经济欠发达地区也能办好百姓爱看的晚报

曹俊彪 王瑛

乌兰察布市由于历史原因，这些年来，经济一直落后于全区各盟市。没有强硬的经济基础做支撑，文化产业的发展大受限制。乌兰察布日报社所办《乌兰察布晚报》在这一大背景下生存，比较艰辛。但《乌兰察布晚报》全员并不因此气馁，克服困难，辛勤耕耘，在实践中摸索出一条在经济欠发达地区办好晚报的新路子。

注重特色，忌与日报办成同一张面孔。

《乌兰察布晚报》2008年创刊之初，其定位是都市类晚报，服务地方经济社会建设，服务大众。但由于地方经济落后，市民生活水平较低，个人订阅报纸的不多，所以不得不与日报捆绑发行，于是，党政机关和企事业单位成了晚报的“衣食父母”，晚报因此难免受到这些部门的影响。有了大事小情，晚报和日报的记者同时受到邀请，政务消息多，很容易和日报办成同一个面孔的报纸。对此，《乌兰察布晚报》创刊伊始，就注重了特色办报，在稿件的写法上，采取了灵活、深掘等方法。比如今年七一前，水务部门慰问集宁地区贫困户邢钰，日报和晚报的记者同时随行采访，但日报记者只采写了慰问活动本身，而晚报记者留下来作了深入采访，第二天的晚报头版，以图片的形式报道了慰问活动，中间版面则以长篇通讯的形式记述了邢钰一家因何贫困，怎样与贫困抗争的感人经历，在可读性上胜过了日报，受到读者的好评。

发挥服务性功能，逐步扩大读者群。

信息化时代，网络、手机等电子媒体的冲击，读报的人越来越少，只有40多岁以上的人还保留着读报的习惯，他们无疑是报纸的主要受众。因此，在内容上，《乌兰察布晚报》首先迎合了受众的口味，开辟了《健康》、《时尚》、《家居》、《纪事》等版面，衣、食、住、行及精神文化方面的内容包罗万象，让中老年读者在晚报上总能找到自己需要的东西。同时，还开辟了《小小作家》版面，发表中小学生的习作。这个版面在很大程度上激发了文学少年的写作激情，他们渴望自己的作品见诸晚报报端，于是积极写稿，求老师和家长改稿，投稿，久而久之，这些人都成了晚报的忠实读者。通过发挥服务性功能，以中老年和青少年读者带动青年读者，《乌兰察布晚报》的读者群在逐步扩大。

注重培养通讯员队伍，扩大稿源。

经济欠发达地区的报社，日子往往捉襟见肘，拿不出重金招聘和留住人才，也没钱购置采访车等精良装备。但值得庆幸的是，有互联网作桥梁。《乌兰察布晚报》从人员少、难有条件下基层采访等实际出发，注重培养通讯员队伍，通过QQ群组形式，在各旗县市区广泛“网罗”机关企事业单位文秘、文学爱好者、关心社会事业的市民，哪里有新闻，会写的通讯员可直接写好稿件电邮到报社，不会写的可以语音“报告”，记者整理，这样不仅扩大了稿源范围，也保证了晚报新闻的时效性。避短扬长，《乌兰察布晚报》经过3年多的发展，现已成为最受当地百姓欢迎的本土报纸。

（作者单位：乌兰察布日报社）

责任编辑：胡达古拉