聊奥运，你该怎么唱反调儿？

Q：企业们都为奥运使出浑身解数呢，特别是耐克，看代表团们明晃晃的“勾”，不是赞助商，胜似赞助商……

A：拿耐克说事儿已经out啦。这次的擦边球营销新贵是谷歌。美国的一次调查显示：16%的消费者认为谷歌是奥运会赞助商，难道因为它每天都推出不同主题的奥运涂鸦？还是做了一个伦敦地铁的交通提示更新？

Q：李宁大赚，看他们赞助的西班牙高帅富男篮！奖牌的有力争夺者！……

A：西班牙男篮胸前的李宁LOGO还真显眼，但鞋上那道“勾”是咋回事？而且据小道消息，由于裁判在西班牙和中国男篮比赛时捣乱，让中国球迷对西班牙男篮很有意见……关键是，当孙杨“热爱”361°，身穿安踏领奖服时，李宁去哪儿让改变发生了？

Q：本届奥组委或许是保护品牌商利益最严格的一届，对品牌商是个好消息。

A：如果不禁止队员带魔声耳机，我还真注意不到这牌子有多火，更想不到三星还对HTC这么忌惮；为了让VISA的赞助价值最大化，就给奥运场馆只留下八台VISA专属取款机……这是保护企业还是帮他们招骂呢？

Q：但组委会在吸引游客方面的奇招频出？

A：你觉得“拒签”（酒店不需要退订金）是奇招还是损招？伦敦期待奥运会带来130亿英镑收入，但第一周的游客数字仅是往年的三分之一，伦敦西区商场的客流量下降了11%，在开幕式和比赛首日下降了11%，餐厅营业额下滑60%……据悉是因为“可能拥堵”的交通提示把游客吓跑了，这算史上最烂的饥饿营销吗？

Q：但你不能否认运动员们在赛场上找到了自己的价值，特别是夺得奖牌的运动员……

A：奖牌不是唯一，很多人用其他路径经营自己。美国田径运动员艾米.阿库夫已经36岁了，连续参加五届奥运会都没夺牌，但她善于展示自己在镜头前的性感，赢得了给大牌杂志拍封面和代言的机会。

Q：这么说，美国游泳教练员协会的官员约翰.莱昂纳多攻击叶诗文，虽然可恶，但也是有效地炒作了自己？

A：问题在于，他被打脸了——国际泳联协会官员表示该协会就是一个民间业余组织，哪儿都挂靠不上，连临时工都不算……

Q：换下一话题，NBC独家向美国观众转播奥运会，一定赚到盆满钵满。

A：NBC为2010温哥华冬奥会和此次伦敦奥运会的独家转播权共计付出了20亿美元，然后，上次亏损2.23亿；然后，为了广告商的腰包，他们把很多比赛延时到了美国当地黄金时间播出；然后……美国观众就群起而攻之了。

Q：NBC有难处，互联网和智能终端对传统媒体和电视冲击很大。

A：不好意思，有调查显示，电视还是观众看奥运会的首选，尺寸仍然决定“收视率”。

Q：聊点国家大事儿吧，听说英国对巴西使绊儿，把巴西总统国内的政敌招呼来了。

A：巴西奥委会官员承诺里约热内卢将吸取伦敦奥运会的教训，避免临时拉学生、找大兵的办法填充空白座位，“我们制定了一个名叫‘填满座位计划，而且我们还有其他一些点子，以确保各赛场在整个比赛期间都保持满员”——他们这样回击。

Q：听说网球颁奖仪式上美国国旗被刮跑了，英国又丢脸了。

A：悲剧。这次事件让我国制造躺枪——美国网友公开猜测该国旗和旗杆是中国制造。不过本届奥运会里，中国制造的确无处不在，65%的官方纪念品共627项产品产自中国。