浅谈网络体育新闻的传播特点

李玉华 黄景许

【摘要】随着信息技术的发展以及体育运动的兴起，网络体育新闻作为一种新媒体形式，在新闻传播中发挥着越来越重要的作用。本文通过对网络体育新闻传播的特征进行分析，为促进体育新闻更快、更有效地传播，提出了几点对策和建议。

【关键词】网络；体育新闻；特点；策略

网络体育新闻传播的特点分析

新闻内容更新快。新闻的最大特点和魅力在于及时性，且已成为新闻不可缺少的构成要素。新闻传播与新闻事件发生之间，时间的距离越小，新闻价值就越大，这是新闻传播的一个客观规律。而体育新闻的时效性则表现得更强烈，对于体育受众来说，一场比赛的结果，一个比分的输赢，都牵动着无数人的心。体育比赛始终充满悬念和变数的特点要求体育新闻的传播更加快捷迅速。与传统媒体相比，网站对体育新闻的更新速度不受时间与空间的限制，网络的时效性有目共睹，传统媒体的出版周期可能是几天，而网络媒体的更新速度则是几分钟或几秒钟，速度之快，令人震撼，这恰好满足了体育新闻传播快捷迅速的要求，因此网络体育新闻与其他传媒相比，具有更大的吸引力。

新闻内容量大且保存期限长。互联网拥有强大的数据系统，信息承载量是传统媒体的无数倍。而传统纸质媒体的信息承载量受版面的影响，电视、广播则受时间和信息容量空间的影响。但网络媒体则没有这个限制，因为网络的超链接功能使它方便快捷地汇总信息和整合信息，它既能横向集纳最广泛的多元信息源，又能纵向保存历史信息，且在查找文献和资料时更为快捷。在一些重大体育事件产生或经过以后，网络媒体还能多方位多角度地回放赛事、分析赛事，最大程度上满足受众不同层次的信息需求。另外，网络媒体对于新闻信息的内容保存时间较长。体育赛事和新闻可以轰动一时，而传统媒体时间和空间的限制让受众只能在有限的时间获取新闻价值，而网络媒体像人的记忆一样将其储存起来，其先进科技的应用更可以长时间地保存，以供不时之需。

互动方式——全民参与。互动性是网络的一个重要特征。网络传播的信息传输方式呈现“双向互动交流方式”，网络为受众与传者之间、受众与受众之间搭建了信息共享与思想交流的平台，这种交流不分时间、空间和诉求对象，只要具备一定条件，传受双方都可以进行自由交流与沟通。受众和传者的纵向互动，受众和受众之间的横向意见互动，把原本仅限于人际传播的交流放到了一个宽泛的媒介平台上进行，让每个受众都能发出自己的声音。让网民参与形成互动已经成为各网站提高点击率和注意力的重要手段，其中表现最为抢眼的就是“网络论坛”BBS。另外，运动员博客的开设使受众对运动员的了解更加深入，通过留言，人们对运动员更多了一份关怀与鼓励，还让全民参与到体育运动中来，提高了体育在百姓心中的地位，加速了体育的发展。

多媒体：全面调动视听。众所周知，报纸通过纸质媒体利用文字和图片传递新闻，广播以声音发送信息，电视则借助音频、视频信号来达到信息传播的目的，这些媒体大多采用单一的方式来传播体育新闻，而网络新闻却集文字、图片、音频、视频于一身，成为高科技的多媒体，与这些传统媒体只采用一种或几种传播形式相比，互联网集纳报纸、电视、广播等媒体的表现形式，展现出丰富多彩的新闻内容。而且，其功能强大，还可以将这些媒体组合起来，形成一种新的传播手段，然后进行运用，满足不同阶段受众的需求。

高度的情感性。随着现在社会体育事业的飞速发展，体育新闻不再只是单纯地对体育赛事进行追踪报道，而是以人为核心，通过对赛况的报道，来宣扬一种迎难而上、不屈服不服输、奋力拼搏、团结进取的体育精神，是对国家、民族以及未来的一种情感寄托。网络体育新闻传播展现了对人的情感的尊重，揭示了新闻背后人的内心世界的那层神秘面纱。例如，在第28届奥运会期间，体总网专门针对我国每一位奥运冠军进行了网络独家报道。在报道中，我们可以跟随记者的镜头，走进运动员的生活中，了解他们平日里艰苦训练的经历，体验他们夺冠瞬间的欣慰和幸福，让受众与运动员一起为失败难过，为成功高兴。

网络体育新闻发展策略分析

加强深度报道，把握新闻中的“度”。什么是深度报道？它的定义是：“围绕社会发展的现实问题，把新闻事件呈现在一种可以表现真正意义的脉络中的一种报道形式。”哥伦比亚新闻学院研究生教程谈到新闻报道的三个层次时称：第一层是事实性的直接报道；第二层是发掘表象背后实质的调查性报道；第三层是在事实和调查基础上做出的解释和分析报道，也称深度报道。要平凡中见深度，体育新闻深度作为一种新闻深加工产品，所选题材如果关涉名人，是热点、焦点，具有社会敏感性，那就容易引起读者关注。这类题材深入挖掘的空间较大，报道的价值和意义也较大，自然也就成为体育深度报道的首选。刘翔在北京奥运会上的退赛事件触动了社会的敏感神经，人民网就发表了一篇题为《谁懂刘翔之痛》的深度报道，全篇以“请放过刘翔吧”为主要切入话题，对刘翔的病情康复、心态、个人发展做了全面深刻的报道，文章一经刊出，引起很大反响，被各大门户网站转载。另外，突出体育报道的娱乐性是大势所趋，但它带来的弊端却不得不令人重视。

在一些网络媒体的体育新闻娱乐化后，报道内容开始热衷于追逐和挖掘体育明星的秘史、艳闻。作为网络媒体的编辑，在日常工作中，如何正确理解与对待体育新闻娱乐化，把握好体育新闻娱乐化的度，是急需解决的新课题。不可否认，当今新闻竞争日益激烈，体育新闻也是如此，这给体育报道提出了更多、更高的要求。体育新闻涉及体育明星的个人隐私等，其曝光需要把握好度，体育明星私生活的透明化可以让受众深入了解该明星背后的光环，从而更加喜欢体育明星。相对来说，如果把握不好“度”，会让受众产生反感，给媒体带来一定的影响。但是如果一味报道运动员、教练员及其相关人员的私生活，甚至是绯闻，以满足一部分人的偷窥欲，那就走向极端了。如雅典奥运会上，炒作诸如姚明“胡子”的长势、日本乒乓球运动员福原爱“暗恋”王励勤等“花边新闻”就显得很庸俗和无聊。这种“娱乐至上”的最终结果，恐怕就是“娱乐至死”。

激烈的市场竞争，使媒体在选择新闻的判断中更倾向于市场的卖点，而不是原先新闻价值必须严守的社会责任感。体育报道突出娱乐性是大势所趋，但绝对不能把娱乐化和虚假新闻、恶性炒作混为一谈。

网络体育新闻要以人为本。在网络时代，由于网络技术的特点，使得体育新闻的资源很丰富，没有任何时间和空间的约束，在眼球经济的背景下，就更容易导致体育新闻人文关怀的缺失。体育运动的主体——人是体育新闻传播的对象，人是具有人性的价值、人的尊严和人生意义的，而新闻媒体“以人为本”理念的实质就是对人的关注、尊重，是对人的主体性的弘扬。因此，在报道角度和内容上，要改变过去体育新闻多以体育事件为中心的观念，将媒体视线向“人”身上转移。这样不仅可以丰富体育报道内容，开拓体育新闻的报道领域，同时还可以满足受众多元化的接受心理，更重要的是使人文精神回归到体育新闻中。从“人”的角度出发，关注一个体育事业参与者的生命，表现个人命运的成败与悲欢，表达对个人生命的感知和对生命与世界的领悟，把探讨运动变为探讨个体生命，使报道成为对生命的探索和追问，把“运动中的人”变为“人在运动”，使人成为体育运动的真正主角。在体育报道中要注重运动员作为普通人在运动中的真情实感，表现其自然的喜怒哀乐，使体育报道与受众的心理产生情感共鸣，这样的报道才会产生更好的传播效果。

体育新闻具有明显的情感性，这也体现了传媒“以人为本”的追求。体育新闻是以人为核心的新闻，既然是以人为核心的报道，就应该充分展现对人的情感的尊重，对新闻背后人的内心世界的揭示。如果在体育新闻报道中“见物不见人”、“见事不见人”、“见人不见情”，从传播方式和态度来说，都有悖于媒体追求的“以人为本”。另外，还要打造网站新闻特色与接受传统新闻媒体获取新闻的受众比较，通过网络获取新闻的受众更注重网站新闻风格和新闻的质量。因为从我国国情来看，这类受众的文化水平相对较高。这种现状要求网络体育新闻编辑在新闻风格和质量方面当好把关人。对于同一个新闻事件，不同的媒体可能有不同的报道方式，我国的许多新闻网站，往往采用的是罗列式新闻浏览方式，即将相关题材的报道归于一个专题中，让受众自己阅读，然后作出判断。

这样的做法，看上去内容客观翔实，报道面宽泛，实际上却使新闻质量良莠不齐、杂乱无章。《新民晚报》网络版的做法独树一帜，让人耳目一新。《新民晚报》的网络编辑新闻把关意识非常强，他们吸取了报纸新闻标题吸引人的特色，不仅在内容上求精，更在标题上下工夫，求新、求亮，从而使网络新闻标题打破了仅仅作为链接的功能，一下子使新闻标题的做法“跳”出了网络新闻的弊端，这种把关人意识值得在其他网站新闻编辑中借鉴，而网络体育新闻的创新更应如此。

加强网络法律制度建设，规范管理。社会的健康发展需要强有力的法律基础，网络化的体育新闻市场也是一样的。网络体育新闻没有强调个人或者集体的约束，所以要依靠广泛教育引导和加强网络自律。首先，网络传播作为新生事物进入我们的社会，必然要给人们一个不断认识的过程。在这个过程中，加强法制建设、依法治理网络当然是最根本的保证。依法治理网络是体育新闻可以健康发展的前提，加强对网络使用者的宣传教育和引导，充分发挥网络自律的作用也同样不可忽视。只有当全体网络使用者正确认识了网络传播的作用和价值之后，才会自觉地抵制网络传播违法行为的发生。其次，要加强对网络传播行为的监管。针对网络传播速度快、范围广、控制难的特点，要建立制度化的网络监控体系，完善市场监督管理体系，对于网络传播的各个环节进行监督，严格管理体育新闻传播中的各个媒体和新闻从业人员，力争将网络违法行为消灭在萌芽状态，不使其扩散，创建体育新闻发展的健康环境，保障体育新闻正常、顺利发展。最后，也是最根本的，是要针对网络传播的特点和网络时代新闻传播违法行为的特殊性，制定完善的法律法规。结合体育新闻的传播特点，强制法律措施，保障网络传播健康发展。在保护体育新闻市场的同时，也保护广大受众的基本利益，提高新闻从业者的道德素质，网络传播中的体育新闻要严格把关，将和谐发展的思想潜移默化地传播到受众及国人的思维中，为建设和谐社会作出巨大的贡献。

结语

随着经济和信息技术的发展，网络体育新闻内容越来越丰富，技术手段也越来越发达，必将成为人们选择的一个重要新闻获取方式。但不可否认，网络体育新闻也存在一些缺点和问题，比如新闻的失实问题、娱乐过度问题，因此如何规范和引导网络体育新闻的发展方向，促进其健康发展，是我们需要关注和解决的重要课题。毫无疑问，体育报道在追求轻松娱乐的同时，更应该注重其品位和深度，增强社会责任感，树立新闻的精品意识。

参考文献：

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[2]杨茜萍，等.中国体育新闻传播的发展方向[J].体育文化导刊，2008（3）.

[3]赵士林.网络传播论[M].上海交通大学出版社，2002.

[4]陈先元.大众传媒素养论[M].上海交通大学出版社，2005.

（作者单位：广西财经学院）

编校：张红玲