转战网络

盛媛

《纽约时报》遭遇的是整个传统媒体的危机。

2011年12月20日，《纽约时报》将旗下16张地区性报纸出售给佛罗里达州的哈利法克斯媒体控股公司，被出售的区域媒体集团包括甘尼斯维尔太阳报、星报、萨拉索塔先驱论坛报等16家地区报纸，分布在佛罗里达、北卡罗来纳和亚拉巴马等州。业内人士称，这些被售出的报纸每周总发行量超过40万份，估计售价超过1.4亿美元。

纸媒不抵网络

岁末年初，为了留住打算退订的300名读者，美国《纽约时报》给这些用户发出一封邮件，信中请求用户不要退订其新闻服务，并且还抛出了一个颇具诱惑力的条件，只要用户肯继续订阅，就可以享受长达16周的半价优惠。没想到的是，这封信却错发给了全部的800万用户，暴露了自己区别对待客户的事实。

乌龙事件出现后，《纽约时报》遭受的损失不小，很多反应迅速的非退订用户都抢先拨打电话，凭借邮件中给出的优惠代码拿到了折扣。结果，《纽约时报》方面不得不再三发布消息，承认自己的错误，并开始停止向收到误发邮件的用户提供折扣。

据美国报刊发行量统计所公布的数据，《纽约时报》2010年工作日和周末版的发行量分别为90.61万份和135.68万份，较2009年均下降5万份左右。

根据纽约时报公司2010年第三季度财报显示，总营收同比下降3.1%至5.37亿美元，其中，广告营收同比下降9%。数字广告营收则同比增长8%。

《纽约时报》现已将其网站作为长期盈利的主要来源，网站付费订户正不断增加。

2010年，整个公司的数字化营收接近4亿美元，较2009年增长15%，对公司全部收入的贡献率为16%。

据悉，《纽约时报》每年在新闻编辑方面的支出为大约2亿美元，而在线业务营收为大约1.5亿美元。

2011年10月，《纽约时报》网站拥有32.4万付费用户，这给该公司带来了5800万美元的年收入。

媒体十字路口

《纽约时报》在美国享有很高的声誉，几乎是新闻的衡量标准。从1851年起就开始发行的《纽约时报》，目前发行量仅次于《华尔街日报》和《今日美国》，居全美第三。该报曾赢得104次普利策奖，超过任何其他机构。如今，这样一份辉煌的报纸，却要“毁”在网络手中了。

“目前，美国报纸遭遇的是商业模式的困惑。”美国农业杂志的主编威尔逊表示，“读者喜欢免费的午餐，但他们分不太清楚垃圾信息和专业新闻。”

一业内分析师称，从公司角度来说，作为一家拥有传统媒体巨头，无论是从消费者还是从网络广告收益的角度，已经越来越依赖于数字收益。

“我们最终将在未来的某个时间停止《纽约时报》的印刷，日期待定。”《纽约时报》主席兼发行人苏兹伯格表示。传闻称，该报将在2015年停止印刷。

这不是《纽约时报》第一个十字路口，对于美国传统媒体行业也是如此。

尽管传统报纸陷入困境，但人们对信息的需求并没有减少。中国传媒大学新闻学教授艾红红认为，有着159年发行历史的《纽约时报》如果真取消印刷版，将是传统媒体被电子媒体取代的信号，但这样的全面取代需要过程。

“如果《纽约时报》全面成为网络媒体，他们的新闻质量是否可以维持现在的水平。”业内人士说，“目前网络媒体中，文章质量参差不齐。《纽约时报》在美国享有很高的声誉，几乎是新闻的衡量标准。虽然目前很多人可以写网络博客，可是业余作家永远无法达到撰稿人的专业水平。”

没有了报纸的《纽约时报》，单靠网络能否再续其在传媒业的崇高地位？更重要的是，盈利前景如何？目前尚难以想象。