日本动漫的文化、市场特征浅析与启示

曾润

[摘 要]日本动漫业取得了巨大的成就，其动漫作品蕴含了本土的根源文化与制作特点，而且动漫具有着对不同层次观众群体的思考。因此漫迷很多，以致成为动漫超级大国。日本动漫不仅是一种财富，还为中国提供了前车之鉴，更为广大的观众提供了视觉享受，因此可见动漫的影响及其重要性。

[关键词]动漫 文化 精神

如今，日本动漫的成就已超过了西方，据统计目前全球播放的动画节目百分之六十是日本制作，它有许多成功的经验值得我们深思与研究。日本动漫的成长发展可谓是一路坎坷的，因为它不像美国有巨额的投资支持。日本动漫，是继茶道、 歌舞伎 、相扑之后又一象征着日本独特魅力的 “自主文化”，融入到了大多数普通人们的生活，近年日本杰出的动漫作品又是层出不穷，它们以其精彩的故事情节和独特的人物形象吸引了大众的眼球。在日本动漫发展的50多年中，一套完整的产业链已经建成，日本已成为世界上独一无二的动漫大国。

动漫不仅仅是日本中小学生的业余爱好，一些青年和中年人也会常拿动漫来打发他们的业余时间。动漫已经融入了一般国民的生活，在日本可以说， 动漫基本上和人们饮食穿衣一样普通而又重要， 动漫属于日本文化的一部分， 也是商业与生活的一部分。日本动漫为什么会有如此大的魅力呢？针对不同的人会有不同的说法，一些小学生主要会喜欢那些动漫形象，如loli、美少男、搞笑类型的会比较受欢迎，而中学生会比较喜欢那些励志、热血、校园推理类的，但他们也不会去挑剔其它类型的，对于那些青年和中年人，他们则会对推理类的比较感兴趣。正因为动漫类型的多种类，不同的人可以找到自己的所爱，看日本动漫成为许多人的日常，也是日本动漫的魅力所在，因此以日本动漫为源头形成的产业链，取得了巨大的经济效益。

日本动漫取得了巨大的成就是有目共瞩的。原因之一在于它能够不断地去创新，以新颖的剧情和趣味性迎合了广大收看人群的爱好。日本动漫拥有的鲜明的东方人的民族特色以及日本动漫里那些近乎逼真的亚洲人的美使其蒙上生活的影子，成为许多人生活中的一部分也是其取得成就的原因之一。人们对于那些动漫人物精神的崇拜也是其成功的原因之一，漫迷们喜欢路飞的乐观、鸣人的坚持、黑崎一护的羁绊等等。

日本动漫还具有本土文化特点。

首先，本土樱花情节的影响。经常在场景中大量运用日本国花——樱花作为背景。如广井王子的《樱花大战》，同时也象征着日本国繁荣且人才济济。其次，武士道精神的融入。据山本常朝口述与田代阵基笔录的武士修养书《叶隐闻书》中谈到：“武士道者，死之谓也。”忠义与赴死双全，是其终极目标。换装武士道精神的继续弘扬，是青少年们作为日本动漫的粉丝，把一些超人气的动漫主人公奉为英雄偶像的重要原由之一。其中就是武士道精神在起作用。也是少年人群向往“进取精神”的单纯可爱处，如久保带人的《死神》、尾田荣一郎的《海贼王》等。另外，日本动漫也受到了本土哲学思想的影响，而日本的本土哲学当然又受到了陆续传入的中国儒、释、道思想的影响。

日本动漫具有自身的制作特点。

第一，绘制精细。不管是手绘还是电脑绘制时都十分讲究细节，一点瑕疵都不愿意放过。为了达到精彩效果所以绘制工序也比较繁多。第二，多用柔美、简练的线条概括人物与主体。虽然是线描造型，但可以说已把主题表现的淋漓尽致。第三，人物场景布局合理。也就是说它的主体与背景比例与布局很符合人们的视觉习惯，让人们在观看动漫时感觉很舒适。第四，人物的造型也是很夸张美，如美少男、美少女的比例大部分是以九头身为标准。局部表情都以可爱、酷、帅为主，当然偶尔有丑角来衬托突出偶像，使其更能吸引住广大少年观众。第五，动漫的制作方案针对性强，善于分析各个层次需求，设计安排得当。如我们的动漫基本都针对儿童，很少有针对其他层次年龄段群体的动漫制作，导致了我国动漫几乎成为儿童专利这一现象。第六，日本动漫一直都在不断创新，不管是形式还是思想、内容或取材方面都很有新意。

在日本动漫取得飞速发展的同时，中国动漫在曲折地发展。在惊叹日本动漫的同时，我们不得不反思中国动漫的前进之路。中国动漫的兴起并不比日本晚，但发展却远比日本慢，中国的动漫起步主要是依据中国的皮影和陶人，对于人物的绘制水平远比日本差，当代的许多动漫产品主要是为推销一些产品为目地而开发的，而在日本，那些产业链大多是由动漫产生的。在中国一些动漫也风光过，如蓝猫系列、虹猫系列、喜羊羊与灰太狼，但由于面对的受众多为12岁以下儿童，随着时间的推移，逐渐淡出人们的生活，对于那些所谓的经典的回顾，反响也是甚小，并不如日本的那些经典，像宫崎骏的动漫一样百看不厌。因此中国的动漫想获得飞跃，必须突破传统不断创新，更加需要去把它形成一种文化。

综上，日本动漫不仅仅是一种文化与财富，还为中国提供了前车之鉴，更为广大的观众提供了视觉享受，因此可见动漫的影响及其重要性。但是对于动漫的内容，要辨证地思考与对待；可取精弃粕，这也是我们面对国外动漫的客观与最基本的态度。要把中华民族优秀传统思想与创新思维融合结晶用到自己本土的动漫创作中来，推进我国动漫事业发展的同时，也弘扬了民族文化。

参考文献：

[1]张工、汪洋.动漫艺术教程[M].北京：清华大学出版社，2002年03月

[2]山本常朝 著，李冬君 译 叶隐闻书[M]. 桂林：广西师范大学出版社 2007年05月

[3]山口康南.日本动画全史[M].北京：中国科学技术出版社2008年05月