论IPTV业务的发展

文｜尚德学

发展IPTV的好处

发展IPTV可以促进内容提供的繁荣，IPTV产业链是开放型模式，对于内容提供商具有巨大的吸引力，内容供应商能够通过宽带平台拓展自己的内容发售渠道，增加内容的表现形式和表现手段。盘活内容的库存，使原来放映过的闲置节目通过检索点播形式再次利用，提高节目的重复利用率。目前，宽带的内容正在逐渐丰富，网络游戏、Flash等多媒体内容方兴未艾，这些内容的提供者也可以将他们的节目内容移植到IPTV中。IPTV的逐渐成熟势必带动内容市场的巨大发展，同时也会为内容提供商带来巨大的经济利益。

在业务运营方面，IPTV与传统电信业务不同，它是三网融合的业务，在保持通信和上网娱乐能力的同时，更强调TV终端。这一点是对传统文化消费习惯的继承。在这种继承的背后，是接近1亿个家庭的庞大用户基础，以及他们业余娱乐第一选择的消费心理和消费习惯。因此，IPTV业务有潜能成为宽带基础业务，被广大消费者所接受。目前，我国电视用户数量超过3亿，如果将电视转化为网络终端，即使只有20%的电视转化成功，也有6000万的转化潜力，无疑会给业务运营商带来十分巨大的利润。同时，为了更好地吸引用户使用宽带接入服务，以及提高每个宽带用户的平均收入值（Average Revenue per User，ARPU），大力发展视频内容以及相关业务就成为电信运营商们必用的关键手段之一。

IPTV是宽带视频的新应用，它将带动宽带应用的迅猛发展，人们不仅可以在宽带网络上得到优于传统电信业务的服务，可以上网浏览、玩游戏，还可以看自己想看的影视节目。IPTV将宽带用户从上网族扩展到非上网族，将宽带娱乐市场从宽带用户、网民，延伸到十几亿电视观众，IPTV将从根本上改变人们的生活和娱乐方式。

IPTV技术构成

（1）IPTV的运营流程

图1示出IPTV的运营流程图，从中可以看出，认证服务器、计费服务器、流媒体服务器是协同工作的。主要涉及信源编码、CDN网络、后台支撑系统和双向入户技术等技术。

（2）后台支撑系统

认证、计费、数字版权保护是IPTV特有的技术。IPTV的计费系统较DVB-C的收取固定收视费的模式要灵活复杂许多。按计费逻辑，可以区分为按媒体类型、时段、日期、访问人群收费；按计费模式，可以区分为分级包月计费、按次计费；按优惠策略，可以区分为按节目、用户、用户群、日期时段、用户购买的服务收费等。

数字版权保护系统利用信息数据加密及数字水印技术，提供针对流媒体、媒体文件版权保护的点到点安全机制。实现对信息的认证、抗否认、对入侵行为的检测和响应，确保信息传输安全，防止非法内容的插入，确保内容不被任意篡改，达到保护信息安全的目的。

（3）双向入户技术

图1 IPTV的运营流程

入户技术并不是IPTV独有的内容，但它是影响IPTV能否实现的一个主要因素。在HFC网络中，广电运营商一般都拥有光纤干线网络，除了用于电视节目信号的干线传输外，也可以同时作为IP的干线使用。基于光网络的IP宽带传输设备非常成熟，易于构建。（如图2所示）

但是，从光节点到户内的这最后100m，情况复杂，成了一个瓶颈。如果能重新布线，几乎所有的人都愿意再铺一根5类线入户，这是最直接的一种做法，而且便宜。但是，在大多数情况下不具备这个条件。所以，利用现有条件实现双向入户的方法层出不穷，其目的只有一个，即实现宽带双向入户。

目前，实现的成熟度比较高的技术有5类线、CMTS、ADSL和无线宽带，其他一些非标准的应用（如电力线上网等）还在验证中。5类线最纯粹，需要单独布线；CMTS可以实现与有线电视共缆传输；ADSL利用了已有的电话线，但速率不高；无线宽带则是一个较灵活自由的选择，IP数据从光纤干线网下来，直接通过宽带无线覆盖小区用户，省却了接入网建设。

接入手段与机顶盒的关系很密切，机顶盒中双向调制解调模块（或外挂的模块，如CM、ADSL Modem）要根据实际使用的接入方式来配置。

IPTV的内容应用

发展网络电视业务，最关键的问题是把它与传统电视、数字电视尽可能地区别开，即如何提升差异化竞争能力的问题。互动、差异化的内容及应用是IPTV业务发展的主要动力，只有提供有别于传统电视业务而且能吸引用户的服务内容，IPTV才能获得更大的市场空间和发展前景。然而在目前，除了受制于视频资源之外，相关技术在实际商用上的不成熟也进一步限制了网络电视在现阶段能够提供的内容及应用（如图3所示）。

近年的实践证明，内容及应用直接影响用户的付费，究其主要原因是缺乏差异化的内容及应用。图3所示的现阶段网络电视所能提供的直播和点播两种应用，与数字电视或VOD相差无几，内容及应用的缺乏难以吸引用户。而纵观全球目前已推出IPTV业务的50多家电信运营商，内容更是其IPTV业务发展中最重要的一个筹码。

网络电视业务产业链

图2 IPTV的双向入户方式

图3 IPTV的内容及应用

图4 网络电视IPTV产业链

网络电视业务产业链主要是由设备厂商（终端制造商、网络平台系统集成商）、内容提供商、内容集成商、内容服务商、网络运营商和最终用户等组成（如图4所示）。在该产业链中，电信运营商有接入的优势，广播传媒集团有内容及政策的优势，究竟谁能成为产业链上直接面对最终用户的关键一环，将是两者较量、平衡的产物。