蓝绿选举策略对选举结果的影响

王建民

胜选、夺取政权或保卫政权是马、蔡选举的最终战略目标。在战略目标确定之后，除了蓝绿基本盘与选举资源等影响选举结果的基本因素之外，选举的策略与战术颇为关键，常常可以扭转选举战略劣势，反败为胜。目前，尽管基本盘“蓝大于绿”，国民党是执政党，拥有许多资源优势，但选举战术与策略落后，不能将战略优势转化为选举优势，导致马的选情十分艰困。

选举进入百日之后，执政的国民党莫名其妙地提出诸多引起极大争议的政策改革方案，如“和平协议公投决定论”、老农津贴政策反复、6岁以下学童不能学英语与数学、要管制网络“人肉搜索”等等，进而不断修正，让选民失望，冲击选情。马、吴在前面选举打仗，后院却在放火扯后腿，这样如何能够胜选?可以说选举进入决战阶段之后，国民党除在“不分区立委”提名等极少数议题之外，很少有让人满意的改革与举措，而甚少成功的改革与努力换不回决策反复、屡犯决策错误的失分。马英九与国民党的选举策略表现，让人失望。

国民党本有一张很好的“第一夫人”周美青牌。作为马英九夫人的周美青朴素、清新，照顾弱势群体的形象深入人心，在民众中广受好评。但马英九却迟迟不让周美青投入辅选，让泛蓝支持者忧心忡忡。马英九希望在选前两周关键时刻再让周美青投入辅选，但可能为时已晚，无法参加更多选举活动，无法直接接触更多选民，可能让这张辅选王牌发挥不了多少作用，再次说明国民党的选举策略极为笨拙。

国民党本来希望通过蔡英文涉及不法或图利自肥的“宇昌投资案”重炮攻打蔡英文，希望给蔡英文最后沉重一击。但“经建会”官员在技术操作上不够严谨，搞错涉案解密文件日期，让民进党抓住把柄，转守为攻，认为政府官员成为马英九的政治打手，马英九动员“国家机器”打击对手。结果蔡英文选情不仅没有受到这一弊案的影响，民调还继续攀升，反而伤到马英九的选情，民调滑落，再次反映了国民党选举策略的粗糙与不足，又将一副选举好棋变臭棋。

看看民进党的选举策略，确实有创意，有创新，能够提出轻松响亮与感人的口号，让人眼前一亮，能够吸引选民尤其是中间与青年选民。“三只小猪”活动的创意，非常有成效，而且发挥得淋漓尽致，掀起一场新的选举浪潮，极大地刺激了蔡英文的选情。“三只小猪”热潮的背后，彰显了多种重要的社会与政治意义。它揭示了普通民众对台当局官僚作风、不了解民情、小题大做的不满；它创造了国民党这只大野狼对弱者民进党及支持者的政治迫害，形成“弱者对抗强者”的社会现象，成为民进党激发选民“悲情意识”的发动机；它让“三只小猪”童话重显，让弱势群体找到了发泄对贫富差距扩大、对分配不公、社会不平等等现状不满的出口，同时对未来充满了一种渴望与希望，正迎合了蔡英文主打的“未来牌”(TAlwAN，NExT)与“阶级牌”。另外，“三只小猪”运动，在某种程度上是当前国际社会出现反政府、反全球化、反贫富差距的全球左派运动在台湾社会的写照与反映，因此被民进党人士称为“台湾版的茉莉花革命”，显示了民进党善于掌握国际社会与民间脉动及对选举的重要作用。

尽管笔者不敢保证“三只小猪”运动会成为蔡英文当选的最大助力或者成为台湾这次选举的真正转折点，但不可否认对选情的影响是非常巨大的，它点燃了一种情绪、一种热情、一种象征，更成为一种选势，而这种“势”的出现，很可能让偶然事件改变选举结果，改变历史。这就是台湾的选举，属于非正常社会状态下或非正常民主体制下的一种独特的选举，重大经济、政策议题边缘化，而常常受到偶然或意外事件的制约与影响，而且很可能改变结果。因此得出的结论就是，不能以正常思维与视角观察台湾选举，这也是外界难以准确判断台湾大选结果的重要原因。

民进党更厉害的是在清新创意之外，还有打击对手的高超“抹黑”手段，而且屡试不爽，每次几乎都成为扭转选举劣势或反败为胜的关键。

在选举策略与战术问题上，不论是正面宣传技巧或负面打击手段，国民党都输给民进党，让选举优势变弱势，成为马英九选情艰困、蔡英文选情翻升及选举结果可能发生逆转的重要原因。