美克美家:CSR如何“创新”通道侗族自治县

曹培红 彭迪

当您第一眼看到这个项目的名称“新通道”的时候，您也许会琢磨，为什么起这么个名字？

但是，当我们看完这个项目的成果汇报的时候，我们就会恍然大悟了——中国地大物博，这个项目名称中的“通道”原来是湖南省的通道县。

那么，让我们一起来看看美克美家的企业社会责任行动是如何“创新”这个通道县的？

认识通道县

美克美家企业社会责任项目书的介绍上写的简单：

湖南省通道侗族自治县位于湖南、广西、贵州三省交界处。

通道全县总人口22.5万人，其中侗族人口占到78.4%，境内生态环境极为秀美，民族文化保存完好，被誉为“侗族文化圣地”。

但是由于经济形式单一，至今仍然是全国贫困县，2008年农民人均纯收入1571元。”

一个全国贫困县，看起来，要成为一个企业社会责任的救助对象，也是非常正常的，毕竟，社会责任首先就是要救助弱者，而通道侗族自治县显然是一个典型的弱者。

一个国家级的贫困县，我们常见的公益方式包括捐款、助学、希望小学、捐助物资等等。

在这简单的三句话的介绍中，美克美家显然选择了一条创新的道路，正因为如此，他们也给自己的这个企业社会责任项目选择了一个谐音的名字——“新通道”。

“新通道”是如何创新出来的

首先，美克美家的项目组选择了通道县最具特色的元素或者说最有挖掘点的元素进行创新，这个元素就是“侗族文化圣地”，这个点就是境内生态环境极为秀美。

其次，美克美家选择了一个本地的合作伙伴——湖南大学设计学院。

湖南大学在艺术教育领域具有领先地位，拥有专业的师生资源。2006年被《商业周刊》评为全球60所最佳设计艺术学院之一；2007年依托工业设计专业建立湖南省工业设计创新平台；2009年，联合日本千叶大学、台湾实践大学、香港理工大学共同举办湖湘文化主题创意设计活动——“湘Home+Style文化创意产品开发工作坊”，探索传统文化和工业设计服务于现代生活的创新模式； 2010年被科技部和外交部确定为中国和意大利文化教育交流平台的“中意设计创新中心”建设单位。

湖南大学“新通道”项目主要关注非物质文化遗产保护，美克美家“艺术•家”项目重点关注的领域包括关注视觉艺术领域、青年艺术家的培养、支持不发达地区小学艺术教育发展等。两个项目的出发点都是为了保护和提升民众对艺术的认知与传承，由此，美克美家得以与湖南大学完美合作。

通过“美克美家•新通道”项目，湖南大学的青年艺术人才与设计师们得到了一个绝佳的实践平台，双方共同开发民族特色产品，为学生们将来能够更好地走出国门，得到国际艺术设计同行们的肯定奠下坚实的基础，而一个创新的企业社会责任项目由此诞生。

“新通道”的创新实践

40名来自美克美家和湖南大学设计艺术学院包括社会工作、传播、工业设计、建筑、景观、规划、环保、信息、影像艺术等不同专业的成员，通过8个分组（景观家居组、信息设计组、影像组、综合组、儿童美术组、工业设计组、视觉设计组、新闻传播组）的形式，用16天的实践深入湖南省通道县的设计与社会创新夏令营实践，开展对侗族传统文化的关注和保护，在扶持传统文化传承发展的同时，还通过结合当地传统元素开发公益产品及便民设施等措施，扶持地方经济发展，侗族百姓的生活水平也得到了改善与提升。

其中，影像组对通道及侗族文化遗产进行影像记录，展示侗乡风貌，并以数字化、影像设计等跨媒体的方法进行创作再现。借鉴参与式影像和参与式传播的工作方法，与村民互动，记录特色表演、特色音乐，产出6支的关于当地文化的宣传片，侧重建筑，手工艺等视觉艺术系列，当地的音乐和乐器演奏将作为背景在片中呈现，其中包含记录整体活动的宣传片一支。

儿童美术组组织当地留守儿童进行美术培训，引导侗族儿童以侗寨生活为题材，表现自己的成长环境，日常生活的点点滴滴。培训结束后，在当地举办小型画展，并将他们的作品结集成册。实践中，美术班共招收70多位学生，来自坪坦乡的各个村落，四位老师，两个班级，十天的教学，共完成了900余件作品。

工业设计组利用儿童或者非物质文化元素，设计符合当下生活需求的产品进行生产和销售，为青年学生实践应用平台，售卖资金持续回馈项目和加强项目影响力。共三个系列的产品设计方案60个，完成打样和模型制作20件，并实现儿童画与馨赏家结合爱心产品研发。

景观家居组通过景观设计和室内设计的方法，体现各个村落的自然环境特点和人文故事，邀请当地工匠共同参与设计过程，激发在地居民的创造能力和生活热情，由此进行公共家具设计与施工，即针对老人、妇女和儿童的公共活动需要，结合不同村寨的公共环境和景观特点，为横岭、高团和高步村作一件大型公共家具。

打开企业社会责任的新通道

2011年12月1日，由美克美家家具连锁有限公司与湖南大学共同举办的“艺术点亮传统”美克美家•新通道项目发布会在湖南长沙举行。发布会上，美克美家与湖南大学共同发布了项目合作计划，双方的合作成果也首次对外进行了展示。美克国际家具股份有限公司副总经理戴建国先生致辞表示:“作为负责任的企业公民，美克美家将与湖南大学开展长期友好的合作，通过对艺术教育及艺术传承领域的关注，助力公益性艺术事业的发展，同时发挥双方各自的优势资源，关注当地经济民生，树立优质品牌形象，提升美克美家企业社会责任项目的社会影响力，让更多人关注非物质文化遗产的保护与传承并贡献力量。”

活动现场，悠扬的侗族音乐、技艺精湛的手工织侗锦侗绣、精妙绝伦的侗族剪纸，浓郁的民族文化风情让人深深着迷，别开生面的侗族表演让人印象深刻。在“新通道”项目作品展示环节里，小朋友的画作、记录侗族文化的影像视频、彰显浓厚侗族特色的家居产品一一呈现在大家面前。

由此，一个企业社会责任的项目完成了全新的突破——“美克美家•新通道”。

那么，这个企业社会责任的创新体现在多点开花——

一是艺术结合点的巧妙：在这一点上，是传统的企业优势与项目特点的结合，选取巧妙。

二是工作组配合的用心：这个项目，并不是仅仅立足于企业自身经营的需求，而是真正从为当地社会发展的角度出发，扎扎实实地与当地老百姓一起修建了很多基础设施，3个村落从景观项目中受益，修建了符合当地人生活习惯的公共区域，为儿童以及游客提供休憩的场所，同时也保留了当地建筑以及民族风貌。。

三是社会企业元素的出现：如工业设计组创新出的产品进行销售，某种程度上已经融入了社会企业中公平贸易的元素。

美克美家以带来美好生活为目标，努力实践“艺术服务生活”的企业理念，秉承这一理念，2008年开始，经过一年多探索，美克美家于2009年6月正式启动“艺术•家”企业社会责任项目，开始关注和支持艺术教育发展落后地区，培养和发展中国艺术人才。

此次，美克美家与一流设计学院湖南大学设计与艺术学院的“新通道”项目合作，更是促进了美克美家由关注当代艺术教育扩展到对传统艺术的传承与保护，开启了美克美家“艺术•家”企业社会责任项目成长与发展的新篇章。

2012年，美克美家的企业社会责任项目将关注新疆地区的传统文化，让我们期待更多的创新“通道”！