月份牌走出“肉夹模”

沈嘉禄

这些天刘海粟美术馆正在举办一个月份牌收藏展，旗袍美女再次进入观众的视野，想必会引起尖叫或怀想，对上海史有兴趣的人，也能从中看出海派文化的渊薮。

检视月份牌的“艳史”，便可知道它是传统年画的“升级版”，发端于清末民初，至上世纪40年代飙至顶峰。最早，在十里洋场花香万里的季节，外商企业老板发现了它“华丽转身”的必要，以及由此带来的“视觉革命”和无限商机，遂请中国画家绘制，周慕桥、郑曼陀、金雪尘、杭稚英、李慕白、金梅生、周柏生、谢之光、丁云先等结成了月份牌的强大团队。在技术层面，月份牌给了画家更加自由的表现机会，促使他们发明了“擦笔水彩画”，一改传统中国年画单线平涂的技法，诞生了表现细腻、立体感强、色彩明丽的画风，对后来的中国宣传画和新年画影响至深至远。

无论中外，资本方既然在市民社会中博取利润，当然认识到必先迎合主流消费群体的口味，后来就将月份牌印成单片，于是，旗袍美女的形象亭亭玉立，楚楚动人，看你一眼，浑身发抖，极大地满足了市民对时尚美女的审美心理。周璇、胡蝶等明星也上过月份牌，并以此为荣。

西方输入中国的近现代商品，代表了先进的生产力，从这层意义上说，承载商品信息的月份牌应该是新思潮、新技术的衍生物，最常见、最温馨也最为市民欣赏的内容，就是城市富裕家庭的生活场景，喂鸟莳花打麻将，出行不是黄包车就是小汽车，悠然享受着花园洋房、沙发壁炉、香烟美酒及时尚运动的妙龄美女则成了大众情人。市民、小业主和市郊的农民都是月份牌的拥趸，王老五将它当作情人的玉照贴在布满臭虫血渍的板墙上，以消磨孤寂难熬的漫漫长夜。

月份牌是上海人的一所梦工厂，是浮华世界中一幕真实的幻影。所以，月份牌的场景和人物，随着上海经济的发展、社会的富裕，而愈显绮丽和梦幻。但月份牌也充斥了不少封建迷信、荒诞无稽、黄色下流的图像，我曾在档案馆里看到一幅题为《浴罢听鹦》的月份牌，画面中一个刚刚出浴的时髦女郎，横陈香榻，穿戴时髦，却爆炸性地露出一只巨乳。还有一张更具戏剧性，一位在职太太在家里等待先生归来，似乎刚刚出浴，赤身裸体坐在床上，性暗示十分强烈。这幅月份牌还被放大至街头电影海报那样的超大尺幅，吸引路人驻足欣赏——我在一张老照片里看到这个细节，市民似乎很感兴趣，包括路边擦皮鞋的师傅。更过分的是还有一幅，一群旗袍美女将一个正在打坐的小和尚围了个水泄不通，其中一个干脆大尺幅暴乳，似乎想考验一下年轻出家人的定力。像此类“儿童不宜”的月份牌，很大程度上反映了世风不正的上海滩上相当一部分人的性幻想，我想上海正经人家是不敢赫然张挂于堂前的吧。

今天，有人从月份牌的艳史中找到了吸引眼球、制造轰动效应的法宝，那就是利用市民社会的弱点，强力挑战道德与风俗的底线，使已被历史风干的月份牌美女走到人们面前，成为香艳的现实。在北京车展上，有个名叫干露露的模特一露成名，天下哄传。接着在上海卫浴展上再度高调出镜，更加露肉露骨地表达了她对月份牌教母的“致敬”。由于她的那件奇异的服装对比非常强烈，有人戏称她为“肉夹模”。在“肉夹模”的示范下，一干模特不甘示弱，也大露特露，卫浴展现场洗澡秀、马桶秀轮番轰炸，肉搏战打得热火朝天。相关新闻在网络上也赚足了眼球，与“干露露”、“卫浴展”相关的条目点击量瞬间千万，连中央级的主流网站也绷不住了，借曝光批評为名，将露照贴在醒目位置，点击率直线飙升。

好在上海的媒体是清醒的，主要报纸上只有两三行字会展信息，对“肉夹模”只字不提。商家和广告商是最会计算成本的，平媒的广告费少说三五万，而拿这点钱付给干露露，影响力远远超过报纸上整版彩页广告。孰赢孰输，似在眼前。但是上海啊，在打造国际大都市的伟大征程中，难道真要靠月份牌来引领市民的趣味吗？这一问，真不知怎么作答。