实施品牌战略 引领农业转型升级

推行农业标准化，夯实品牌建设基础。通过抓政策引导、标准完善、标准推广、产地准出和质量抽检，把农业标准化的理念和企业化的质量管理模式引入农业领域。2011年，浙江省政府办公厅出台《关于进一步加强农业标准化工作的若干意见》，从体系建设、示范创建、产品追溯等方面推进农业标准化工作。目前，全省已发布各级农业标准规范2200余项，涉及果、菜、茶等产业产前、产中、产后等各个环节，建立完善农产品从生产源头到产品准出全程标准化生产技术和质量管理规范。落实标准化推广的主体职能，逐步健全省、市、县、乡四级农业标准化推广服务网络。强化标准化示范区建设，完善标准化推进模式，以蔬菜、水果、茶叶、食用菌、畜产品为主，在18个县建立了104个省级产地准出管理示范试点，制定标准模式图84张，建立示范基地361个。

注重资源整合，合力培育农业品牌。一是重点推进特色农产品商标建设。以商标为纽带，大力推行“公司（合作社、协会）+商标+农户”的运行模式，加快全省茶叶、蔬菜、水果、水产等优势主导产业的品牌培育。支持鼓励申报地理标志商标、集体商标，鼓励农产品出口企业在出口国积极申报注册商标。目前浙江省仅茶叶产业已有“开化龙顶”、“绿剑”、“贡牌”、“皇帝”、“骆驼”、“狮峰”等十余个茶叶品牌商标在近50余个国家和地区成功注册。二是打造农产品区域品牌。由政府做后盾，鼓励农业龙头企业、农民专业合作社、行业协会等加强协作，集中人力、物力、财力，以区域特色产业为基础，实施品牌工程，推进区域经济增长。浙江省作为中国绿茶的主产区，绿茶出口总量占世界一半以上。2010年，省农业厅成功注册“浙江绿茶”证明商标，“浙江绿茶”囊括省内近50个绿茶品种，成为全省“茶届盟主”。目前，全省每一个规模较大的特色产业，基本上都有一个区域品牌。如“安吉白茶”、“仙居杨梅”、“临海蜜橘”、“慈溪蔬菜”、“庆元香菇”等。三是发挥农业品牌资源优势，逐步在休闲观光农业和乡村旅游、农村服务业中推广商标应用。2010年，省农业厅会同省旅游局开展“浙江省休闲观光农业示范园评选”活动，一些县市到上海等大城市举办休闲农业与乡村旅游推介会，着力打造乡村旅游品牌，带动休闲观光农业发展和特色农产品销售。

加大执法力度，完善品牌监管保护机制。鼓励符合使用条件的农户、农民专业合作社等使用证明商标、集体商标，规范签订使用许可合同，统一设计、印制和发放产品包装和标识。浙江省自2009年成功申请到龙井茶证明商标后，出台《龙井茶证明商标管理保护暂行办法》，全面推行龙井茶证明商标标识制度，保护冠名权。2011年浙江省农业厅下发《关于做好浙江绿茶标识推广使用的通知》，对浙江绿茶标识及其使用原则、使用条件做了规定，规范浙江绿茶标识的推广应用，提升浙江绿茶品牌整体形象和信誉。

搭建宣传平台，扩大品牌影响。根据“政府搭台、企业唱戏”的原则，积极举办和组织各种类型的农产品展示展销会、产品推介会、新闻发布会等活动，引导企业、农户运用多种渠道推广宣传农产品品牌。2011年，省农业厅会同杭州市政府、浙江大学承办首届中国农产品品牌大会，展示宣传农产品品牌。今年1月，经商务部批准，浙江省在美国设立浙江名特优新农产品（美国）展示展销中心，中心展示包括茶叶、蔬菜等优势出口农产品300多个品种。同时，各地举办以特色农产品为主的采摘节和文化节庆活动，广泛链接新闻媒体，以新闻报道等形式加大品牌宣传力度，扩大品牌知名度。近年来，省农业厅每年举办“六月杨梅红”、“七月葡萄熟”等促销系列活动，每年在国内举办一次浙江绿茶博览会，在国外举办一次浙江绿茶专场推介活动，大大提高了农产品的影响力和市场占有率。

注重政策扶持，引导品牌塑造。为加快品牌建设，2006年浙江省委省政府下发《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》，把推进品牌建设作为一项战略举措来抓。2011年下发《关于推进品牌农业建设的意见》，以推行农产品质量认证，开展名牌农产品评选，推动品牌农业加快发展。近五年来，在实施名果、名茶战略的基础上，开展“十大名茶”、“十大柑橘”等评选创优活动，在种植业、畜牧业类食用农产品及其初级加工品范围内评出浙江名牌农产品257个，并建立健全名牌届期续评等动态复核办法，形成优胜劣汰的管理机制。各地把发展品牌农业作为建设高效生态农业和现代农业的重要途径，立足本地特色，制订出台了一系列的优惠政策，全省90%以上的市、县都安排专项资金奖励各级名牌农产品商标。

在各级政府和部门的引导支持下，经过几年的努力，浙江省品牌农业取得显著成效。目前全省涉农商标近7.4万件，占商标总数的11.2%；其中农产品驰名商标 27件，占驰名商标总数10%。省著名商标中有601件是涉农商标，占总数的21.6%。已有389个农产品被认定为浙江名牌产品。农产品地理标志证明商标达到111件，位居全国前列。