做好电视新闻节目的包装工作

霍慧勤

【摘要】新闻节目永远是电视媒体的重头戏，在竞争激烈的众多电视频道和节目中，如何吸引观众的眼球是制胜的关键，而精良的包装给新闻节目带来了非同一般的效果。

【关键词】新闻；编辑；包装

随着电视产业化的不断推进，电视包装已成为提升电视媒介价值的重要手段。好的电视包装能够引起受众对电视媒介及其品牌的立即确认。［1］对电视节目进行包装是媒体自身发展的需要，也是电视栏目、频道成熟稳定的一个标志。成功的包装能提升栏目品位，提高收视率。新闻是立台之本，因此对新闻节目的包装显得尤为重要。新闻节目的包装有一定的特殊性，它不需要变幻多端的特技，也不需要五颜六色、奇形怪状的字幕，但需要我们细心地去修饰、装扮，让它表现出自己独有的品位和韵味，散发出独有的魅力。怎样才能成功地做好电视新闻的包装呢？笔者认为要从以下几方面着手。

片头、片尾的制作

片头是节目给观众的第一印象，是节目的名片，片头创意一定要与频道风格相一致，服从整个频道包装的需要。片头制作力争醒目、简洁、特点突出、有时代感，能体现地方特色。片头的色彩、节奏、旋律、长短、字幕的材质以及所有表达的含义都要反复推敲，认真研究。片头的主色调可以是单色，也可以是复合色。蓝色凸显严肃、冷静、客观，红色代表着积极、热情和奔放，淡黄表达着纯静、时尚和温馨，制作片头时既要考虑频道整体效果，也要考虑栏目内容，选择合适的色彩。笔者所在的长葛电视台开辟的《长葛新闻》，是一档以时政要闻为主的新闻节目，笔者选择了蓝色基调作为片头的主色调，而《葛天视点》是一档以关注民生、服务社会为主的新闻评论节目，所以笔者选择了红色基调作为片头的主色调。片头的节奏包括画面节奏和音乐节奏，两者要协调统一，快节奏的画面配上缓慢的音乐，效果可想而知。片头的旋律应尽可能简洁，力争过耳不忘，常听常新。新闻片头的制作一定要经得起时间的考验，片头一旦推出就不要随便更换。3DMax、Photoshop、After Effects软件给我们制作人员提供了无穷的空间，我们要有熟练运用多种电脑软件的能力以及不断创新的意识，才能实现片头的创意与构思、色彩与光效、构图与造型、音乐及艺术的和谐统一，制作出紧跟时代步伐的电视新闻栏目片头的艺术精品。

片尾制作一般分多屏上滚和左飞两种。片尾字体要清晰，排版要合理，速度要适中，保持在观众视觉最舒服的状态，再加上节奏轻快的音乐，让观众在自然轻松的状态下结束对新闻节目的收看。

导视的制作

导视也就是新闻节目主要内容的简介，它不仅是新闻片头的延伸，还是后面新闻节目的索引，起着承上启下的作用。一般常用的非线编系统提供给我们很多导视模板，我们可以根据栏目需要进行修改和创新，也可以利用其他软件制作出更加精美的模板，每次使用，只要选出重要新闻的核心画面，利用画中画、卷页等特技进行处理，再配上节奏感较强的音乐及导视字幕，一个完整的导视就完成了。

后期编辑

真实是新闻的魅力所在，编辑新闻画面时一定要以客观事实为依据，要选择最稳、最准、最有表达力的镜头，剪辑后的画面在时间、空间逻辑关系上与实际情况要保持一致，追求朴实无华、客观真实的效果。画面的编辑要符合静接静、动接动、动接静或静接动等一些基本规律，远、全、中、近、特景别运用要恰到好处，做到画面清晰流畅、主题鲜明。要巧用特技手段，为了保持新闻的朴实性，新闻画面的编辑最忌滥用特技处理，画面之间的连接一般不需要特技，直接硬切就可以了，但对前期拍摄中出现的偏色、亮度不够、同期声有杂音等非用不可的镜头，我们可以利用非线编的特技功能在后期对其进行白平衡、色彩、亮度等技术矫正，同期声有杂音时，我们要利用音频制作软件过滤掉杂音部分，只保留真实的声音。在编辑时一定要调整好配音、同期声及现场声音量的大小，整组新闻不能出现声音忽大忽小的不均衡现象。

新闻标题、字幕、角标的制作

标题是凝练精准的文字精华，是电视新闻的眼睛和窗口，标题的设计一定要醒目、时尚、大气，标题的色调、字幕、位置、出现时机、显示时间、出现次数、切换方式等都是有讲究的。标题的设计要与片头及频道风格协调一致，字幕一般选用黑体、宋体、圆头体等观众常见且清晰可视的简体字。在显示新闻标题时，由于观众的视觉注意力中心只有一个，一旦显示了字幕，观众的注意力则会马上转移到字幕。如果在显示字幕时选用了近景、特写等镜头，两者都不能充分体现，则会造成观众视觉上的混乱，所以我们在显示标题时应选择信息比较单一的画面，或者是大景别及辅助性的画面。新闻标题通常叠加在开头一组画面的正下方，显现时间长度为正常浏览速度的两倍，出现次数一般为一次，但对重大新闻和精彩新闻应区别对待，可以出现多次，甚至是通篇显示。考虑到新闻节目的紧凑感，标题切换方式一般采用比较干净、利落的划像方式。另外，新闻同期声字幕的底版制作也要与标题色彩相协调。为了不影响主画面，最好使用透明的底版，上字幕时根据画面的整体结构选择合适的位置，特别是竖着排列的字幕要避开人物的脸部。同期声内容的字幕出入时间应准确，要与声音同步，不能早也不能晚。

新闻栏目角标是新闻栏目的标志，如同一张报纸的版面，报花是必不可少的，精美而又简洁的角标，既可以对内容起到画龙点睛的作用，又可以增加画面的美感。角标的制作表面上看起来很简单，但不下点功夫是制作不好的。角标一般都是由几个精练的字和一些提示性的或抽象性的色块、图案组成的，如《主播看两会》、《记者观察》、《新闻快递》等，我们可以根据它们的主要精神，通过图片扫描和图形处理软件，设计出一个精巧、醒目、别致的小角标，适时叠加在画面的左（右）下方。这些角标个头虽然不大，但对我们制作人员的要求却不低，因此我们需要不断学习，不断提升自身的艺术修养和审美水平，并熟练掌握各种制作软件的运用技术，否则就会黔驴技穷，制作出来的东西千篇一律，毫无个性。

新闻节目的主持人

电视新闻节目质量的高低，是一个电视台综合实力强弱的表现，是电视台永久的生命线，而主持人就仿佛是这条生命线上跳动的音符，为之谱写着动人的旋律，很多著名的新闻节目往往得益于一个优秀的主持人。新闻节目主持人的形象应端庄、大方，服装应简约、得体，面部化妆简洁、淡雅，表情不卑不亢、分寸适度，眼神要坚定、自信。眼睛是心灵的窗户，主持人在演播时面对的是摄像机镜头，而观众从屏幕上接受的却是主持人的眼神。好的电视新闻节目主持人就是应该有能力做到在实际录制节目时，把摄像机镜头当成观众的眼睛，与观众进行眼神的交流。坚定、自信，有亲和力的眼神让人信任，而逃避或游移不定的眼神都会给观众以不真诚、内心畏缩的感觉。新闻节目的主持人要敏于思考、勤于学习，要有自己的思想观点，而思想观点的产生是基于深厚的知识积累。没有丰富的知识，思想观点就会缺乏深度。只有博学多识的主持人才会有鲜明的个性和独特的魅力，播出的新闻节目才能更有吸引力。

新闻演播室

新闻演播室分实景演播室和虚拟演播室两种，中央电视台《朝闻天下》以超大液晶屏作为播音背景，给人以磅礴大气的感觉，一些省地级电视台以编辑室为背景，播音员身后有忙碌的编辑，给人以身临其境的感觉，更具有信赖性。虚拟演播室的产生，给节目制作带来了一场革命，它可以制作出任何想象中的布景和道具，给我们制作提供了无穷的空间。由于受条件的限制，长葛电视台使用的是色键抠像技术，实践证明，只要充分地调整好演播室的灯光，调整好背景的空间感、立体感，制作出的效果同样可以与虚拟演播室媲美。新闻演播室背景的制作，一定要和新闻片头、频道包装相吻合，并保持每个背景独特的风格。

新闻节目的后期包装固然重要，但前期的选题、策划、拍摄、撰稿是基础，是内包装。一条空洞无物、缺乏深度的新闻，再好的包装也只是金玉其外，吸引不了观众的眼球。精品的新闻节目，不但要有优秀的外包装，还应有极富内涵的内包装，这样才能保证新闻的魅力。

21世纪的今天，电视行业的竞争日趋激烈，观众的欣赏水平日益提高，对电视节目的挑剔程度也越来越高。不讲究特色包装、不讲究包装美感的新闻，观众对其接受程度和认同感势必大打折扣，栏目的播出效果也必然会受到影响，所以新闻节目的包装也是势在必行。让我们从每一个环节入手，从每一个细节做起，用我们的智慧和力量把新闻节目包装工作做得更好。

参考文献：

［1］佟延秋，王媛媛.电视节目包装对电视栏目品牌的影响［J］.新闻爱好者，2011（2上）.

（作者单位：长葛电视台）

编校：董方晓