实体书店现转机

依旧惨淡的现状

最近，有网友前往几家知名民营书店原址探访。发现名噪一时的“风入松”依然大门紧闭，一片漆黑。

大楼保安范先生称，“风入松”书店关门后，地下一楼图书区一直关闭至今。“这几个月里，每天都有书友前来，我告诉他们书店关张，已经说了无数次了。”

而昔日的“淘书公社”已然成为一个仓库。在海淀图书城昊海楼地下一层，数万本图书被牛皮纸被包裹一包包堆放在各个地方。工作人员在忙碌地工作。偶有散客来访，被告知这里已是某公司的图书库房。

昊海楼附近，则分布着多个书摊。摊主们多是附近民营书店员工，因书店经营每况愈下，每逢周末，只能以摆地摊的形式赚取营业额。书摊图书为社科、人文类书籍，以2～5折低价销售。现场鲜有人问津。

与此同时，中国最大的连锁书店光合作用也终于迎来了关门的命运—由于资金链断裂，包括厦门、北京在内的多家光合作用直营店陆续关闭。目前北京只剩下三里屯、富力城和新中关这三家加盟店，其余7家直营店已经全部关闭。这为民营实体书店的前景蒙上了更加浓重的阴影。

重组、重生

置之死地而后生。

光合作用随后的表现，很好地诠释了这句话，也为一片颓势的书店业带来了一线希望。

停业不到一个月，光合作用便宣布有望获得资本注入，进行重组。两个月后，光合作用重组团队首次公开面对媒体。在现场，董事长孙池几度哽咽。

未来，光合作用将采用线上线下组合的模式—实体店以体验为主，网络销售以营利为目的，也就是“两条腿走路”。

具体而言，光合作用的线下书店，将从传统的定位即“你的第二书房”，升级为“悦读者的城市客厅”。对于这种转变，孙池称，“这代表着光合作用将不再是私人书房型的私密空间，而是更推崇交流的客厅式共享空间”。这也正是吸纳了欧美图书零售业的变革经验—实体书店不再是图书的销售场所，只是一个体验场所，盈利则需要在实体书店之外的渠道实现。

同时，光合作用还将实现网上销售，并推出数字阅读，而光合作用的身份将成为电子出版商，出版电子作品。我国电子书市场目前还十分混乱，当当、卓越、京东等虽然是网络图书销售的大鳄，但在电子书市场，也都才刚刚起步。有人认为，光合作用极有机会成为数字阅读时代的风格化阅读内容提供者。

据说，如果一切顺利，光合作用将在4月重启其具有标志性的门店。“两条腿走路”的策略即将迈开步伐。从这个意义上来看，无论对于光合作用，还是整个实体书店业，停业风潮的未必完全是坏事，痛苦的变革过程让它们涅槃出了新的经营模式。