巴菲特的午餐为什么越来越贵

李光斗

2012年，巴菲特午餐继续拍出天价，345.6万美元的价格又一次打破纪录。2007年之前，巴菲特午餐一直在61万美元以下，而2008年就飙升到210万美元，短短一年间增长竟然超过3倍！

这是为什么？

2008年经济危机席卷全球时，我们发现，经济越萧条，巴菲特午餐的价格越高。这说明全世界对办企业越来越没兴趣、对实体经济越来越失望，都想通过投资赚大钱。所以，除去匿名者外，只有2004年的竞得者贾森·朱从事实体行业，其余均为证券行业人员。

午餐就餐地点是史密斯和沃伦斯基牛排馆，位于曼哈顿49街和第三大道交界处，墨绿色的外墙，墙上挂着美国国旗。这是一个在华尔街并不起眼的餐馆，最贵的菜是59美元的澳洲龙虾，而巴菲特自己的午餐则非常简单，总价不过100美元。拍卖获胜者可带7名朋友和巴菲特共进午餐，不超过9人的用餐费用不会超过1000美元。而为了承办这个午餐，该牛排馆每年至少捐款1万美元。总共不超过1万1千美元的成本，这家牛排馆真正实现了“花小钱办大事”的终极愿望，一家默默无闻的餐馆凭借巴菲特午餐名扬全球。百年不遇的金融危机让华尔街陷入困顿，但这家牛排馆的生意还同往常一样火爆。

如此高明的事件营销，对我们或许是个启示。

巴菲特为午餐付出了什么？唯一的成本就是“3个小时”，而且正好是午餐时间，所以，这3个小时的付出也要大打折扣。

巴菲特得到了什么？他得到了一次自我宣传的机会，借此甄选接班人，或者发现潜力股。

巴菲特在用18亿港元购得比亚迪2.25亿股份后，在与赵丹阳的午餐上表示自己非常看好比亚迪，比亚迪股价因此蹿升。如今，比亚迪的股价是23元左右，巴菲特盈利超过10亿元。

那些以天价与巴菲特就餐的人真的充当了冤大头？

当然不是，他们的算盘打得更精。2008年，赵丹阳以创纪录的210万美元竞得巴菲特午餐，就餐时他向巴菲特推荐了“物美商业”，该股票也应声大涨，不足一周，赵丹阳就大赚1.56亿港元，210万美元的午餐竞拍价真可谓九牛一毛。

凭借巴菲特午餐赚钱不足为奇，甚至有人借此求职。特德·韦施勒于2010年和2011年以超过500万美元的价格竞得两次午餐机会。凭借两次就餐机会，韦施勒进入了巴菲特的伯克希尔·哈撒韦公司，负责掌管超过1100亿美元的投资。

当然，借此赚钱也好，求职也罢，大多数竞拍者更看重的是个人宣传的机会，竞得就餐资格，被全球各大主要媒体报道，难得的提升个人品牌的机会才是他们最为看重的。

从餐馆到竞得者，仿佛所有人都“赚了”，但竞拍过程却充满玄机。经过6天的竞标，2012年的巴菲特午餐尘埃落定，此次竞拍遭遇了前所未有的冷遇，直至最后一天，竞标价也只勉强从51万美元涨至100万。人们纷纷预测这可能是“最后的巴菲特午餐”，可诡谲的是，就在拍卖的最后1小时，3位铁杆粉丝横空出世，以345.6万美元拍得此次就餐资格，较去年创纪录的262.64万美元增长31%。

从2.5万美元涨到如今的345.6万美元，12年，巴菲特的午餐涨了138倍，近50%的年均收益率甚至超出了巴菲特自身的投资业绩。

（摘自《读天下》）