安徽芜湖市楼盘命名的认知研究

摘 要：随着城市发展和人们对居住审美要求的提高，开发商对楼盘命名越来越考究。统计芜湖市新旧楼盘名中通名、专名的使用情况，并从认知语言学的隐喻角度对新楼盘名称进行分类，分析各类隐喻命名理解机制所运用到的概念整合网络理论，有利于了解开发商的命名策略和城市人居文化理念，折射芜湖市城市面貌的变迁。

关键词：楼盘名称隐喻概念整合网络城市面貌

一、引言

语言是社会文化的镜像，是思维的产物，新词汇的产生、演变及其特征，反映了社会变迁和人们认知方式的改变。新旧楼盘名之间存在巨大差异的现象引起了语言学界的广泛关注，许多学者已开始这方面的研究，并取得了一定成果。目前语言学领域对于楼盘名称的研究成果主要集中在以下几个方面：开发商和消费者间的话语行为，楼盘通名和专名的分析，名称的结构方式，以及命名的社会语言学、文化学分析等等。如谭汝为（2004）、麻昌贵（2006）、高虹（2009）、钱玉蓉（2009）等。本文将从认知语言学的角度，对芜湖市的楼盘名做出分析。

二、芜湖市楼盘通名的统计与分析

本文根据芜湖365地产家居网公布的信息（截止到2011年8月10日），搜集到新旧楼盘共计239例，在售楼盘87例，参考谭汝为（2004）、吴艳（2004）和麻昌贵（2006），将芜湖市楼盘名统计如下：

三、楼盘名的认知语言学分析

（一）楼盘命名的隐喻分类

开发商作为楼盘名的创造者，在命名过程中既考虑楼盘设计本身，也兼顾楼盘的地理位置、现代人居文化理念、城市历史文化底蕴、城市发展规划等等，最终形成的楼盘名一定运用人类认知的隐喻方法反应以上的一个或几个要素。隐喻是一种话语现象。莱考夫和约翰（1980）将隐喻定义为：隐喻的实质就是通过另一类事物来理解和体验某一类事物。隐喻意义的理解实际上就是将源领域的经验映射到目标领域，从而达到重新认识目标领域特征的目的。下面我们将芜湖市新楼盘名的隐喻性归纳为以下几个方面：

1.与地理位置相关的隐喻命名

一个城市所售地块的位置与城市的市政规划密切相关，而开发商对于某一项目的命名既会考虑整个城市的规划，也要凸显项目本身的地理位置优势，如“世茂滨江花园、中央城、东城豪庭、东部星城、长江之歌、长江长现代城、长江湾1号、赭山春秋、赭山印象、皖江雅居”，这些命名除了突出长江、赭山、城东新区等地域优势以外，也利用地名和其他字词的组合形成隐喻，以楼盘为本体（target），以“长江”“赭山”等为喻体（source），产生丰富的寓意，如“长江之歌”，让人联想到的是奔涌的长江，和基于长江的那些恢弘的旋律。

2.与开发商名相关的隐喻命名

芜湖的大多数楼盘在宣传中都会前缀开发公司名，或直接以开发公司名给楼盘命名，如“华强城美加印象、伟星城、万科城、绿地新都会”，这是一种本体、喻体互惠的隐喻方法。运用塑造品牌的命名方式，一方面以永久存在的楼盘使企业品牌存在于一座城市，另一方面以企业的名气为招牌，来塑造建筑物的形象。

3.与其他地名相关的隐喻命名

开发商以名人名城来隐喻所开发的楼盘，如“美加印象、左岸、圣地雅歌、银湖波尔卡国际花园、伊顿津桥、九里香溪、兆通大观花园”等，这是近年来流行的命名方式，具有异域风情名称的出现，反映了芜湖市城市建筑风格的大都市化和国际化趋向。

4.与古代建筑相关的隐喻命名

以“邸、府、都、宫”等一类象征尊贵身份字眼为专名或通名的楼盘如“柏庄观邸、信德华府、浩成天都”等，这类楼盘名采撷与古代帝王住处有关的词语，凭借这些词原有的意象为喻体，显示了楼宇尊贵的品位。古朴典雅的命名配以现代的设计理念折射的是一座城市的风格。

5.与城市历史文化相关的隐喻命名

以城市历史文化作为楼盘名，是对一座城市历史的沿袭，是城市发展的印迹，如“楚江府第、赭山春秋、春江花园”，以“楚地、赭山、春江花月夜”等意象为喻体，使得这些楼盘本身就是芜湖市深厚文化底蕴的体现。

（二）隐喻理解机制——概念整合网络

1.理论背景

Fauconnier和Turner等认知语言学家提出概念整合理论，该理论利用四个心理空间之间的相互映射和整合，动态性地呈现新创隐喻的构建过程。沈家煊（2006）也指出：“概念整合”的要旨可以概括为“整体大于部分之和”，由整合产生的整体意义就是“浮现意义”。我们运用概念整合网络的单域型和双域型整合，通过对相关心理空间之间相互映射和整合的分析，对楼盘命名隐喻解读的心理机制进行阐释。

2.“概念整合网络”实例分析

（1）单域型整合

大多数旧楼盘名和以开发商名来命名的楼盘属于这一类。如以植物来命名的“玫瑰园、杏园、桃园”等，“玫瑰、杏、桃”等植物和楼盘两个输入空间有不同的组织框架，输入空间1为楼盘——居民、小区、小区环境、物业等框架元素，输入空间2为植物——绿色、芳香、鲜花，类属空间——景色宜人，赏心悦目，象征热情吉祥，这一结构决定了两个输入空间的跨空间组合，这种新的对应关系是原来输入空间所没有的，完成“组合”。语境决定了只有输入空间1被投射到合成空间中继续运行，同时花园的美好形象在我們脑海中调取相关背景信息，完成概念整合的第二部“完善”。然后合成空间完成对上述内容的认知推理，进而形成小区环境优美、居住舒适的浮现意义，实现概念整合的最后一步“扩展”，完成新意义的建构。以开发公司名称命名的楼盘，如“伟星城”，也只有输入空间1被投射到合成空间继续运作，实现扩展，以伟星公司在芜湖的品牌形象投射该项目的品位和档次。

（2）双域型整合

从上文表中“去通名化”楼盘名所占比例可知，随房产市场的迅速发展，开发商对于楼盘的创意策划，融合了更多生态的、国际的、人文的或商业化的建筑因素，这些反映在楼盘名的隐喻认知理解上，涉及到双域型整合。有楼盘命名为“银湖波尔卡国际花园”，输入空间1为楼盘——小区、物业、环境等组织框架，输入空间2为波尔卡国际花园——轻快活泼、舞蹈、节奏鲜明，类属空间为整个项目的流畅动感，缤纷时尚。两个输入空间的组织框架均被投射到合成空间，实现新的层创结构——充满韵律的花园小径和绿地，优雅的居住环境却也不乏国际化舞曲的节奏。再如“白金湾”，在理解这一隐喻时，我们大脑建立的心理空间是：1——居住小区，2——铺满白金的水湾，这两个空间有着截然不同的组织框架，但二者仍然共有一个类属空间，象征财富。该结构通过跨空间映射形成新组合，同时小区和白金，激活我们大脑中的相关背景信息，白金是商业财富的代言，湾是受现代人欢迎的“湾居”生活方式。由此可以看出，开发商在命名时有意突出了项目优势，掩盖可能存在的劣势，以使消费者在认知理解过程中获得开发商竭力要传达出的信息。

（三）楼盘名的语义对城市面貌的折射

语言传递的信息并不是关于真实世界的，而是真实世界反映在头脑中的“投射世界”，语义也是关于投射世界的信息，具体体现为概念结构。每一个楼盘命名都包含了人脑认知中的一个或多个“概念”，对于一座城市来说，其所有楼盘命名作为一种语言现象，在“投射世界”中生成“浮现意义”，背后所涉及到的概念信息便在很大程度上反映了真实世界中城市的发展面貌。楼盘名在一个城市刚诞生时，夺人眼球，富含隐喻义，随着时间推移，它们将和其他的地名一样，只是普通的代词，具有指称性。但这并不妨碍我们从每一个时期的楼盘名中去认知不同时期楼盘名所代言的城市表情。

根据上文表格，芜湖市旧楼盘通名中“园、苑、小区”所占比例大于近年新建楼盘，可见在芜湖市20世纪的发展中，对城市建筑并没有诸多苛求，楼盘名称也多选用“友、和、福、富、顺、吉、泰、安”等表示避贫就富、避凶就吉的字眼，如“大富新村、财兴小区”等，通过这一系列的名称，似乎可以想见20世纪八九十年代还并没有过多追求风格、时尚的芜湖旧貌。87例在售楼盘中，通名比例排在第一、二位的分别是无通名和以“城”为通名的楼盘，无通名的楼盘命名都追新求异，风格各异，纵观近年的新楼盘名，“白、金、银、紫、碧、红”等偏高贵和亮堂色彩的颜色词频现，同时“水、湖、江、湾、春、秋、香、月”等表示生态和自然的词也为开发商所钟爱，“城、国际、广场、大厦”等通名和一些谐音式的欧化命名，隐喻了商业化、都市化和国际化；“邸、第、府、舍、山庄、大观”等，是高贵品位和文化历史雅趣的象征，折射城市新发展中追求的各种流行观念、认知趋向和情感因素。

四、结语

隐喻的运用通常是因为所要认识的事物過于抽象，通过将抽象事物具体化，可以更好地理解和传达所谈论事物的特征；另一方面可以增强话语的表达力，取得更好的修辞效果。楼盘名属于后者，将具体的事物名抽象化，丰富其寓意。从注重建筑现代感、整体感和标志性的楼盘名“赭山春秋”，到源于异域英伦都铎王朝的城堡符号“伟星城”；从皖江时代的符号、“第五代艺术建筑”的“长江之歌”，到包含高档shopping mall、湖滨休闲商业、高级写字楼的“城市之光”，新时期的楼盘名无一不在借用语言学中隐喻这一思维工具，引领人们关注芜湖这座拥有楚地之雄浑，吴越之精巧的长江巨埠的日新月异。

参考文献：

[1]刘正光.语言学的哲学观——认知无意识、体验心智与隐喻思维[J].湖南大学学报（社会科学版），2003，（3）.

[2]沈家煊.词义与认知——《从词源学到语用学》评介[J].外语教学与研究，1997，（3）.

[3]沈家煊.R·WLangaeker的认知语法[J].国外语言学，1994，（1）.

[4]沈家煊.概念整合与浮现意义——在复旦大学“望道论坛”报告述要[J].修辞学习，2006，（5）.

[5]束定芳.论隐喻的本质及语义特征[J].外国语，1998，（6）.

[6]谭汝为.楼盘命名的社会语言学分析[J].修辞学习，2004，（1）.

[7]吴艳.楼盘销售中的命名谋略[J].企业经济，2004，（9）.

[8]徐志敏，蔡亮.认知语境下的楼盘名称[J].吉林工程技术师范学院学报，2009，（4）.

[9]袁红梅.从概念整合理论看新奇爱情隐喻[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版），2009，（3）.

[10]郑健.从语言学角度探究沈阳楼盘名称[J].辽宁教育行政学院学报，2010，（3）.

（田牡丹安徽芜湖 安徽师范大学文学院241003）