乔丹诉“乔丹”

2012年2月23日凌晨，前NBA球星迈克尔·乔丹通过媒体宣布，已向中国某法院起诉乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权。步入中年的飞人乔丹在视频中说，“看到这家公司利用我的名字来做生意我感到很失望，他们使用了23这个号码，而且还想使用我孩子的名字。”

乔丹对乔丹体育的六项诉讼请求包括：要求法院确立乔丹体育停止侵权行为；澄清该公司品牌和乔丹本人之间不存在任何关联；提出了上千万元人民币的精神损害赔偿。

2月27日，乔丹体育股份有限公司发出声明，称该公司对中文“乔丹”等注册商标享有合法的商标专用权，而且还透露过去12年间，曾先后注册了百余件并未使用的“防御性”商标。

喬丹体育在声明中指出，中文“乔丹”及图形商标分别于2005年及2009年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，已经被广大消费者所熟知。

乔丹体育在声明中表示，自该公司成立至2012年2月22日，迈克尔·乔丹先生从未就其姓名及中文“乔丹”商标事宜向该公司提出过异议或进行过接触。

此前，乔丹体育向中国证监会提交了IPO申请，并已顺利过会。正处于挂牌上市之际，突然面临迈克尔·乔丹的越洋控告，乔丹体育品牌负责人黄涛对此表示不解。但黄涛同时表示，迈克尔·乔丹先生是一位伟大的篮球运动员，乔丹体育尊重其在篮球领域所作的贡献和成就。

乔丹体育还向媒体强调，2002年及2007年，与迈克尔·乔丹有长期合作关系的耐克公司曾针对乔丹体育申请注册的八项商标提出过异议和复审，但被驳回。

成也“乔丹”败也“乔丹”？

乔丹体育前身为成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂，2000年开始使用乔丹体育公司的名称，并在2002年注册了“乔丹”和拼音“Qiaodan”等商标。近十年间公司销售收入急速增长，2010年跃至29.3亿元。

乔丹体育的招股说明书显示，公司拟发行11250万股，募集10.64亿元，于上交所上市。而如果上市成功，将成为在A股上市的第一家体育用品企业。

不过就在去年，乔丹体育IPO时其公司名称就已经成为市场争议的焦点，公司对于可能会产生的商标纠纷也是早有准备。

乔丹体育申请上市的招股说明书中有这样一段表述：“‘Jordan作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星‘迈克尔·乔丹不存在一一对应关系。”而在诉讼一事发生后，乔丹体育也回应道：中文“乔丹”是该公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，对注册商标的合法使用行为也受到中国法律保护。

迈克尔·乔丹则在视频声明中用英文说：“作为一个公众人物，在过去35年的篮球生涯中，我的名字已逐步被大众认可。这不仅包括对我个人的认可，也包括了对乔丹（Jordan）品牌的认可。当你看到乔丹（Jordan）品牌，会直接联想到我——迈克尔·乔丹。”

双方各执一词，但乔丹体育正值上市关键时期，“飞人”乔丹从大洋彼岸“飞”来的一纸诉状，令该公司的上市之路陡升变数。

国内某券商一位从事上市保荐业务的人士告诉新华社，由于中国乔丹公司面临对未来经营有可能产生重大影响的诉讼，如果败诉可能无法继续使用“乔丹”品牌，因为存在这种可能性，按照证监会的相关规定，其上市进程或将暂时搁置。

名号之争谁是赢家？

不少专家表示，迈克尔·乔丹在这起诉讼中并不处在有利位置。曾经在姚明和可口可乐公司肖像权官司中为姚明代理的律师王晓鹏说，迈克尔·乔丹需要证明乔丹体育在市场运作中通过使用他的个人形象取得了相关收益，而这在取证上“蛮难的”。

但舆论对此事有不同看法。根据某知名网站的调查结果，参与调查的近八成网民认为乔丹体育侵犯了篮球明星乔丹的姓名权。

上述前体育服装业内人士认为，双方争执的关键，是“乔丹”这一中文译名同篮球明星迈克尔·乔丹本人是否有必然联系。

但他同时分析，这起纠纷中，起诉方及其相关方并没有一定想打赢官司，也没想立即得到经济回报，唯一目的是想向公众证明真实的“乔丹”属于谁，主要是从品牌维护和制造有利舆论的角度，强调自身品牌的“正统”形象。他还说，迈克尔·乔丹本人在中国球迷中有巨大的号召力，由他出面主张姓名权，肯定比冷冰冰的商业官司更能得到公众同情，而这无疑会为相关方争夺中国市场增加砝码。

过去一年体育服装用品业中国市场普遍萧条，同时随着高端市场逐渐趋于饱和，过去着重中国一线城市的一些国际品牌也着力拓宽市场，开始实施往二、三线甚至四线城市“沉降”的战略，与很多走“农村包围城市”路线的国内品牌形成更直接的市场交锋。

专家和业内人士们普遍认为，无论官司输赢，此事势必对乔丹体育造成负面影响。因为法庭上赢了，不代表在人气和市场上赢了，此事至少会澄清一些人此前以为乔丹体育与“飞人”乔丹有关联的误解，乔丹体育的市场信用可能因此受到打击，“乔丹”二字对乔丹体育的商业价值也将缩水。

也有专家表示不同意见，沈阳大学金融系主任姜伟教授曾对媒体表示，从营销角度来讲，这一事件在受到极大关注后，如果乔丹体育危机公关运作得当，不仅有可能将负面影响降低到最小，反而等于得到免费广告。