乡村类电视节目发展之我见

刘滨

［摘要］当前，看电视已成为农民群众获取信息的主要方式。但是农村的发展依旧落后，如何解决农村发展相对滞后、解决农民创业难，产业难，增收难的问题已经成为政府最为关心的问题，国家也为此出台了很多相关的优惠政策，建设新农村，加大对农村的投入，以此来解决农村电视节目的发展的问题。

［关键词］农民；乡村类电视节目；发展

［中图分类号］G22 ［文献标识码］ B ［文章编号］ １００９ — ２２３４（２０１２）０3 — ０111 — ０2

当前，看电视已经成为农民群众获取信息的主要方式。虽然电视已经进入了农村的千家万户，但是农村的发展依旧落后。农民需要通过电视了解国家大事，了解到和自身利益相关的事情，这就要求我们更加充分地发挥媒体的优势，更多的开办乡村类的电视节目，让乡村类电视节目更好的服务“三农”，为建设社主义新农村做出积极的贡献。

一、乡村类电视节目存在的问题

其一，电视机进入农村的千家万户的同时，乡村类电视节目确实日益兴起并且盛行，但是或许是由于资金不足、技术不够先进和人才不够多等多种方面的制约，很多乡村类电视节目做的并不是很到位，许多对农民毫无意义的信息总是长篇大论，而有帮助的信息只是一带而过，这根本无法让农民群众更好的了解到国家出台的新的优惠政策，也无法对一些致富信息做更好更细致的掌握和吸收，更有的节目根本就没有了解到农民真正的需求，不知道农民想要了解什么信息，自称是乡村类节目，为农民传递信息，实际上却没有转播相关的节目，打开电视，很多都是促销商品，与观众互动，韩剧等等，总之，农民真正想看的发家致富的信息是少之又少。

其二，现在电视台之间相互学习本是无可厚非，可以相互之间借鉴学习，取长补短，目的是把节目做的更好，更深入人心，从而吸引更多的观众，可随之而来的问题是电视节目同质化的现象越来越严重，乡村类的节目也不例外，有的似乎是越学习越低俗，一个电视台创办相亲类电视节目，很吸引观众，其它很多电视台便争相创办，条件宽泛，语言粗糙，一个电视台创办大地欢歌节目，收视率很好，其它电视台赶紧创办类似的娱乐节目，在靠这种所谓的“娱乐性”来吸引大众的眼球，为什么一个节目会受观众的喜爱，有如此之高的收视率，要去研究节目是如何吸引观众的，吸引观众的那个点在哪里，而并不是创办越多类似的节目，节目要不仅“鲜”还要“精”。

其三，现在的很多地方电视台很愿意播放一些医疗广告，而且循环不止，确实健康这方面与是每个人都息息相关的，适当的介绍一些，或是听听专家的讲座也会得到大家的认同，毕竟健康是最重要的，但是如果一打开电视，就是介绍各种药品，各种专家的讲座等等，这只会取得相反的效果，观众会认为，我们的社会怎么了，真的就有这么病么。某个地方台隔上一会时间就会播出“肾活力素胶囊”，如此反复，只会让观众质疑这个药品的真实性和有效性。

其四，现在的电视节目广告是越来越多，医疗、保健、护肤品、时装、家居、食品，真的是面面俱到，唯一不想的就是观众的心里感受，长期以来，在电视剧或是其它电视节目中插播广告，真的是到让人了不能容忍的地步，电视没看一会就进广告，经常听人说“这是广告插播电视剧”，虽然广电已经明确规定禁止在电视剧中插播广告，而有的电视台也做了相应的调整，但是力度好像是差了点，要明白，电视节目的受众到底是谁，广告太多了观众完全可以换频道，既然是电视节目，肯定是要依靠收视率来存活的，对于乡村类电视节目而言，农民大众才是主要的观众群体，所以要想办好农村类节目，必须要符合农村的实际需要，考虑农民的收视特点，这样才能将农村节目更好的创办下去。

二、乡村类电视节目的发展

对于以上存在的问题，笔者认为应该从以下几方面入手来调节乡村类电视节目的发展走向，确保乡村类节目姓“农”。

1.深入农民大众了解实际问题：“十二五”规划已经明确提出强农惠农，加快社会主义新农村建设的政策，在工业化、城镇化深入发展中同步推进农业现代化，完善以工促农、以城带乡长效机制，加大强农惠农力度，提高农业现代化水平和农民生活水平，加快发展现代农业、加快农业科技创新。这就要求科学技术进入农村，科技带动生产力，加快农业发展。在国家加大对农村的投入时，媒体也要充分发挥自己的优势，创办深入人心的乡村类节目。“乡村类”节目要姓“农”，农民群众最关心的事情就是如何让自己的地种出更好的庄稼，如何让自己的庄稼打出更多的粮食，如何让自己的粮食有一个好的销路，如何让自己的养殖业逐步扩大，这些才是农民最为关注的根本。所以一定要深入农民大众了解农民的实际需要，搜集到有价值的新闻线索，准确的体会群众的呼声与建议，全面的反映出群众的各种利益，这样才能做出具有吸引力的乡村类节目。乡村类节目贴进农民大众，应该把握住这一有利的优势，设置比较有代表性的专题栏目，针对某些事件做连续的报道和解读，比如一些法律案件，完全可以通过这种栏目来提高农民大众的法律知识水平，像河北电视台的《今日资讯》栏目，每天都会报道和农民大众息息相关的事情，既有国家领导人去哪进行走访慰问，也有解决年轻人不赡养老人问题，还有为夫妻小两口解决吵架问题，每个地方都会有不同的事情，都分成各个不同的版块为观众解读，而且还将一些违背道德，违背法律的事件故事化，耐人寻味，虽说基本都是农民生活中的日常小事，但是正是有这些小事才做到了真正贴近生活，反应生活，服务生活的主题，而且注重地域性，可谓是面面俱到，报道的这些事都起到了一定的教育意义，使观众在潜移默化中得到启发和教育，这也是稳定社会治安不可或缺的一部分。有一小部分的农民有一个误解，他们认为种地养殖没什么可学的，老祖宗传下来的规矩，到什么节气就干什么，别人怎么种我就怎么种，别人怎么养我就怎么养，这完全是一个误区，现在的农民是新时代的农民，不管做什么都要跟的上时代的步伐，用科学技术创造一切，随着农业科学核技术的发展，现在的农业结构已经调整了，科技含量占有越来越大的比重，并不是不尊重老祖宗留下来的宝贵财富，但是这个时代讲求创新，种地养殖也是一个道理，要运用科学的模式，所以做一档这样的节目纠正农民的基本观念我认为是有必要的。

2.创办节目的新形式：乡村类的节目不同于其它节目，并不是一定要坐在直播厅里，可以走出去。在创办节目的新形式方面，首先要制作现场感强的节目，对于乡村类的节目，场地的选择其实是很容易的，走到田间地头，或是农家小院，或是路边乘凉的小石凳，只要走出直播厅，与农民进行亲近的交流，请专家到养殖场或是地里进行直接的专业指导，现场解决农民的切身问题，如果是这样制作出来的栏目，假想一下，一片绿色的稻田里，专家指导着农民如何观察新的稻田疾病，或是绿荫下的石凳上，农民朋友围坐在专家和主持人的周围，谈谈国家新出台的惠农政策，说说新的养殖技术，新发现的农作物疾病，这档节目不仅给农民带来他们的真正所需，而且最重要的是收视的效果肯定要比只坐在直播厅里连线某一位专家来讲解制作出来的栏目要好的多。其二要制作亲近感谢强的节目，对于乡村类的节目，如果你真的走出了直播厅，来到了农村小院，却化着参加晚会的妆容，带着墨镜，嫌弃这也嫌弃那，这坐不得那也坐不得，想必这也是不得体的吧，用现在的流行语说便是某位主持要大牌，如果是坐在直播厅里做节目，不会有这方面的顾虑，但是一定要明确做的是乡村类节目，而且主持人是第一传播人，一定要注意自己的形象和言语措词，主持人的形象也代表着整个节目的形象，不能只为亲近农民而用一些粗糙的词语，所以在主持人、工作人员的选择和培训上要特别注意，如果真的给农民留下不好的印象，不仅有损主持人的形象，最重要的是这档节目的收视也会受到影响，不管是走出去还是留在直播间，节目的目的都是要亲民，要与农民大众交朋友，让他们真正的参与到节目中来，报道出贴近生活的新闻，这样才能更好的服务生活，这样的节目肯定会得到群众的接受和肯定，相信收视效果也会更上一层楼。

3.更新农业观念，增强娱乐性：虽然农民的根本是农业，农民关心的是自己的庄稼和自己的养殖业，但是乡村类的节目并不是只能报道和农业息息相关的事情，如果只是这样，那么节目就与人民日益增长的文化需求和精神需求相差太多了。农民已经进入小康家庭，温饱早已经解决不再是问题，生活的富裕使他们对精神层面有了更高的追求，这也是我国农村发展进入到一个新的阶段的标志，是值得庆贺的一件事，很多地方农民也会利用空闲时间自发的组织一些活动，像合唱，秧歌，广场舞蹈等。根据现代农民大众的精神需求，可以制作出贴近农民群众生活的影视剧作品，其实已经有了成功的例子，像以赵本山为首的笑星拍摄的《乡村爱情》系列，演的就是农民的那些事，全剧以大学生谢永强与农村女青年王小蒙的爱情生活为主线，塑造了一群鲜活的富有新时代气息的农村青年形象，通过几对年轻人的爱情生活、创业故事，多角度地向我们展现了一幅当代农村青年的爱情生活画卷，轻松中带着喜庆与幽默、曲折中满含希望和力量。这就很受农民的喜欢，对于当下农村的小伙子小姑娘很有教育意义，关于理想，不一定要到城里去才有发展，只要肯吃苦，想到商机，在农村一样可以创出自己的一番事业，实现自己的理想，关于爱情，要自己努力争取，正视自己的感情，不要掺杂其它的东西玷污了爱情，真心才能得到自已心爱的人。而且里面的言语配上人物的个性真的是很贴切，茶余饭后也总会拿里面的经典人物的话语逗逗笑。在增强娱乐性的同时一定要注意真实性，避免电视节目的庸俗化，不要把电视里的好人就演成一个不食人间烟火只为救世的观世音，任何人都有自己的合优点缺点，要记住真实性才能吸引观众，像《喜耕田的故事》作为一部反映中国新农村建设的电视剧，感觉很亲切，主角喜耕田的扮演者林永健“改邪归正”，总算是演了一次好人，导演并没有将喜耕田设计成一个“高大全”的人物形象，而是不时地耍点小聪明，甚至可以说是狡诈。但是，这样才是真实的，观众才爱看。还有“大地欢歌”是河北电视台农民频道节目《自娱自乐》的年度特别活动。是一项由河北省委宣传部主办并由河北电视台农民频道全程承办的年度重要文化活动，是河北省2006年一档大型平民娱乐赛事。《自娱自乐》曾先后走进12个县成功举办了两季“平民百星唱翻天”活动，与目前国内众多选秀活动不同的是，这是一场全民参与的歌唱比赛，贴近农民大众的生活。值得一提的是现在的电视剧，近几年的电视剧的产量可谓是突飞猛进，农村题材的也越来越多，像以上提到的两部都是很好的电视作品，但是有的地方电视台总是很愿意播韩剧，很多都是关于富家子弟和灰姑娘的爱情故事，好像农民就不懂得什么是爱情一样，而且很多电视剧都是播了又播，几个地方台同时播，集数还很多，有一次某个地方电视台播《再见阿郎》，真的是100多集，有的农民反映感觉已经可以结局了又来个转折接着演下去，电视剧真的不应该这样下去，一定要了解农民群众所需，制作也适合农民的电视节目。

总之，乡村类的电视节目一定要姓“农”，站在农民大众的立场看待问题，解决问题，深入农民群众，与农民贴心交流，了解他们的需求，要时刻记住服务农民大众，这样才能制作出收视更好的乡村类的电视节目，满足农民群众对健康向上丰富多彩的文化生活的渴求。

〔责任编辑：晓声〕