视频媒体：版权价格战彻底结束 有望2014年盈利

文 | 龚宇

网络视频在中国起步公认是在2005年，经过这么多年的发展，中国网络视频现状可归纳为以下三点：一是网络视频用户规模、媒体时长迅速增长。2012年5月，在线视频用户覆盖率达到96%，用户规模首次超越搜索服务跃居第一，已成为中国互联网第一大应用。从今年1月份起，网民用于观看视频的时长超越其他网络服务，稳居所有服务首位；二是广告收入规模迅速扩大，根据艾瑞数据，今年中国在线视频行业广告同比翻番，预计将达到91.3亿元；三是市场集中度比过去几年有明显提高。不管怎样，这种高速增长的趋势，还是非常鲜明地显示出新媒体的特征。这个行业目前还处于重度投入期，为什么还有源源不断的大额资金投入到这个行业？

做媒体的最核心的两个要素，一个是平台和渠道，还有一个是内容。但除了这两个关键因素以外，技术还是影响目前视频网站市场份额、用户体验、口碑、品牌等等方方面面非常重要的一个因素和核心价值。对比电视台，没有哪家台会因自己用的设备非常昂贵、先进而自豪，但对视频网站而言却依然如此。特别是在国内，第三方服务不够成熟，整个社会分工不够细致和专业。国外的 CPN（用户驻地网）已经发展得相对成熟，但国内几家主流视频网站还是自己做CPN，前几家大的视频网站是中国最大的第三方CPN厂商规模的两倍到四倍，专业的CPN服务商还不如一家大网站。这是中国互联网视频行业比较特殊的生存环境。

在视频网站的运作中，内容、带宽和人员成本已经是“三座大山”，如果在这之外还要花钱买流量，对网站的生存和发展会形成巨大压力。对比电商网站，视频网站已经没有花钱买流量的空间，这也是一种很特殊的状态。

虽然2012年版权价格回落了三分之二，而且不太可能出现大涨，但是资金的投入还将持续很长一段时间，根据不同企业的情况，可能是一至三年。正是由于内容成本和传输成本很高，导致毛利极低，甚至是负毛利。在新媒体领域可能很少有人会认为传输是巨大的负担，但是视频行业的确如此。

从健康的市场环境、结构角度看，目前在线视频行业的市场集中度还是不够，这就导致当前的内容价格较行业发展阶段而言还属高位，但广告价格却是低的。

在图文时代，报纸、杂志、书籍的展示形式差异巨大，融合不易，但是视频行业与电视行业，从存储、传输到运作规律，有太多可以融合、相互借鉴、推进的可能，目前虽然进行了很多尝试，但相互促进作用不大。我认为，商业视频网站同电视台之间应该用各自的优势来相互促进。

对于在线视频行业之后的发展趋势，我有以下一些判断：

第一，市场规模继续扩大。无论是用户端还是广告主端，一定是继续扩大，而且高速增长若干年，这是很幸福的一件事。人怕入错行，女怕嫁错郎，证明这个行业不错。第二，市场集中度继续提高。这并不能简单翻译成“并购”。并购只是一种方式，还有一种方式就是“退出”、还有一种方式就是市场逐渐分工更细，综合性的网站集中度更高。相信在未来一两年内，这种趋势会迅速发生，让这个行业逐渐变得更成熟、更健康一些。第三，持续大资金投入。第四，仍然是技术，这也是最重要的因素，因为互联网视频还在不断提升和发展过程中，而且这种提升发展还是跨越性的，除了在PC端，忽然发现在移动终端又出现爆发性增长。此外，还有一直被看好的互联网电视，随着政策、用户行为行动的变化，现在发现也有萌动的迹象，说不定一两年后也会有爆发性的增长。虽然有一些约束，但是毕竟都是在视频的范畴，有很强的相似性，也有不同点，所以这些对于视频企业技术的重要性还是非常重要的。

总的来讲，我们对行业发展的估计不悲观也不乐观，行业2014年可能会迎来盈利，实现健康地高速发展！