在广播宣传中彰显地方文化

王萍

【摘要】广播节目中强烈的地方文化色彩，是对一个地方文化资源优势的进一步挖掘和整理，它对现代社会各种文化信息的相互融汇交流、建设社会主义先进文化、形成地方文化旅游产业乃至推动整个经济的全面发展、提高群众综合素质等，都具有非常重要的作用和意义。彰显地方文化特色，要通过对“三点”，即对当地社会影响较大的历史事件、历史人物和历史风物与“一线”——贯穿古今的能够体现地方文化特色的主线的正确把握，处理好地方文化点与面之间、地方文化与大众文化之间和地方文化欣赏性与知识性之间的三种关系。

【关键词】广播宣传；地方文化；三点一线；三种关系

俗话说：“一方水土养一方人，一方文化造就一方社会。”我国辽阔的疆域、广袤的土地、众多的人口、悠久古老的文明历史、不同的生产生活条件、不同的民风民俗和文化氛围，造成了不同地区的文化差异，形成了不同特色的地方文化。地方文化的形成和传播离不开地方媒体的宣传，因此，每一个地方的宣传，都带着地方文化的烙印。广播不仅仅是一种现代化的传媒工具，还是十分重要的文化媒介，在彰显地方文化特色方面担负着十分重要的职责。

近年来，为了适应日新月异的现代社会生活，各地广播电台都在认真研究广播传播规律，积极进行广播节目的改革。在改革的过程中，大家普遍认为，广播节目中强烈的地方文化色彩是对地方文化资源优势的进一步挖掘和整理，它对于现代社会各种文化信息的相互融汇交流、建设社会主义先进文化、形成地方文化旅游产业乃至推动整个经济的全面发展、提高群众综合素质等，都具有非常重要的作用和意义。以许昌市为例，许昌历史悠久，文化积淀深厚，早在远古时期，许由部落就在这里繁衍生息。大约公元前22世纪，夏启在许昌的禹州建立了中国第一个奴隶制国家夏朝。公元196年，曹操迎汉献帝迁都于许昌，从而使许昌成为当时中国北方的政治、经济和文化中心。这里的老百姓说，闻听三国事，每欲到许昌。汉献帝和曹魏政权在许昌虽然仅有短暂的25年，但却是人们熟知的三国历史斗争最激烈、最精彩的25年。在这风起云涌的25年中，众多慷慨雄健的英雄人物在这里书写了一幕幕人生传奇，演绎出了一幅幅波澜壮阔的历史画卷。这段精彩的历史文化，是许昌地方文化的重要组成部分，也是中华文化的重要组成部分，在亚洲乃至全世界都有广泛的影响。［1］因此，在推进广播节目的改革过程中，许昌人民广播电台十分注重彰显地方文化特色，尤其是在广播专题中不断增加地方特色文化的含量，推出了一批好栏目、好文章，提高了广播的影响力，产生了较好的社会效益，为深入挖掘、传承和开发利用地方文化资源，促进经济发展作出了积极贡献。许昌市近年来先后被国家有关部门命名为“中国优秀旅游城市”、“中国三国文化之乡”、“中国陶瓷文化之乡”、“中国腊梅文化之乡”等，旅游文化产业日渐强大，经济建设飞速发展，在这些成绩的背后，广播的宣传功不可没。

每一个地方的地域文化都是源远流长、博大精深的，广播电台的采编人员要想在节目中彰显地方文化特色，就必须对当地的史志、文学、故事、传说、民俗等文化形式进行深入地学习了解，弄清楚这些地方文化的形成与发展的原因、过程、现状等，同时还要认识到地方文化的多方面、多层次性。还以许昌为例，从大的方面讲，三国文化是它地方文化的重要组成部分，但三国文化又可以细分为曹操文化、建安文化、关公文化等。除了三国文化之外，许昌还有许多颇具特色的地方文化，比如以“天下许氏出许昌”著名的许氏文化，以钧瓷制作而闻名天下的禹州市的陶瓷文化，以花卉种植蜚声中外的鄢陵县的蜡梅文化，还有长葛市的葛天氏文化、襄城县的周襄王文化，等等。［2］这些文化现象在悠久古老的地方历史中产生，并以当地特有的戏曲、曲艺、故事、传说、史志等形式广为传播，同时还体现在当地富有特色的民风民俗之中。我们的编辑记者只有虚心、认真、全面地学习了解，才能够在广播节目中准确把握地方文化的精髓，以自己媒体的优势，发掘、弘扬好祖先留给我们的这份宝贵的精神财富。

既然一个地方的文化特色是多方面、多层次的，作为反映这个地方政治、经济、文化全貌的新闻媒体，彰显地方文化特色也应该是综合性的。就广播而言，新闻、专题、评论、文艺甚至广告等节目都不可避免地会带有地方文化特色，尤其在广播专题节目中，对地方特色文化进行宣传，我们通过对“三点一线”的把握，收到了较好的成效。

“三点”就是最能体现当地特色、具有独特魅力的文化，往往能够在对当地社会影响较大的历史事件、历史人物和历史风物这三个点上体现出来。比如，一谈到许昌的三国文化，就离不开曹操迎汉献帝迁都于许昌等一系列重大历史事件，离不开曹操、关羽、华佗等一系列重要人物，离不开汉魏故城、受禅台、春秋楼等众多的地方风物。换句话说，只要我们把握住这三个点，对照这三个点进行认真梳理，就会很快找到一个地方文化的最大闪光之处，在设计栏目、定位受众、组织采写稿件等方面有条不紊、扎实推进，收到最佳成效。

所谓“一线”，就是贯穿古今的能够体现地方文化特色这样一条主线。一个地方文化特色的形成，和这个地方的古老历史有着密不可分的联系，但这并不等于说一个地方的历史就是这个地方的文化。在当今社会主义现代化建设的伟大实践中，许多地方涌现出来的先进人物、先进事迹、独特经验等广为传播，已经成为这个地方的“代名词”，实际上也是这个地方独具特色的文化现象。不管是古代的、近代的，还是现代的、当代的，只要我们能够把握住一条主线，即我们媒体所反映的文化能够体现出当地的特色，就算达到了目的。在彰显地方文化特色的宣传实践中，我们还要学会正确处理好以下三种关系：

地方文化点与面之间的关系。我们说地方文化是丰富多彩、博大精深的，具体到一个地方的文化来说，是由许多“点”和“面”共同组成的。所谓的“点”，即当地文化中最具有代表性的历史事件、历史人物、地方风物等。一个事件、一个人物、一件风物之所以能够成为当地文化代言性符号，绝不是孤立存在的。比如说，许昌市是姓氏宗亲祖根的重要发源地和纪念地之一，除“天下许氏出许昌”的许姓外，还有钟、陈、方、葛、甘、华等姓氏之根也深植于许昌。所以，提到“许氏文化”这个“点”，就带出了多个姓氏渊源的“面”。有“点”即有“面”，“点”是“面”的集中表现，“面”是“点”的具体延伸和补充。因此，我们在节目的采编中，要学会“以点带面”、提纲挈领，尽量客观、全面、真实地反映地方文化的全貌，而不要一叶障目、蜻蜓点水，那样是对地方文化的一种曲解，是不可取的。

地方文化与大众文化之间的关系。人类的历史，延续在不断的创造过程中；人类的文化，因不断的创造而辉煌。与大众文化相比，地方文化具有一方地域的原生性、独特性，能够代表一个地方独具特色的物候特征、民风民俗等，因而显得弥足珍贵。广播是最具大众化的宣传媒体，传播大众文化是广播的重要责任，但在实际上，所谓的大众文化也是由许多地方文化演变而来的，越是民族的，就越是世界的。从某种意义上说，正是因为有了地方文化的独特色彩，地方广播电台才有了自己的特色，才有了自己存在的价值。因此，传播、弘扬地方文化是地方广播电台的一个重要职责。

地方文化欣赏性与知识性之间的关系。地方文化中的许多样式，如地方戏剧、曲艺、剪纸、造型等，具有较高的美学、史学价值，具有较高的欣赏价值。在创造这些独特地方文化的漫长过程中，一代又一代人付出了大量的心血和汗水，他们通过不断的摸索、总结、创新，形成了许多独特复杂的技艺技巧，形成了许多独有的知识点。在广播专题节目的采编过程中，我们既要照顾到广大听众欣赏的要求，又要将有关知识用通俗易懂的语言和方式介绍给大家，这种传播是普及型的，切忌站在专业研究的角度，讲得很深很透。

参考文献：

［1］赵西尧，董德志，马宝记，董娟莉.三国文化概览［M］.开封：河南大学出版社，1993：1-2.

［2］许昌市文联编.原野［J］.总第76期，5-7.

（作者单位：许昌人民广播电台新闻广播）

编校：董方晓