积极性，我不参与了……”其实在每年的评审团中，欧莱雅只占一到两个席位，我们不可能左右评选的结果。

《新民周刊》：您规划的“欧莱雅风尚媒体大奖”的未来是怎样的？

兰珍珍：我们的目标是要打造国内媒体界的“奥斯卡”。当然，今后以何种方式以及表现形式，都会随着社会、风尚的前进而有所变化，但不会脱离“主流、风尚、锐意进取、国际化、有责任、有质量、有影响力、引领时尚以及对社会的美做出贡献”这些评选理念。其实这也和十八大提出的“美丽中国”一致。

记者手记

兰珍珍在中国时尚圈可以说是响当当的人物，不仅因为她是欧莱雅（中国）的副总裁，能说一口流利英语和法语，还因为她健康平衡的生活方式、时尚前卫的人生哲学、特立独行的处事态度。当她以标志性的披肩长发出现在记者面前时，丝毫没有老总的架子，像一个久违的朋友那样闲聊自己一手创立的“欧莱雅风尚媒体大奖”。

她的桌上放着自己孩子的照片，还有参加各种公益活动的合影，从小爱到大爱，尽显无遗。在和记者的一小时接触中，兰珍珍处处体现着亲和力，也许是因为评选媒体这十年，更加深知记者的不易。她坦承这一奖项和欧莱雅的业绩无关，但是在长期的过程中，欧莱雅推动了媒体的风尚导向，对目标消费者有正面影响。所谓十年树木，百年树人，兰珍珍知道自己的媒体评奖之路还很长。