“脸谱”上市的社会使命

崔晓火

2月1日，马克·扎克伯格虚拟王国，在现实生活中完成了一次完美着陆。他缔造的社交网络始祖Facebook（下文称“脸谱网”）终于启动了上市程序，并提交了拟融资50亿美元的首次公开发行申请。

这一庞大的融资规模，让这家社交网络公司将成为继谷歌之后，互联网行业最大的一桩上市事件，也可能造就美国历史上第五大的上市公司。这一天，整个互联网界和金融界，都在为这一里程碑式事件而狂欢。

然而，与注重股票收益的其他上市公司完全不同，这家已被传记作家和好莱坞彻底解构的公司在上市之时，似乎更看重它的社会价值，而不是股票价格。无论上市的规模是100亿还是1000亿，这家公司的理想却是在别处。

“硅谷”新富豪

尽管拟融资50亿美元，但按照最乐观的估计，脸谱网的公开募股极可能在4月前后就会达到设定的股东人数。等到正式上市的日子，这桩交易的最大获益者无疑会是坐在总部办公桌前操盘的扎克伯格。

按照融资上市后的最高市值1000亿美元计算，这位“80后”天才的个人资产届时可能高达280亿美元。

这个数额可以让他轻易排进《福布斯》全球十大富豪的行列，其个人财产将超过诸多商界前辈，包括彭博新闻社创始人迈克尔·布隆伯格和投资巨人乔治·索罗斯。

脸谱公司目前价值100亿美元的A、B两个级别股票，总共被1200多名股东分摊。其中，A级股是本轮中首次公开发行的股票。B级股由于具有表决权，其价值是A级股的10倍。

目前，扎克伯格本人持有的5.338亿股B类股，其个人掌握公司28.2%的表决权。

另外，由于他和关系密切的股东们曾签订过表决权代理协议，后者在一定情况下，将授权扎克伯格代表股东所持股份进行表决，因此扎克伯格实际控制了公司17.6亿股B类股中的10.7亿股。

如果再加上他之前掌控的4000多万股A级股，1984年出生的这位年轻人，掌握这家互联网帝国56.9%的绝对控制权。这和他在哈佛大学宿舍里设想的一样：“脸谱”永远不会是一家听命于投资者的上市公司。

同样，对于和扎克伯格一同创办公司的合伙人来说，脸谱网的上市也将把他们造就成为新一批来自硅谷的亿万富豪。这些获利人中甚至包括了扎克伯格的父亲。扎克伯格为了回报父亲在其创业之处借给他的资金，授予后者价值6000万美元的B级股。

另外，与扎克伯格共同在哈佛大学创办脸谱的室友达斯汀·莫斯科维茨，由于拥有7.6%的表决权，在公司上市后将坐收76亿美元的资产。早在2004年便以50万美元帮助扎克伯格起家的投资人彼得·泰尔，也将因为上市获得25亿美元的资产回报。

风险投资加速合伙公司，以及具有俄罗斯背景的DST全球公司，也都将作为脸谱的原始股东而获利。香港长江实业董事长李嘉诚，因为自从2007年以来为脸谱投资的120亿美元而获得0.8%的表决权，并在股东排序中与微软的投资方并列。

但也许是淡泊名利，也许是还有更大的野心，扎克伯格对于财富的态度，和他对生活的态度一样充满着哲学家式的复杂思考。数月以来，围绕融资上市的承销、税收、信息公开等一系列操作细节，不仅未打乱这位年轻人的思绪，反而给予他又一次聚拢人心的机会。

2月1日，即发布招股说明书的当天，扎克伯格营造的哲学气氛又在脸谱网位于加州的总部办公室里蔓延。

从公司的咖啡厅，到扎克伯格自己的办公桌，在工作岗位上不敢怠慢的员工们看到了印着“保持专注，继续航行”两句口号的海报。当天，扎克伯格也把这两句口号拍成照片，发布在他的脸谱账号上。

“用一句话说，我们的上市不是为了赚钱，上市赚钱是为了我们能一起开发更好的服务。”扎克伯格在随招股说明书一起发布的公开信中写道。

在扎克伯格的设计中，这些员工都是公司上市的潜在受益者，上市的主要目的就是回报早期投资者和公司的3200多位雇员。

这消息对于硅谷附近的理财师和地产经纪商来说，无疑是一则好消息。他们已经为这一轮上市等待了多年，因为一旦脸谱公司上市，公司总部大门走出一茬接一茬的年轻富豪都是他们的潜在客户。

事实上，无论是上世纪80年代的微软、苹果，还是90年代的雅虎，乃至到2004年前后的谷歌，硅谷创造的奇迹就不断成就着那些有想法的年轻才俊们和富豪们。

为“社会使命”而生

在2月1日发布的招股说明书中，脸谱有意设计了几处重要的“留白”。其中，关于招募的股票数量、股价和上市证券交易所等重要信息的空白属于正常的商业操作，而不寻常之处在于，扎克伯格对于融资上市后获得收益的用途，留了空白。

“对于募集资金取得的收益，我们目前没有任何具体用途。”扎克伯格在致股东的公开信中写道。除了相关的税金，以及付给承销商佣金之外，扎克伯格的公司对于上市后的收益用途，表示什么计划也没有。

扎克伯格在致投资者的公开信中写道：“我们上市是为了员工和投资者。我们向他们授予股权时就向他们承诺，我们会不懈努力让他们手中的股权极大升值，并使其能够变现。此次IPO就是在兑现我们的承诺。”

如果是面对另一家公司，投资人们肯定不会放过他们的质疑。然而对于脸谱网的这一点“含糊”，外界非但没有疑问，反而更加佩服扎克伯格的“另类”。

在很多人眼中，扎克伯格是有着内心复杂的个体。他做出的许多决定，也都让身边的人们觉得“拧巴”。从脸谱网的融资上市也可以看出，扎克伯格不是在运作一间公司，而是一个他创造的王国。

在致投资者的信中，扎克伯格写道：脸谱网最初的创建目的，并非成为一家公司。它的诞生，是为了践行一份对社会的使命：让世界更加开放，更加紧密相连。

“我们早晨醒来后的第一目标不是赚钱，但是我们知道，完成我们最好使命的方式是打造最强大和最有价值的公司。”这位创始人写道。

此前，扎克伯格对于脸谱上市，始终是公开地漠视。他身边的朋友猜测，这位创始人对于“Facebook”这一名字的存在价值怀着一份敬畏。他担忧上市后的公司将丢失对于社交网络产品的执著，而转而注重股价和表面业绩。

然而，随着越来越多的投资者以股东身份进入脸谱公司，并在2010年底超过了500个股东的规模，扎克伯格不得暂且搁下虚拟世界的游戏规则，而服从美国的证券法。

根据该法，任何一家资产超过1亿美元的美国公司，一旦股东人数超过500人，就有义务向证券交易委员会披露公司信息。觊觎统治虚拟网络的脸谱，必须担负现实中的社会责任。

为抢夺脸谱网本轮公开发行的主要承销资格，多家世界顶级投资银行不惜把佣金从5%到15%，调低至仅1%。因为获得了主承销商的资格，摩根士丹利（在脸谱发布招股申请的当日，还股价大涨。

“我猜想，扎克伯格曾经面对过大股东购买脸谱的报价，但他仍然有能力保住自己的表决权。”芝加哥大学布斯商学院教授史蒂文·卡普兰通过邮件对《中国新闻周刊》表示。“他不惜降低一点脸谱的市值，以达到他继续掌控公司未来的目的。”

为了上市，扎克伯格还效仿偶像乔布斯的做法，宣布从2013年起将自己的年薪降为象征性的一美元。这个年轻人，已经将自己的命运与脸谱的使命捆绑在了一起。

距离伟大，还差什么

尽管距离正式上市还有几个月的时间，但脸谱网无疑将成为上市规模最大的互联网公司。在此之前，该名号的所有者还是2004年融资规模达19亿美元的谷歌。

因此，外界也不断地对比着谷歌和脸谱的成长路径和业绩。在2月1日发布的招股说明书中，扎克伯格也意味深长地将前辈谷歌列为其“主要竞争者”。在年收入这一项指标中，谷歌在2011年取得的379亿美元是脸谱的10倍。

但新老两大科技公司还有一个巨大的差异：回望谷歌在2004年上市当年，收入和利润便双倍增长。与谷歌上市前不同的是，脸谱网在本轮公开招股之前，便取得了188%的年收入增幅和165%年利润率增幅，明显高于“老大哥”。和谷歌，以及其他互联网公司都不同的是，脸谱网在上市前公司就已经达到巅峰。

可以说，在目前的科技公司较量中，扎克伯格的概念实现的利润率，显然更高。这些概念也体现在了公司的业绩上。脸谱网目前利润的85%来自于广告收入。

在扎克伯格创造的王国里，最有价值的资源，是其8.45亿名活跃用户。

“未来的脸谱还有许多社交的可能性。无论你通过什么系统平台，只要想象一个你永远在社交网络上的世界，你就能明白脸谱还有能力做什么。”美国著名科技博客Mashable的总编兰斯·乌兰诺夫告诉《中国新闻周刊》。

目前，扎克伯格唯一要留心的是，用户规模的增长速度已经明显减慢，如何保持用户的活跃度，是对其精心设计的“社交网络”的重中之重。

此外，脸谱网在世界两个最大人口国家中国和印度的市场占有率还微乎其微。考虑到扎克伯格2009年苦学中文，2010年走访中国的竞争对手，就可以看出其对亚洲市场的设想。在招股书中，扎克伯格将中国的人人网、新浪和腾讯都列为潜在的竞争对手。

无论脸谱在亚洲的未来如何，4月的正式上市都将是公司历史上的关键时刻。扎克伯格肩负社会使命的理想能否再次起飞，在此一举。