移动互联网产业轮廓渐显

奏橙

易观智库预测显示，移动互联网用户数有机会在2012年突破6亿，用户规模将赶超传统互联网。在此推动下，移动互联网厂商在产业链中的话语权将加大，市场规模将进一步挖掘，新的盈利点也将会不断显现。

移动互联网用户数将超PC互联网

“2011年，中国移动互联网市场用户及市场规模均有比较良性的增长。”易观智库相关数据显示。而对比2009年到2011年市场规模的构成变化可以看出，2011年移动购物与无线广告在规模占比上都有了很大的提高，尤其是移动购物，从2009年的规模占比3％增长到11％。“这表明，用户对通过移动终端购物的习惯，正逐步得到培养。”

用户购物习惯逐步得到培养，自然会推动移动互联网市场规模的壮大。易观国际高级分析师方丽表示：“预计2012年，移动互联网市场规模将依然保持相对稳定的增长，移动互联网用户数有机会在2012年突破6亿。届时，移动互联网的用户有望超过互联网的用户。”

多方力量推动市场扩张

对于未来一两年移动互联网仍将保持高增速的原因，易观国际认为可以从三个方面分析。

首先，移动应用的多样性持续激发用户需求。新兴应用激发了用户的需求，刺激用户转变成为移动互联网网民，用户对移动互联网应用逐步从工具类应用向内容类应用和社交类迁移，例如微博、手机阅读、LBS等新兴应用。用户对此类应用不仅有一定需求，且对应用有一定粘性。

其次，移动互联网终端奠定了用户高速增长的基础。智能手机、平板电脑、电子阅读器、车载导航等移动互联网终端承载了移动应用，尤其是终端价格的持续走低，使用户使用移动互联网终端的机会也大幅增加。

第三，互联网巨头厂商的推动也是不可或缺的原因。移动互联网的开放不再把用户捆绑在运营商体系之内，借助互联网的开放模式，互联网厂商及移动互联网厂商纷纷进入市场，用户对移动互联网的认知不再停留在“移动的互联网”，更多互联网应用的迁移，促使更多的PC网民转换成为移动互联网用户。

新盈利点有望涌现

中国移动互联网用户及市场规模扩张，带来了积极影响。一方面，移动互联网厂商在产业链中的话语权加大，反过来有机会在互联网上拓宽市场；另一方面，产业间的合作会不断增多，互联网厂商将移动互联网作为自由业务的延伸，新的盈利点将会不断显现。

最先可以预料到的，是互联网巨头对移动互联网的投资并购将延续。

“2011年互联网巨头通过并购或投资对移动互联网的布局愈发明显，应用商店、无线广告、移动IM以及部分内容市场对新进入者的市场空间已经不是很多，这对于2012年准备进入市场的开发者来说值得注意。”易观国际预测。

手机安全市场也将顺势发展。由于2011年移动电子商务得到了快速的发展，移动互联网用户对移动商务的认知度亦不断得到提升，这带动使安全市场重新得到政策、软件、硬件厂商的重视，“这对于2012年整体手机安全市场来说，将是重要的推动因素。”易观国际认为。

此外，数据表明，2011年流量费占整体收入的比例已经低于50％。流量费占整体收入比例的持续走低，将进一步提高运营商对数据业务的重视程度，传统的争抢成为运营商SP的模式，演变成围绕基地业务争抢和运营商建立合作的模式，因此，围绕基地业务的相关厂商会借助运营商数据业务的发展，在2012年实现锦上添花。