非关系型数据库对广播新媒体的应用与价值

文｜李道航

如何基于非关系型数据库为核心的技术，开发更加吸引公众的有价值的传播内容和形式，拓展传播渠道、增强传播效果、激发受众兴趣，最终达到提高广播媒体影响力目的，是本文重点研究的内容。

一、广播新媒体简介

1.广播新媒体的定义

新媒体（New media）的概念最早由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出。新媒体是一个相对的概念，“新”是相对“旧”而言的。在媒体发展的过程中，新媒体也在不断的变化和发展，例如广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。互联网络的盛行，使网络媒介成为继报纸、广播、电视媒体之后的第四大传播媒体。在一段时期内，网络媒体成了新媒体的代名词。但是，随着时代的发展和科技的变迁，具有越来越多的传播方式和内容形态的媒体形式不断涌现，如数字电视、车载电视、楼宇电梯广告、手机短信、手机电视等。

所谓广播新媒体，是指一切区别于传统广播电台媒体而言的具有多种传播形式与内容形态的新型媒体。这种新型媒体与传统媒体相比较，是在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。它们借助于全球性的新技术革命，以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动，主要包括互联网站、手机媒体、数字设备、机航媒体、户外液晶、移动平板、电子报刊等，具有能够实现个性化、互动化、细分化的传播，具有互动性、主动性、个性化等特征。

2.广播新媒体的分类

根据业务形态的不同，目前广播新媒体主要分为以下几类：

1) 视频网站，对电视台而言，通常又称为“网络电视台”，是基于互联网进行传播、以网页或客户端程序进行展现的广播媒体形式，提供了视频直播、视频点播、时移回看等视音频播放收看功能。典型的代表是CNTV、优酷网、乐视网、奇艺网等。

2) 互联网电视，是互联网络技术与电视技术结合的产物，通过互联网传播，通过机顶盒+电视机进行播放收看。互联网电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又具有互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式。

3) 手机电视，手机电视业务依赖于移动运营商开展的移动互联网业务，通过手机终端收看视频直播，点播自己喜欢的视频，运营商也提供一些精彩视频的下载。手机电视经历了2G、2.5G、3G、4G等不同的技术阶段，3G、4G具备较高的带宽，提供的视音频服务种类和质量也更好。

4) 广电CMMB，广电机构为满足用户通过手持移动终端收看到高质量节目需求，制订了中国移动多媒体广播标准，并成立了中广传播集团有限公司开展CMMB的运营。目前CMMB以直播电视频道为主，同时也有部分广播式的数据推送业务。

5) 数字电视单向广播，数字电视单向广播以有线电视数字化为核心工作，根据DVB-C、DVB-S、DVB-T三大标准分别开展了有线数字电视、卫星直播电视、地面无线数字电视等业务。

6) 有线互动电视，又称VOD点播，依赖广播电视的双向数字化网络传输，用户通过家里的机顶盒进行节目的点播。除了点播外，用户也可以对节目进行时移回看或机顶盒录制。

7) 电信IPTV，IPTV业务与VOD业务非常类似，所不同的是上行和下行链路都是利用电信城域宽带网

从全球视野和国家发展战略来看，新媒体是当前和未来最值得重视的课题。虽然其在理论研究、技术规范、运营模式及盈利模式等方面还不成熟，但它与生俱来的优势是传统广播媒体所没有的，必定成为未来信息传播的主要方式。络。根据国家三网融合的相关政策，IPTV业务主要由广电负责集成播控，电信负责内容的传输。

8) 数字屏幕，数字屏幕是一个统称，包括了室内、室外的各种电子告示牌。根据不同的业务需求，有多种多样的数字屏幕，其典型特点是在人流比较集中的地方，展示一定的主题，提供信息服务或广告投放。

从目前最新的发展来看，视频网站及网络电视台、有线互动电视、电信IPTV、手机电视、互联网电视、手机电视等是目前关注度最高、讨论最热烈的广播新媒体形式。

3.广播新媒体的特点

广播新媒体业务让观众可以通过电视、电脑、手机三个屏幕随时随地的享受视音频服务，通过评论、投票、推荐转发等形式参与其中，甚至观众的参与也能影响新闻事件的进程。总结起来，广播新媒体具备如下特点：

1) 交互性与即时性

与传统的广播、电视相比，新媒体通常基于双向的传输网络，用户端与服务端的交互性极强，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索，独特的网络传播介质使得信息传播者与接受者的关系逐渐走向平等，用户发出的声音甚至会影响到信息传播者。

2) 海量性与共享性

新媒体时代观众既是信息的接收者，同时也是信息的发布者，打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限。基于YouTube、优酷等视频分享网站、SNS社区网站以及博客、播客、微博、论坛等个性化业务，UGC（用户生成内容）大量出现，再加上相关的推荐和转发，数据量出现了爆炸式增长。

3) 多媒体与超文本

新媒体载体形式多样，可融文字、音频、画面等多种内容为一体，可以即时的、无限的扩展内容。通过超文本链接，各种各样的内容间可以进行灵活的跳转,理论上讲，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点，可以随时存储内容、查找以前内容和相关内容。

4) 个性化与主动性

由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体可以做到面向更加细分的受众以及个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻，每个新媒体受众最终接收到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的，这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。

5) 突发性和偶然性

新媒体时代“个体即媒介”从预想变成了现实，在突发事件面前,每个人都可以将自己知道的信息进行发布和传播，在汶川地震、玉树地震等突发事件的报道中,第一时间发出的现场新闻报道绝大部分出自普通民众而非职业记者，普通民众的参与大大提高了突发性和偶然性事件的报道及传播速度。

4.广播新媒体发展趋势

经过若干年的发展，广播新媒体呈现出如下发展趋势。

1) 媒介的融合

广播新媒体摒弃了单一的传播形态，利用传统的广播电视网络、互联网、3G移动网络等多种媒介进行全方位的传播。值得一提的是，国务院总理温家宝2010年1月13日主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，推进电信网、广播电视网和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。媒介融合这一全新理念也上升到了国家战略层面。

2) 技术的融合

广播新媒体普遍采用数字技术，把语音、数据和图像信号统统编码成由“1”和“0”组合而成的数字化符号进行传输，而这种符号可以成为电信、计算机网和有线电视的共同语言。所有业务在数字网中都将成为统一的0／l比特流，而无任何区别，允许语音、数据、声频和视频各种内容，无论其特性如何，都可以通过不同的网络来传输、交换、选路处理和提供。这实际上打破了以往泾渭分明的电信、广电、网络三大领域的界限，也就使“三网融合”成为可能。

3) 业务的融合

广播新媒体业务打破了媒体之间的限制，现有媒体通过开展新媒体业务将逐步往全媒体方向发展，信息将采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同渠道传播，业务融合的趋势越来越明显。具体而言，业务融合的表现形式主要有两种，一种是在跨领域的整合与并购，组建大型的传媒集团，第二种是将新的媒介技术与旧的媒介技术联合起来，形成新的传播手段，例如由电视台开展的网络电视台业务，就是对电视业务和互联网业务的一种融合。

广播新媒体发展现状研究

1.广播新媒体的发展现状

作为发展较早的新兴媒体之一，互联网广播新媒体已受到社会广泛关注和重视，进入了快速发展阶段。传统媒体大都结合互联网开展了网络电视台、网络电台、互联网电视等新媒体业务。以网络电视台为例，2009年12月18日芒果TV上线；2009月12月28日浙江广电集团新蓝网上线；2009年12月28日中国网络电视台（CNTV）上线；2010年1月10日江苏网络电视台上线；2010年4月6日安徽网络电视台上线。随着3G、4G技术的出现，移动互联网也日趋成熟，彩信、手机报、手机电视等业务越来越普及。

在三网融合的大背景下，除了与互联网结合之外，广播媒体和电信运营商之间的合作也越来越密切。不论是IPTV、手机电视还是CMMB，我们都能看到广播媒体与运营商的合作，也只有合作才能发挥各自的优势，共同促进广播新媒体的发展。例如凤凰卫视早在2006年就和中国移动展开了较为深入的合作，凤凰新媒体可以以较优惠的条件直接接入中国移动的移动梦网业务平台，同时双方还开展了“全球通VIP凤凰大讲堂”这样的线下合作。

在大力开展广播新媒体业务的同时，广播媒体也面临着技术更新快、资源亟待充实、形式需要创新等问题，对技术平台建设和经营思路、人才队伍培养都提出了新的更高的要求。

2.广播新媒体发展的技术需求

从广播新媒体的产业链流程上看，广播新媒体业务可分为内容生产、内容管理、内容分发、终端体验、改进提高几个业务阶段，在每个业务阶段都需要相应的技术支撑。

在内容生产阶段，为了提高生产的效率，需要引入场景识别、语音识别等智能化技术，同时由于广播新媒体的内容以视音频为主，因此还需要采用先进的编解码算法以提高画面的质量。

在内容管理阶段，涉及到海量内容资源的元数据管理及实体数据的存储等，广播新媒体的数据流将远超传统媒体的数据量，因此需要更先进的存储、数据库、自动聚类、高效检索等技术。

在内容分发阶段，广播新媒体的数据流向再也不是一点对多点的纯广播方式，如何确保不同地理位置、不同网络环境的用户都能正常的接收需要的内容并进行互动，需要采用CDN多级分发、P2P分发的传输分发技术。

在终端体验阶段，传统的广播媒体终端单一，用户的操作极少，而广播新媒体终端则需要融合内容查找、订阅、接收、观看、互动、社区等多种功能。由于终端是用户体验广播新媒体的唯一窗口，终端的体验越好越能够吸引用户、留住用户，所有的新媒体运营商都在终端上做了非常多的工作。

在改进提高阶段，主要是对用户的收视行为、内容偏好等数据进行挖掘分析，一方面可以改进广播新媒体的服务，给用户更好的使用体验，增强用户的黏性；另一方面也可以基于数据挖掘有针对性的进行广告营销，提高收益。

总的来说，广播新媒体的技术需求是一个体系，在不同阶段使用的技术会彼此影响，例如在内容生产阶段提高了画面的质量，用客户的终端体验自然就会好一些，而内容的组织管理方式与数据的挖掘也是密不可分的。

3.广播新媒体数据支撑技术

广播新媒体业务以海量内容为基础，以各种核心技术和工具为手段，以先进的经营理念和数据挖掘为依托，从一定程度上讲，新媒体应用的本质是与用户更紧密的互动和以及根据用户需求推动的数据的组织形式和展示形式的变化，而这些都必然基于一系列的数据支撑技术。

以中国网络电视台为例，其技术平台和基础设施可概括为一张网两个库三大平台四项核心技术：一张网是指全球视频分发网络；两个库是指网络用户数据库、网络视频数据库；三大平台是指分享与互动平台、制作与存储平台、集成与播控平台；四项核心技术是指搜索、传输、可视媒体及用户体验。在这些技术平台和基础设施架构中，随处可见数据支撑技术的身影。

此外，在广播新媒体未来的发展过程中，必然会出现各种突发的和难以预测的数据变化，以及基于各种日志记录的数量挖掘，面临着各种爆发式的数据更新的海量并发访问，没有一套架构先进、稳定健壮、灵活可扩展的数据支撑技术必将阻碍广播新媒体的长期发展。

在广播新媒体数据支撑技术中，尤其需要关注的是数据的分布式存储技术和非关系型数据库技术，基于这些技术来构建我们的各种内容生产和业务运营系统。

广播新媒体数据技术发展研究

1.新媒体数据技术发展的背景

不论是广播媒体开展的新媒体业务还是基于互联网发展起来的各类网站，都是一个从小到大、从弱到强的发展过程。在网站发展的初期，访问量较小，而且更多的都是静态网页，或者将动态页面进行静态化处理后再进行分发，需要实时动态交互的内容不多，用单个数据库完全可以轻松应付。

从数据库技术的选择上讲，传统的关系数据库具有不错的性能，高稳定型，久经历史考验，而且使用简单，功能强大，同时也积累了大量的成功案例，因此在互联网领域，MySQL这样的关系型数据库成为了绝对的主角。从一定程度上讲，MySQL为互联网的发展做出了卓越的贡献。

随着业务的发展，论坛、博客、SNS、微博逐渐出现并普及，这些业务的交互性强、业务调整频率高，对数据库的要求也越来越高，关系数据库虽然很强大，但是它并不能很好的应对所有的业务场景。关系型数据库的扩展性差、大数据下IO压力大、表结构更改困难等弊端也不断暴露出来，迫切需要一些新的数据技术来支撑新媒体业务的发展。

传统数据库技术的缺点主要表现在：

1) 扩展困难：由于存在类似Join这样多表查询机制，使得数据库在扩展方面很艰难；

2) 读写慢：当数据量达到一定规模时由于关系型数据库的系统逻辑非常复杂，使得其非常容易发生死锁等的并发问题，所以导致其读写速度下滑非常严重；

3) 成本高：企业级数据库的License价格很惊人，并且随着系统的规模，而不断上升；

4) 有限的支撑容量：现有关系型解决方案还无法支撑Google这样海量的数据存储。

2.新媒体数据技术发展的现状

为了解决传统关系型数据库无法解决的问题，有多个组织推出了多款新类型的数据库，由于这些数据库在设计上和传统的数据库相比有很大的不同，所以被统称为“NoSQL”（Not Only SQL）非关系型数据库。在设计上，它们非常关注对数据高并发地读写和对海量数据的存储等，与关系型数据库相比，它们在架构和数据模型方面做了“减法”，而在扩展和并发等方面做了“加法”。

随着非关系型数据库的逐渐成熟，目前国外的Google、Yahoo、Facebook、Twitter、Amazon，国内的优酷网、新浪微博、豆瓣网、淘宝网等都在大量应用非关系型数据库。如图所示。

（非关系型数据库应用现状）

以优酷网为例，优酷作为一家大型视频网站，拥有海量播放流畅的视频。在优酷网日常的运营中，针对观众的每次播放流程，网站都对页面浏览、评论收藏、视频播放以及播放时的各种操作进行了记录。经处理后的分析结果会反馈给不同的业务模块，对包括产品、内容运营、用户的个性化推荐及广告投放等方面的提升，都起到了关键作用。

据统计，优酷网每天收集到的网站各类访问日志总量已经达到TB级，经分析及压缩处理后留存下来的历史运营数据已达数百TB，很快将会达到PB级，5年后数据量将会达到几十PB级。为了支撑这种海量数据的并发读写和分析处理，目前优酷的在线评论业务已部分迁移到MongoDB，运营数据分析及挖掘处理目前在使用Hadoop/HBase。

3.新媒体数据技术发展的需求

新媒体对数据技术发展的需求主要体现在以下四个方面：

1) 低延迟的读写速度：针对评论、微博等互动应用，需要能够速地进行数据库的读写，从而提升用户的使用体验和满意度；

2) 支撑海量的数据和流量：针对内容检索、数据挖掘、用户行为分析等这样大型应用，需要从PB级别的数据中快速得到需要的结果，同时也要求能应对百万级的数据流量；

3) 大规模集群的管理：在海量的数据和高并发量的情况下，单台服务器已经无法满足存储、计算方面的要求，必须采用大规模的集群，采用分布式的设计架构，针对这种分布式架构能够简单的部署、管理和扩容；

4) 有效降低运营成本：随着数据库规模越来越大，节点数量越来越多，在保证性能和可靠性的同时，新媒体运营机构在硬件成本、软件成本和人力成本的节省方面提出了更高的要求。

4.新媒体数据技术发展的策略

综上所述，传统的关系型数据库已经难以满足新媒体持续增长的业务需求，需要逐步引入以非关系型数据库为核心的数据应用技术，已支持海量数据的读写和数据挖掘，为用户提供更好的使用体验，同时有效降低运营成本，以促进新媒体的长远发展。

NoSQL非关系型数据库介绍

1.NoSQL的发展情况

目前NoSQL非关系型数据库正在不断的发展和完善，并且大部分都是开源的，常见的有：Redis、Tokyo Cabinet、Cassandra、Voldemort、MongoDB、Dynomite、HBase、CouchDB、Hypertable、Riak、Tin、Flare、Lightcloud、KiokuDB、Scalaris、Kai、ThruDB……

这些非关系型数据库中，很大一部分都是针对某些特定的应用需求出现的，对于特定的应用具有极高的性能。依据结构化方法以及应用场合的不同，主要分为以下几类：

1) 面向高性能并发读写的Key-Value数据库：Key-Value数据库的主要特点是具有极高的并发读写性能，典型的代表有Redis、Tokyo Cabinet、Flare等。

2) 面向海量数据访问的文档数据库（Document Store）：这类数据库的特点是可以在海量的数据中快速的查询数据。典型代表是MongoDB以及CouchDB。

3) 面向可扩展性的分布式数据库(Object Store)：这类数据库可以适应数据量的增加以及数据结构的变化，Google Appengine的Big Table就是这类数据库的典型代表，而且BigTable也特别适用于Map Reduce处理。

2.NoSQL技术的特点

NoSQL非关系型数据库技术具备以下特点：

易扩展

NoSQL数据库有一个共同的特点是去掉关系数据库的关系型特性。数据之间无关系，非常容易扩展，在架构的层面也带来了可扩展的能力。

大数据量，高性能

NoSQL数据库都具有非常高的读写性能，尤其在大数据量下同样表现优秀。这得益于它的无关系性，数据库的结构更简单。

（NoSQL与关系型数据库对比表）

灵活的数据模型

NoSQL数据库无需事先为要存储的数据建立字段，随时可以存储自定义的数据格式。而在关系数据库里，增删字段是一件非常麻烦的事情。如果是非常大数据量的表，增加字段简直就是一个噩梦。

高可用

NoSQL数据库在不太影响性能的情况下，就可以方便的实现高可用的架构。比如Cassandra，HBase模型，通过复制模型也能实现高可用。

3.NoSQL技术的优势

与关系型数据库相比，NoSQL非关系型数据库在某些方面具有明显的优势：如图表所示。

非关系型数据库技术的应用前景

NoSQL数据库的出现，弥补了关系型数据库（比如MySQL）在某些方面的不足，同时也可极大的节省开发成本和维护成本。通过MySQL和NoSQL的紧密结合，为广播新媒体的数据库发展带来新的思路。

尽管目前NoSQL数据库还存在着现有产品不够成熟、功能比较有限等不够完善的地方，但是瑕不掩瑜，未来NoSQL数据库必将成为数据库领域中不可或缺的一部分。