“中国电视已进入‘大片时代’”

陈薇

2007年，浙江卫视在全国省级卫视收视排名中仅仅名列第十。2008年8月改版，10月《我爱记歌词》开播后一跃进入前三。2009年夏天跃居第二。发展至今，浙江卫视已成为继“娱乐节目看湖南”后又一大强势的娱乐节目品牌。

2012年夏天，《中国好声音》的热播再次将浙江卫视推上收视高地。细细回顾其发展历程，节目制作方最终选择与浙江卫视合作，偶然之中也有必然。为此，《中国新闻周刊》专访了浙江卫视总监夏陈安。

中国新闻周刊：听说在引入《中国好声音》时有一些反对意见，但为什么最终还是做了这个决定？

夏陈安：业内很多人，包括周立波，开播前一天还跟我说这个模式不会成功，因为“转椅子”国内早就在用，已经不新鲜；内部营销团队也建议不要做，广告商不看好，冠名商都换了好几家。

但是，浙江卫视从《我爱记歌词》开始到《超级领唱争霸赛》《非同凡响》，已经把平民K歌做到极致，但是我们没有触摸到真正最能代表音乐的东西，可以说就差一口气就能做到音乐电视的巅峰，我们不愿意被别的卫视抢占我们的领空。《中国好声音》从平民中选择好声音，特别吻合《中国梦想秀》这种一脉相承的真诚的理念和平民意识。

中国新闻周刊：是《中国梦想秀》直接促成浙江卫视在今年3月定名为“中国第一梦想频道”吗？

夏陈安：2008年8月我到浙江卫视后打了一个口号，“浙江卫视中国蓝”。“中国”是说我不满足浙江这个地域，要做全中国的卫视；蓝色是台标颜色，也是人文之蓝。但是实际上，它还是比较虚的品牌名称，虽然打得很响亮，但是一直没有落地。

从中国梦想秀开始，我们突然发现，在这个物欲横流、人人浮躁的时代里，每个人都还是有梦想的，都想让它照亮现实；因为有梦想，我们才坚持着、快乐着。所以，我觉得梦想是可以落地的。第一梦想频道，是让中国蓝找到了落地的方式。

中国新闻周刊：在你看来，这是浙江卫视和湖南、江苏等其他卫星频道相比的独特之处吗？

夏陈安：每个节目都能体现每个台的个性。湖南卫视做快乐很强，像最近的《百变大咖秀》明显带有湖南娱乐的色彩；江苏卫视的《非诚勿扰》《人间》，做情感很强；浙江卫视的色彩，相对比较正气、真诚。

浙江卫视曾经辉煌于上世纪90年代，以人文立台，文化节目多。我在浙江卫视想做一些综艺节目的尝试时，压力特别大，有人觉得浙江卫视的门风被我破坏了。上任后第一件事儿，我就请亚妮等大腕儿纪录片人吃饭。我跟他们讲，仓廪实而知礼节，我们在市场竞争这块已经弱了，文化节目和新闻很难落地，要把我们的土地耕种得更加肥沃，完了以后，我是不会忘了我们的人文追求的。

中国新闻周刊：在综艺节目中不容易有这种人文追求吧？

夏陈安：我们也走过弯路。2010年，我们做的《为爱向前冲》，里面有一个女孩炫富，当时被领导批评冲出了位。从那次事件后，我们才痛定思痛。

之后做《中国梦想秀》，我最感动的是，冠军是一对肩上芭蕾组合。其中的女孩在获得冠军的时候说了一句话，有一些人喜欢在宝马车上哭，但是这些年我一直在自行车后座上笑。车子不是家，房子不是家，有爱有梦想的地方才是家。我觉得她太厉害了，说出了我们最想要的正能量价值观的引导。

中国新闻周刊：怎样才是“正能量”？

夏陈安：正能量不是简单地说导向把关正确。导向包括政治导向、稳定导向和价值观导向。所谓综艺的正能量，前两者不会有太多的交集，最主要是价值观导向。综艺节目传递的是无病呻吟、以假乱真，还是传递代表正面精神力量的东西？体现在价值观上的一种健康、积极、向上的东西，这就是我们要的正能量。

我们做一次节目，可能影响几亿人，如果因为里面某一句话，某个孩子受了影响，我们的责任是很大的。我们做家长的，难道不希望自己的孩子受一些正面教育么？

中国新闻周刊：《中国好声音》也体现了这种正能量吗？

夏陈安：我把《中国好声音》成功的原因概括为：好声音，真性情，正能量，大气场。《中国梦想秀》和《中国好声音》都不只是唱唱歌这么简单。原来的综艺节目就是做做游戏，开心一笑，现在最好笑完之后还带点思考，哭了以后还带点回味的。

今年6月，杭州出现平民英雄吴斌司机后，我要求节目组一定要在梦想秀里做进去。新闻的意识，人文的情怀，公益的诉求，再加上综艺的包装，营销的思维，这种跨界思维才能出大片、好片。

我觉得中国电视已经进入“大片时代”。美国大片是在传递美国的文明、价值观和美国精神；中国电视大片也可以这样。大片必须有大主角、大投入，是要比拼整个资源的对撞。它代表着国内电视未来的一种巅峰水平。大家都会往那个方向去努力，特别是大台、强台，一定要有这样的核武器。我们走的这条路，比较厚重一点，投入比较大一点，但是会更稳健一些。

所以这次，我们想返璞归真，抓到真正的好声音，希望十年以后一代天王巨星是从这里面产生的，而不是在那些出雷、出怪、出位的选秀节目里产生的。

（实习生卢聃对本文亦有贡献）