云电视:趋势,还是浮云?

王新业

也许你难以置信，但假如你拥有一台云电视，早上，悦耳的音乐会叫你起床；出门时，你只要对着它挥一下手，云电视就开始语音播报当天的天气资讯，提醒你是否需要携带雨具；晚上下班回家，将手机中拍到的好玩视频，以无线的方式传到家中的云电视上，让妻子和孩子共同分享白天遇到的趣事；进入书房还可以通过云电视将白天没有完成的工作带回家里来完成，甚至还可以通过家中的云电视与国外的朋友、公司的同事召开视频会议……这些方便快捷的交互体验通过富有魔幻吸引力的云电视将全部带给你。云电视，彻底颠覆了传统电视的功能，也颠覆了人们的日常生活。

行业衰退的救命稻草

随着从CRT到平板电视产业升级而带来的行业红利的逐步消失，中国电视行业的亏损也不言而喻。虽情况不同，但平板电视业务全球性的增速放缓还是主要原因。市场调查机构DisplaySearch也因此一直在下调全球液晶电视出货量的预测。仅2011年，从年初的2.25亿台下调到2.1亿台，主要原因是欧美日主流市场的调整，2011年北美市场增长只能达到2％，欧洲和日本都出现负增长。即便保持高速增长的中国平板市场的增速也大幅回落，其增速已经从去年的20％下降到个位数，特别是城市市场今年上半年已经出现了负增长。

彩电业何去何从一直是业界普遍关注的焦点，为了在产业增速放缓的不利局面中找到突破点，2011年以来彩电巨头纷纷推出LED、3D、智能等平板电视新技术。如今，云电视的出现，似乎成了整个行业的救命稻草，各大彩电厂商狂下血本，把宝都压在了“云端”之上。

云电视是以“共享、交互”为革新，拥有强大的“云后台”进行集中式数据处理和数据储存，通过强大的处理器和芯片实现云计算和搜索，能够实现互联网电视和智能电视的所有功能应用，并获得厂商提供的各种云服务。

它不仅具备了目前智能电视的所有功能，还独有一系列领先功能：软件可更新，硬件可换代(模卡)；实时升级，实现内容的无限扩充和升级；双向互动，用户可自由点播自己喜欢的节目；安全防卫终端，有效防护个人信息及网络安全。同时，云电视还可以实现家庭“三防”功能；N屏互动，可在任何时间，任何地点，通过云端实现终端设备(TV、PC、PAD、PHONE)视频、音频、资讯等多种内容的共享；物联生活，除可以连接普通智能电视可连接的公共社会云，还可以连接“家庭云、社交云、娱乐云、教育云”等所有云端，如通过连接“家庭云”，可进行家电的物联，自由控制家庭中的洗衣机、冰箱等各种设备。

与传统智能电视的比较，云电视确实有着智能电视无法比拟的优势，随着云电视概念的不断深入人心，它必将全面替代智能电视，成为继智能电视之后，又一全新产品。

云计算的应用范畴

基干云计算的IT基础设施建设模式为产业带来了节省成本、拓展应用、更加充分利用资源的全新思路，推动IT产业向绿色环保和资源节约型方向发展，这符合产业发展中控制成本、节省资源、减少排放、保护环境等多方面的需求趋势。云计算也为IT服务、互联网和移动互联网等产业开拓了全新的商业模式和建设思路，成为信息服务业发展的重要方向。

政府及公共事业方向。政府行业云计算应用投资将逐步转化为实际应用，一类是面向政府工作人员，成为政府办公、计算平台的政务云，一类是面向普通公众，成为公共服务云。此外，由于政府云计算中心可提供对海量数据存储、分享、挖掘、搜索、分析和服务的能力，使得数据能够作为无形资产进行统一有效的管理，通过对数据集成和融合技术，打破政府部门间的数据堡垒，实现部门间的信息共享和业务协同，政务云和公共服务云将极大提高政府信息化水平和办公效率，并大幅节约政府IT建设开支，实现绿色办公。

行业应用方向。面向制造业的专业服务运营商将提供基于PaaS、SaaS模式的软件的开发和服务，为制造业企业提供包括产品、技术、平台和运维管理在内的全面支持，使制造业企业将更多的精力放在制造的业务层面上，而非IT基础设施的建设与运营维护。在PaaS模式下，用户采用云计算运营商支持的编程语言和工具编写相应的应用程序，然后放到云计算平台上运行；在SaaS模式下，用户既可以获得低廉的ERP、CRM等企业信息化解决方案及服务，又可以进行快速有效的仿真模拟。通过这种购买服务的方式，企业可以降低设计与制造成本，大幅缩短企业产品升级换代周期、提高产品性能、提升企业信息化能力，大幅提升工业企业的自主创新效率，并推动企业核心竞争优势的提升。此外，电信，金融与能源，医药医疗，农业信息化建设，借势发力，对内对外双重整合。

企业应用方向。云计算在大型企业中保持着较快的增长势头，2010年中国云计算应用市场中，面向大型企业的销售额达到了81.65亿元，所占份额达到48.8％。鉴于大型企业对数据安全性要求较高，云计算在大型企业中将以私有云应用为突破点，加速企业内部“研发一采购一生产一库存一销售”信息一体化进程，进而提升制造企业竞争实力。大型企业在部署云计算过程中关键要做好已有数据和信息向云计算环境的迁移工作，选择企业最适合的云计算整体解决方案，加快云计算环境下的商业智能、数据挖掘等软件应用，与此同时，大型企业还应与专业云应用软件开发商互动，开发和使用专业化、个性化的SaaS软件。

在中小企业信息化基础设施建设日渐完善及网络传输日益增速的情况下，云计算将成为解决中小企业信息化建设困扰的变革方向，并为企业带来诸多价值，如缩短信息化建设周期，更快享受到信息化带来的价值，降低信息化建设成本，降低企业运营风险；享受更优质服务，提升企业竞争力等。中小企业应结合企业核心业务，选择高质量的行业PaaS(平台即服务)、SaaS(软件即服务)，确保云平台能稳定提供弹性可扩展的IT资源，满足自身业务需要。

颠覆产业艟的云时代

中国贸促会电子信息行业的一项数据显示，那些预计亚洲云计算产业会出现井喷式增长的电信运营商们纷纷加快在该地区的部署：在亚洲建立数据中心、引进新产品和新技术，希望满足消费者日益增长的需求。这个行业的发展趋势也印证了英国咨询机构BMI的核心观点：企业会在云计算这个新兴行业加大投资力度，云计算的互连性和共享资源模式能够帮助企业实现扩大宽带服务普及率的目标。

2010年，时代华纳联合Verizon和Comcast等合作伙伴自己开展“电视无处不在(TV Everywhere)”的网络视频服务，这项服务可向笔记本和智能手机等产品提供有线电视内容，并与有线电视收视费捆绑打包。目前，共有约2000万个美国家庭正在使用这项服务，预计到2011年底将有7000万个家庭使

用。

这一行动被称为传统电视业对以谷歌为首的智能电视做出的一次回应，针对网络视频、互联网电视，美国的电视业已经开始行动。这意味着，随着电视技术的变革，这个产业也处在深度调整的前夜。互联网将为电视屏幕提供丰富的内容，第三方应用的加入将使电视变得更像电脑，而芯片商与电视终端厂商的加入甚至是云计算的运用，将使这些互联网内容能够接入更多的设备中。

智能电视颠覆了传统的收看模式，不再是广电的节目说了算，应用、平台、系统这些元素开始主导市场，而这些恰恰都是苹果的强项。就在苹果还未决定是否要进入智能电视领域的时候，就有人恶搞乔布斯，预言了未来苹果电视的样子，并为这款电视取名iBoard。其实，当苹果iPhone4出现的时候，就已令诺基亚市场份额迅速被侵蚀。世界市场研究公司Strategy Analytics和IDC发表报告说，正是苹果和三星的“崛起”终结了诺基亚公司连续15年智能手机销量第一的王者地位，诺基亚的排名降到了第三。而当苹果将触角伸向智能电视，又会发生什么呢?

一位分析师预言，苹果电视的出现对彩电市场格局会有很大的改变，但主要竞争对象应该是外资品牌。苹果的受众还是高端客户、年轻人群。苹果将延续“炫”体验，这会分流掉一些年轻消费人群。对于国产品牌而言，苹果其实并不会分流其潜在的客户群，这和iPhone4的热卖丝毫不影响天语、中兴等国产手机的市场份额一样。实际上，“苹果云”的到来是个好事。苹果强大的娱乐功能和到位的用户体验能让消费者迅速感受到智能电视产品的普及性，对行业有很大的推动作用。如此，就会有越来越多的“中国云”不断地升起，如创维的“酷开云”、康佳的“微博云”、长虹的“智能3D云”、TCL的“超智能云”。

云时代带给彩电业的最大变化不是单纯电视屏幕大小的变化，而是基于不同云之上的电视整机运算处理能力的提升与云内容的极大丰富。此时的电视已不再是单一接收节目的硬件终端，而演化为相对智能的信息处理终端，于是软件、操作系统等应用工具迅速集成到电视终端中。总体来讲，它给彩电业带来了两大变化：

产业价值链被重塑。与此前整个产业链条中几乎是清一色的硬件制造企业不同，云电视时代的产业参与者就囊括了操作系统供应商、软件研发者以及内容运营商等，整个产业的价值分配体系也随之改变。_

产业链条迅速扁平化。此前只有具备相当产能的硬件制造企业才能参与到彩电产业分工中，在节目内容上则是一对多的相对垄断的内容供应形态，而云电视时代内容运营商以及软件应用提供商地位被迅速放大，内容供应也演化成多对一的民主选择时代。彩电业未来的发展方向

电视的革新也许会让你感到意外，技术和应用总是相辅相成，互相推动。技术进步源自运用的需求，而技术同时也会创造新的需求。在传统的收视习惯中，观众面对电视时是被动的，他无法决定电视上播放什么、何时播放，但现在这样的规则正在改变。

云计算的本质是将多种服务与内容数据化、字节化、网络化，原有的数据存在方式被彻底颠覆，以往堆积如山的数据都成为虚拟化的数字代码，并被集成为一个一个的云端，随后各种云端池通過互联最终形成完整式的云网络。

在云时代，全球产业界的行业界限被打破，整个产业自然地分成了基础硬件生产商、平台服务供应商和软件服务供应商三大主体，新的产业分工方式的出现也颠覆了原有的产业价值分配体系。可以预见的是，在新的产业价值体系下单一硬件制造商的产业地位将迅速衰落，其在全球产业价值链中的地位也日渐式微。

事实上，从广义范围上说，当前我们身处的时代已经可以被称作“云时代”了。电视、手机、电脑等收视终端都成为不同传输网络下加载的通信终端，这已经是云计算时代的雏形了。未来随着各种云端内容的不断集成，云计算的范畴与定义也将随之发生变化。但不可否认的是，在云计算时代，计算能力或者说是对云端数据的运营能力将作为一种商品进行流通，这是云计算时代带来的最大变化之一。

对于彩电业来说，未来的发展方向是3D还是智能云，其实这两个并不相悖。毫不夸张地说，在当前彩电平板化逐步式微的背景下，智能化已经成为今后几年国内彩电业的大趋势。而对于智能产业的未来方向和核心技术的掌控，也成为中外彩电企业较量与博弈的关键点。谁掌握产业链的核心资源、谁把握产业未来发展的主要方向，谁就能实现企业市场利益的最大化。而关键的问题就在于，国内企业在这两大产品技术标准体系中掌握到多少话语权?能否影响和左右这两大技术标准的未来走势和再度创新?