筑塔还是结网：网络时代的社会传播之变

21世纪是互联网的时代，未来社会形态将会如何变化？

不同的人有不同的判断，不同的判断催生不同的决策。

从“枢纽社会”到“网状社会”

当今世界只有两种人：玩微博的和不玩微博的。截至今年5月，新浪微博注册用户已超3亿，几乎同时，腾讯也声称其注册用户已突破4亿。急剧膨胀的微博用户改变了社会的结构，更改变了舆论的格局。

从四大媒体到互联网、从门户网站到垂直网站、从天涯社区到百度贴吧、从博客到SNS再到微博，在网络技术的改造下，信息传播结构也随之升级换代，并随着微博的普及完成了从“枢纽社会”到“网状社会”的蜕变。

信息传播不再是枢纽社会时单向的自上而下或自下而上，而变得更加立体和多维。在网状社会中，每个人都能自由地传播信息，也能听到任何想听到的声音。政府机关、媒体等曾经“发号施令”的枢纽们，也不得不放下身段，做网状社会里随时可能被屏蔽的一分子，而CNN、BBC等国外媒体则早已成为Twitter上的活跃分子。

信息传播结构已然改变，但为何这份殊荣独独落到微博身上？

相机的普及得益于傻瓜机的出现，微博同样如此。一条微博不需要华丽的辞藻，也无需讲究文字结构和逻辑关系，只要几十文字配上图片就能完成，如此“傻瓜式”的操作，大家自然乐此不疲。

智能手机的普及也为微博提供了生长的沃土。截至2012年6月底，中国网民数量达5.38亿，其中手机网民数高达3.88亿，相比之下台式电脑为3.8亿，手机网民数量首次超越台式电脑网民数量成为第一大上网终端。

传播速度快也是微博的一大优势。通过关注与被关注，微博已结成了一个庞大的传播网络，信息能在短时间内病毒式地大规模扩散。2008年中国四川汶川发生大地震，Twitter在5月12日14时35分33秒报道了这一消息，其快速的信息传播方式甚至超越传统的新闻媒体……从此，遇事找百度变成了遇事找微博。

信息闸门失效

微博的背后是网络时代信息传播的全面改变，SNS、社区论坛、微信等的冲击，让传统信息传播结构发生了根本改变，传统的信息闸门也完全失效。

当《时代》和《新闻周刊》等竞相发表长篇大论、知名专栏和炫目的图片报道时，《本周》却选择了简单实用的办刊风格——朴实无华的小图配以百字左右的文摘，俨然杂志版的微博。正是凭借这一措施，在2010年美国杂志界哀鸿遍野，连创刊近80年的《新闻周刊》都想被收购的情况下，《本周》盈利却超过了400万美元。

为什么《本周》缩减文字就能大获成功？为什么微博能成为最火爆的网络应用？

因为它们做到了让人们获得信息如饮杯水一样方便，即信息社会的杯水主义。

生活和工作节奏越来越快，时间就是金钱，用更少的时间成本获取更多的信息才是王道。网络购物和微博的兴盛也从侧面印证了这个道理。

价格也是人们获取信息的主要考量。当人们只要花费不到1美元就能从亚马逊下载到最新的书籍时，谁还会掏几十倍的价钱去买纸质书籍呢？所以亚马逊越来越壮大，而亚姆尼康、贝塔斯曼等传统巨头则惶惶不可终日；京东、苏宁易购等风生水起，而乐购、百思买等只能黯然离场。从这个角度考虑，品牌的电商之路似乎不可避免。

闸门失效，信息会变得像水一样廉价，四处流淌。未雨绸缪，中国也正从金字塔型的枢纽社会向网状社会转变，与其筑高塔避世，不如退而结网，网络天下。