伦敦奥运会经济效应几何？

刘敏夫

不同于前几届奥运主办国经济受惠奥运会题材，在耗资近百亿英镑的伦敦奥运会登场前，英国经济却身陷连续两季衰退中，奥运光环黯然失色。

在经济全球化，国家与地区经济竞争日益高涨的年代，承办奥运等国际运动盛事，堪称是提振国际影响力与声誉的快捷方式，且鉴于近几届奥运为主办国，特别是为主办城市和地区带来了巨大的经济利益，本届奥运能否为陷入衰退的英国经济雪中送炭，各界也都高度关注。

2005年伦敦申办奥运时，英国经济蓬勃发展，不料2007年全球金融风暴爆发，重创高度依赖金融服务业的英国经济；此后，欧债危机紧接爆发，英国经济也因此陷入衰退，超过200万人跟着失业。尽管英国政府期盼奥运拉抬经济走出衰退，但是本届奥运会究竟能带来多少经济效应，没人说的准。

洛杉矶奥运创获利先河

根据英国官方公布的数字，伦敦奥运斥资约90亿英镑，虽然不及4年前北京奥运的200亿英镑，但是英国“天空电视台”依据信息自由法取得的数据，举办伦敦奥运烧的钱可能高达240亿英镑，其中包括7.66亿英镑购买奥林匹克公园土地、永续经营计划8.26亿英镑、成立奥运园区保存公司（Olympic ParkLegacy Company）的3亿英镑，以及奥运期间接待、交通等诸多成支出，这些都让伦敦奥运入不敷出的风险升高。

鉴于举办奥运耗费巨资，加上政治因素的干扰，令不少城市对申办奥运会望之却步，甚至还出现过只有洛杉矶一个城市申办第23届奥运会的窘境。不过，首次由民间主办的第23届奥运会，却破解了亏损魔咒，并开创了奥运会带来巨大经济效益的先例。根据1984年12月19日洛杉矶奥运会组委会公告，当届盈利2.5亿美元。此后，各国对申办奥运趋于积极，知名企业对于赞助奥运更是趋之若鹜。

经济效益庞大

1996年亚特兰大奥运以及2000年悉尼奥运也都呈现盈利，2004年雅典奥运会虽然官方声称获利，但是当届奥运会的花费实际达到117亿美元，为空前最贵的一届奥运会。2008年第29届北京奥运会，北京奥组委收支结余估计超过10亿人民币。

根据数据显示，1984年洛杉矶奥运会创造了2.5万人的就业机会；1988年汉城奥运会为3.4万；1992年巴塞罗那奥运会，在1987至1992年的筹办期间，每年新增就业人数达5.9万人；1996年亚特兰大奥运会创造了7.7万个就业机会，而2000年悉尼奥运会更是创造了10万人的就业机会。

这些数据说明了近几届奥运会已经结束了入不敷出的局面，并且为主办地区带来了巨大的经济利益，从这些角度来看，也就不难理解为何最近几年奥运的申办会如此激烈了。

奥运带来消费商机

奥运不仅是运动员的终极舞台，更是赞助商拼斗的战场，如何在令人煎熬的全球金融动荡环境下，通过全球体育盛会的巨大商机中一决高下，早就让奥运赞助商磨刀霍霍了。

可口可乐、威士自加入TOP赞助商计划后，就持续支持奥运，不轻言退出，可以想见其商机之庞大。根据英国旅游局估计，本届奥运可以创造24.8亿英镑的观光收入。赞助商威士方面更是认为，估计伦敦奥运因为大量的外国观光客涌入，在奥运期间创造7.09亿英镑的消费，高于2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会，更超过2008年的北京奥运会。信用评等公司穆迪（Moody's）就认为，奥运的最大赢家将是企业赞助商，特别是与国际奥委会长期合作的可口可乐、麦当劳等业者。

奥运恐无法为英国经济加分

事实上，英国经济连续两季出现收缩，符合经济陷入衰退的定义。根据英国国家统计局日前公布的数据显示，经过修正后，英国2012年第一季国内生产总额较前一季衰退0.3％，逊于初值的衰退0.2％。同时，今年前3个月，英国失业人数为263万人，失业率达到8.2％。而且许多数据也一再显示，英国经济疲软的情况会持续好一段时间。

勤业众信（Deloitte）策略顾问Richard Hyman则是认为，奥运的经济效益被高估，很难确定伦敦真正能受益多少，现在经济萧条，很难靠奥运扭转局势。而且不少经济专家认为，从诸多迹象来看，伦敦奥运能否协助英国走出危机，创造就业，其前景仍旧令人担忧。（编辑/唐馨）