“互联网大战又一季”等

互联网大战又一季

自2010年谷歌退出后，中国内地搜索引擎市场似乎一直风平浪静，直到周鸿祎闯了进来。在战马云、斗雷军、对决马化腾之后，互联网“鲶鱼”这次瞄上的对象是李彦宏。

8月19日

百度将360告上了法庭。诉称，今年3月初发现在360安全卫士7.0软件版本中，将百度开发的百度工具栏和百度地址栏两款软件定义为“恶评插件”。百度方面将上述行为视为“对百度工具栏和地址栏进行恶意贬损和诋毁”。当日晚间，360方面回应称，对于百度工具栏和百度地址栏是否为恶评插件，是由网友投票决定的。百度应该检查这两款软件是否存在不正当行为。

8月20日

360网址导航和360浏览器中的默认搜索引擎由原来的谷歌变为“360搜索”。

知名数据咨询机构Hitwise发布的监测数据显示，巨大的用户量使“360搜索”一周就获得了10％左右的搜索市场份额，成为仅次于百度的内地第二大网页搜索引擎。截至8月21日，百度市场份额已从8月16日的64.9％下滑到55.1％，谷歌则从10％下滑到7.5％。

8月28日

百度对360所带流量强行跳转至百度首页。

8月29日

360网址导航搜索框中的所有百度产品被全部撤掉，替换为自有产品或搜狗、谷歌、互动百科等相关产品。

9月1日

百度悄悄在搜索结果页底部增加了“baidu”LOGO及熊掌徽标。360也在不停隔空喊话，并招揽一切“反西度势力”团结起来，共同打破垄断。

8月17日

百度宣布联手安全厂商组建安全联盟，共同打击钓鱼、违法、诈骗等各类危害用户上网安全的网站。

8月16日

“360搜索”(so.360.cn)低调上线。

9月10日

360推出一项新计划，在360安全浏览器中新增“拇指”按钮，当网民浏览网页时，只要点击“拇指”按钮，就可以将网站域名提交给360搜索，增加该网站在搜索引擎上的用户评级，使高质量网站更容易被更多用户搜到。360董事长周鸿祎在微博上表示，这是让用户第一次成为搜索引擎真正的参与者，并暗有所指地表示，“用户是互联网公司一切商业价值的基础，不单只是互联网产品和服务的被动接受者”。

为何而战?

细看整个事件的发展脉络，可以发现这是一次双方各有预谋的战争。

首先，百度为何要针对360发起诉讼?表面看似正常的商业纠纷，为什么没有选择在事发的3月份提出，而放在了近半年后的8月?

事实上，百度将会在9月推出“百度电脑管家”，这是一款与360安全卫士功能高度重合的桌面安全软件，推出之后必然会与360形成直接的竞争关系。

就目前而言，虽然百度在国内的搜索市场占据着大部分市场份额，但这种地位却不是高枕无忧的，一旦互联网的应用入口被其他软件占领，百度的损失将是巨大的。这也是为什么百度近年来在产品多元化市场动作频频，意图推出工具栏，浏览器及操作系统的主要原因。

百度这次投资信息安全产业，是因为其看中了信息安全软件在用户桌面上的高占有率，这无疑让其走到了360的对立面。“百度的核心价值其实就是流量，但现在碰上了一个拥有客户端、更能倒流量的360，李彦宏已经把周鸿祎当成了最大的敌人。”一位业内人士这样说道。

而百度发起的安全联盟，则是百度预防360以安全之名进攻的另一个谋略。资深媒体人程苓峰就曾爆料称，360做搜索是必然，已经准备了很多年，此前360就曾有过打掉百度30％市场份额的想法。

回看360。多年前，媒体曾报道过，周鸿祎出任雅虎中国总经理时，曾安排当年雅虎中国搜索技术负责人李涛带领二十几个搜索团队人员去郊外，封闭开发三个月，在这三个月内把雅虎社区Technology代码全部拿到。此后，李涛率领着团队全部辞职加盟奇虎，而未给雅虎中国提交任何工作成果，以至于雅虎中国曾为此与周鸿祎对簿公堂。

而早在8年前，周鸿祎想做的就是搜索，发现搜索量上不去就做插件，叫百狗，也是综合搜索，集合百度和谷歌搜索结果。本来他就曾认定8年后能干成这件事，今年终于有了眉目。在启动360搜索之前，360早已挖来百度多位核心人员，其中一个核心人物是原谷歌中国研究员、机器学习博士张栋。张栋还曾为原百度科学家，凤巢系统架构师，其在机器学习领域有很深研究。按照周鸿祎和张栋的计划，360正酝酿收购张栋的创业团队，并与360原有搜索团队并列发展。

双方的后招

据说百度内部专门成立了一个3B大战指挥部，由技术、产品、公关高层组成，最近的一系列反制指令，均来自这个临时指挥部。

百度的核心思路很简单：从技术上，赶走360的evil spider；从品牌上，反复教育用户，强化“made by baidu”；从公关上，暗地丢一些小炸弹，侧面骚扰为主。

某行业人士分析认为，进攻百度的后续策略上，周鸿祎将主要采取三板斧。以360进攻小米手机为例，最先是对小米科技董事长雷军进行人身攻击，指其做伪证，第二步是指责小米手机频繁重启的质量问题，第三步是指责小米手机暴利。

在进攻百度的过程中，周鸿祎很可能如法炮制，首先质疑的很可能就是李彦宏的人品；第二条是质疑百度产品不好用；第三条是指责百度商业模式暴利，广告多，先把百度品牌打掉，在此过程中让大家知道360搜索，使用360搜索，并奠定360在搜索领域的地位。

打边鼓者：腾讯、搜狗、中搜

已经加入战团的便是腾讯马化腾。腾讯继9月10日宣布加入由百度组建的“安全联盟”后，11日更是再下一城，宣布投资10亿元成立安全基金，不让奇虎360一家独大。

而早在8月31日，搜狐张朝阳就在微博中高调宣称：“搜狗必须参战!”但戏剧性的一幕接着发生，搜狗CEO王小川在微博上表态：“一个流氓，一个垄断，该帮谁呢?参战就真他妈3SB。”但目前看来，搜狗离战场有点远，对于搜狗的战前宣言，360和百度都没“搭理”。

位置更靠后的搜搜和中搜就只能算是围观者了。但中搜总裁陈沛认为，无论3B大战，还是3SB大战，都无法真正改变中国搜索市场格局，因为都是“马车对马车的战争”，汽车并没有出现。

点评：

@创新工场董事长李开复：问：厚度和360今晚的争夺战谁会输?答：用户。

@马可波罗采购搜索技术副总裁郭昂：这场仗继续打下去，将会两败俱伤，双方已直接刺刀见红，各种狠招可能无法避免，过滤广告和标记不安全结果是360强力后手。

@金山网络CEO傅盛：网页端和客户端打，很容易吃亏：客户端可以伪装成网页端完全看不出来的样子，随意更改网页端url。

@资深媒体人程苓峰：在中国，搜索就是百度和浏览器，其它忽略不计。谷歌一直做着老二，没曾想是360的马甲。没独特定位就没用户感知，没用户感知就谈不上忠诚度，说换就换，没人叫唤。搜索做成了传统竞争，不拼产品本身拼资源拼爹。

360已吹响了进攻搜索的号角，其结局必然深刻影响整个搜索市场的格局，未来，值得期待。