浅论电视新闻策划

孙永强

摘 要:随着社会经济的迅速发展,新观念层出不穷,受众心理需求在不断提升,对电视媒体的要求也就越来越高,再加上电视台数量地急剧膨胀,网络、手机等新型媒体不断涌现,对电视媒体造成了巨大的冲击。在当今报纸、广播、电视、互联网等媒体之间日趋白热化的竞争中,我们可以发现,“抢新闻”已经很难实现,新闻的同质化相当严重,在这样的背景下,媒体开始将注意力转移到创新力上,而最能体现创新灵魂的当属传媒的新闻策划。所谓策划上质量,策划出精品。可以说,在传媒日益同质化发展的格局下,新闻策划已经成为了各大电视媒介在竞争中脱颖而出的制胜法宝。

关键词:电视新闻策划媒介

中图分类号:G220 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2012)06(b)-0240-02

1 新闻策划的定义

电视新闻报道策划其实在我国存在已久,但是“新闻策划”这个词直到上世纪90年代中期才开始使用,但是对于新闻策划始终都没有一个统一的定义。有的学者认为,新闻策划有广义和狭义之分。广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划,它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等;狭义的新闻策划是指对某一特定的报道活动的策划,即新闻传播工作者在一定时期内,为了达到某种传播效果,对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道,进行分析、构思,经过反复酝酿、调整,从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施,以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。

学者赵振宇将“新闻报道策划”定义为:新闻报道的主题遵循新闻规律,围绕一定的目标,对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究,发掘已知,预测未来,着眼现实,制定和实施相应的政策和策略,以求最佳效果的创造性的策划活动。[1]穆宝华认为新闻报道策划是指新闻媒介为更好地配置和运用新闻资源,以取得最佳社会效益和经济效益而对新闻实践活动进行的谋划与设计,其目的在于最大限度地利用新闻资源去影响受众,取得最好的传播效果。[2]

虽然说,学者对新闻策划的定义看似各不相同,但是在许多方面还是有一致之处,他们都认为,新闻策划是在客观真实的基础上获得最佳效果的创造性活动。

新闻策划并不等同于新闻炒作,也不等同于宣传策划。笔者认为,新闻炒作带有一定盲目性和随意性,容易造成媒体的无序竞争,而且很难有正确的舆论导向,但新闻策划从理论上来说排斥盲目性和随意性,它有一定的程序性,而且具有正确的舆论导向。宣传策划是通过传播一定的观念来达到控制受众的目的的一种活动,带有极强的主观性,但并不是所有的策划和题材都是宣传性的,宣传性报道只是新闻策划中很少的一部分题材,两者是隶属关系。

2 电视新闻策划的作用

2.1 电视新闻策划有利于正确引导舆论,营造良好环境

议题是媒体为了正确地引导舆论有所选择地设计的有效话题,电视新闻策划具有设置议题的功能。作为党和政府的喉舌和舆论宣传的阵地,电视台是正确引导社会舆论并监督舆论的主要工具。通过策划,可以使电视新闻报道的聚焦在那些新闻价值含量高、有着重大意义和深远影响的题材,以及党政工作中的重点、热点、难点等问题上,在提高认识统一思想后,分析并提出具体的报道方式方法,进一步增强新闻价值,促进正确的舆论引导和舆论监督,营造良好的社会环境。

2.2 电视新闻策划有利于丰富采编内容,提高节目质量

有没有经过策划,对于电视新闻节目的采编和播放效果是大不一样的。经过策划后的电视节目会让人感觉选题有新意,视角很新颖,节目信息量大,包装精美,有着深刻的思想内涵、强烈的节奏感和强大的震撼力,印象深刻,传染力强。没有策划的电视新闻节目在报道中过于简单,没有章法,苍白无力,往往达不到这样的宣传效果,有的甚至只是过眼云烟。笔者认为,需要电视新闻策划的节目必须把握题材重大、社会热点、时效性强等特点,全方位、多角度、多层次挖掘和审视事件内容,让观众在了解事件全过程的同时,了解该新闻背后的故事和对人们生活产生的影响,告诉观众欲知而未知的事情,满足他们的求知欲,这样不仅可以提高新闻报道的质量,也可以收到很好的宣传效果。央视在“香港回归”、“北京奥运”、“60周年国庆阅兵”、“汶川大地震”等一系列重大活动中的成功报道告诉我们:新闻事件一旦有了谋划成型的报道方案,在操作中就会举重若轻,游刃有余。

2.3 电视新闻策划有利于提升社会效益,提高经济效益

电视新闻策划的出发点和落脚点就是有没有社会效益和经济效益。如果说新闻工作者费尽周折后策划的一个新闻在报道后没有产生良好的社会效益,也没有产生较好的经济效益,即使这篇报道很有艺术性,这样的新闻策划也是失败的。只有经过策划的新闻报道在社会上得到大众的普遍关注,引起强烈反响,在带给人们新的信息的同时还能够成为议论焦点,才能够算是成功的策划。因此,电视台在做新闻节目策划是要本着促进电视新闻产生良好社会效益和经济效益的原则,在选题、角度、细节、时机、包装、宣传等多方面上作出统筹的考虑和安排。

2.4 电视新闻策划有利于提高从业人员的业务素质和工作能力

电视新闻策划是一项复合性的系统工程,尤其是对新闻从业人员有着很高的要求。新闻策划者既要有丰富的文化知识和熟练的业务知识,还要有一定的预测、分析能力以及面对突发事件的快速应变能力。此外,新闻策划并不是凭空猜想出来的,它建立在平时积累的基础上,要求新闻工作者有着丰富的社会阅历,在观察社会的同时研究社会、研究同行,努力吸取各方面的营养和知识。新闻策划还能帮助记者编辑等新闻工作者在采访中明确思路,激发写作欲望,发挥最大潜力。

3 电视新闻策划在我国的发展和出现的问题

3.1 电视新闻策划在我国的发展

新闻策划在我国最早开始于报纸。1994年中国地市报研究会在河南省平顶山市召开了首届全国地市报“报纸策划”研讨会。研讨会就地市党报的总体策划、编辑策划、采访策划、重点报道策划、专版专栏策划、版式版面策划以及地市党报走向市场的策划等进行了研讨,并对报纸策划中的一些主要问题取得了共识。此后,新闻策划从形式向内容发展,从报纸到电视台,新闻策划有着相当重要的地位,是媒体的有力武器,各大媒体也自觉地将新闻策划则为重中之重。在电视媒体中,最耳熟能详的就是《焦点访谈》、《今日说法》、《新闻调查》等由专人从事信息采集和选题策划工作的一批央视品牌栏目。1998年,《人民日报》发文要求各大媒体“加强新闻宣传的组织策划工作”,并要求成了相对稳定的研究策划小组,负责带有机动性、综合性的重要选题策划,这就说明了新闻策划已成为新闻界日益关注的一个话题和业务热点。[3]在各种利益的驱动下,新闻媒体间的竞争日益激烈。作为最有效的传播方式,新闻策划受到了广大媒体“前所未有”的关注。没有新闻策划就没有新闻精品,已经成为新闻界的公识。尤其是对一些重大题材事件的宣传,各个媒体都是使出浑身解数,精心策划。而电视作为主要的新闻媒介,自然成为了新闻策划的主要执行者,尤其是在近些年,“新闻策划”更是被全国各电视台大量使用,有的电视台甚至提出“周周有策划,月月有活动”的要求。可以说,新闻策划已经成为了电视媒体在竞争中占据有利位置的重要制胜法宝。

3.2 电视新闻策划在发展过程中出现的问题

(1)新闻策划和策划新闻的概念上的混淆。

所谓新闻策划,实际上就是真实地、忠实地以最有效的传播形式和最佳的内容去传播新闻事实。新闻策划是过程与效果的完美统一,是理性思维与传播实践的高度统一,是预案与结果的有效统一,是一种建立在信息真实基础上的最佳传播效果,其最终价值诉求是实现对新闻事实传播的新闻价值最大化。[4]而策划新闻则不同,“策划”是动词,“新闻”则是“策划”的对象,策划新闻的意思就是“设计谋划新闻”,是为了某些私心通过精心谋划制造新闻,是策划新闻事实。策划是目的,新闻是手段。因此策划新闻不属于新闻活动的范围。

新闻策划和策划新闻在性质和目的上都有着很大的差别。新闻具有客观性,强调用事实说话。“新闻策划”建立在新闻事实的基础上,保持了新闻的本源,遵循了新闻报的规律。也就是说,“新闻策划”是先有新闻事实后有报道策划,其新闻内容是真实的,是真新闻,目的是通过设置报道议题、制订报道计划、做好采访准备等报道活动的策划,使新闻报道能更好地发挥其社会功能。显然,“新闻策划”有着很强的公益性,重在追求最大的社会效益。而“策划新闻”是人为制造的,是站在策划的“新闻事实”上,这些所谓的“新闻事实”或歪曲或造假,丧失了新闻的真实性、客观性,违背了新闻报道的客观规律。也就是说,“策划新闻”是先有策划活动后有“新闻事实”,其新闻内容是虚假的,是假新闻,其目的是通过炒作、造假等新闻策划手段,人为制造新闻卖点,吸引受众眼球,片面追求点击率、收视率。显然,“策划新闻”有着很强的功利性,重在追求最大的经济效益。

然而令人遗憾的是,在经济利益的驱动下,我国很多媒体将新闻策划变成了策划新闻,新闻报道远离了新闻源——客观事实。新闻成了无本之木、无源之水。主要表现在:一是人为制造,无中生有,以假乱真;二是刻意炒作,片面报道,抓住部分事实当作新闻引子来制造噱头。媒体不去关注整个新闻事实,而是绞尽脑汁,花很大力气去包装那点可怜的新闻引子,成了真正的“功夫在诗外”。

(2)新闻策划的娱乐化倾向。

在信息爆炸的21世纪,千篇一律的新闻形式已经不能再吸引人们的眼球。为了争夺更多的受众,新闻媒介开始探索新闻形式的变化,走出了适应市场的第一步。生活化的语言、亲切的态度、现场感、贴近性,这些都是对新闻表现形式的有益探索,而在探索过程中,娱乐为主体、“信息传播”为配角的娱乐化的表现形式逐渐受到一些媒介的追捧。

当然,对于新闻娱乐化,学界还没有一个准确的定义,复旦大学著名新闻学教授李良荣认为:“新闻娱乐化是指犯罪新闻、名人的风流轶事、两性纠葛。”[5]而上海财经大学经济新闻系主任林晖则认为,“从最初的纯娱乐消闲的娱乐性节目和内容的大幅上升开始,最终则发展为把距离娱乐性最远的那部分媒介内容——新闻,向娱乐强行拉近,使新闻和娱乐之间的界限日益模糊,即所谓的新闻娱乐化。”[6]“所谓的新闻娱乐化,在内容上也偏重于软新闻或尽量使硬新闻软化,……它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。”[7]总之,新闻娱乐化就是将新闻信息与戏剧化情节、信息和娱乐、名人效应和流行文化等元素混合在一起,模糊了硬性新闻与软性新闻的界限,增加新闻的人情味、煽动性、趣味性。

近年来,中国媒体发展明显朝着新闻的娱乐化、小报化发展。娱乐化不仅仅表现在大量肤浅的娱乐节目、娱乐报道充斥着各种媒体,而更表现在新闻报道的娱乐化、肤浅化。在新闻娱乐化愈演愈烈的时候,新闻的不完整和不准确、新闻庸俗化,甚至假新闻的出现致使媒体的公信度和权威性正在受到前所未有的质疑。在新闻娱乐化运作中,部分媒体有着“生产新闻”的心态,想法设法吸引消费者的注意,通过通俗、弄假等手段获取效应,“促销”新闻。一般来说,新闻娱乐化的内容力求迎合受众的“低级趣味”和“庸俗心理”,极力兜售什么明星婚变、大款寻“二奶”、“富婆”“婚外情”等等,污染社会环境,败坏社会风气,违反伦理原则,恶俗到了极点。

4 如何做好电视新闻策划

电视新闻策划不是闭门造车,不是凭空臆造,而是必須植根于社会生活。电视新闻策划要具有核心竞争力,必须是独特的、有创造力的、有很强新闻价值的,既要体现党的方针、政策和时代的主旋律,又要真实客观地反映新事物的存在变化,在内容和形式上实现完美结合,赢得更多的观众。

4.1 坚持正确的舆论导向

在现代社会,舆论对人们的思想行为起着至关重要的作用。舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。正确的舆论导向,就是要造就一个有利于社会经济发展稳定的电视舆论态势,关键是坚持正确的政治导向,及时报道的重大新闻事件,生动反映各行各业涌现出的先进人物和先进事迹。新闻策划人要时刻保持清醒的头脑,既吃透党和国家的各项路线、方针、政策,又能结合自身实际工作情况和掌握人民群众的愿望和要求。只有这样,才能形成鲜明的报道思想,正确引导舆论。当然,策划人还要关注经济、消费、生活等对人们的思想意识和行为方式可能产生重大影响的非政治导向问题,因为这些还可能演变为影响社会安定的政治性问题。

4.2 深入基层,实践三贴近

深入基层调查研究是做好电视新闻策划的基础,优秀的电视新闻策划来自于事实、来自于群众、来自于生活。在正确的舆论导向下实践三贴近,带着目的、为作策划、寻找报道选题,深入到人民群众、实际生活之中,贴近实际、贴近群众、贴近生活,做好调查研究,才能增强舆论宣传工作的针对性、实效性和吸引力、感染力。做调查研究时,可先策划后调研,也可以在调研中获取信息,发现题材、完善题材、丰富新闻策划内涵,但重要的是要围绕党委和政府新时期的工作重点,自觉服从经济建设这个中心,服务于维护好、发展好最广大人民的根本利益,克服盲目性、防止主观性。

4.3 尊重事实规律,反映客观世界

新闻策划只是新闻的一种表现形式,无论策划多么有新意、方案多么完美,策划的前提应该是恪守新闻真实性的原则,遵循事实的第一性。在策划中,不仅要尊重事实,还要尊重事实的所有细节。因此,新闻策划是以新闻事实为基础的策划和运作,策划中新闻的五个“W”和一个“H”(时间、地点、人物、原因、过程和结果)都必须与客观实际相符,必须是实实在在地报道和传播客观事件,既要新,又要真,还要有很强的新闻价值。如果说新闻策划脱离了实际,变成了人为地策划新闻,不仅没有新闻价值,还会对受众产生误导,造成不良的社会影响。

参考文献

[1] 赵振宇.新闻传播策划导论[M].武汉:华中科技大学出版社,2003,1.

[2] 穆宝华,付保芬.新闻报道策划及其异化[J].新闻采编,2003(5).

[3] 刘保全.关于新闻策划综述[J].新闻爱好者,1999(7).

[4] 方延明.我国媒介传播中的悖论问题[J].社科期刊,2009(10).

[5] 李良荣.娱乐化本土化——美国新闻传媒的两大潮流[J].新闻记者,2000(10).

[6] 林晖.新闻与传播研究[J].2001(2).

[7] 马松娟,郭亚婷.试析当前的新闻娱乐化现象[J].新闻传播,2006(10).