县级电视台要着力打造品牌栏目

赵春华

摘 要：该文旨在围绕新闻品牌栏目的精心设计，科学谋划，办出特色，内容上关注民生，易于群众接受等方面探讨县级电视台如何着力打造品牌栏目。

关键词：品牌栏目 科学规划 服务人民 收视率

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2012）12（a）-0-01

近年来，中央、省级及地（市）级电视台新闻栏目不断创新，品牌栏目精彩纷呈，收视率也不断上升。相比之下，县级电视台因为没有一定数量的品牌栏目，电视的收视率很低，而且有很多县级台为了节约人力、物力、财力，停办或者不办自办栏目，只播一档十分钟的当地新闻，甚至有的隔天才播出一次。县级电视台自办新闻栏目如何提高收视率已迫在眉睫。面对现实，县级电视台如何着力打造新闻品牌栏目，办出自己的特色，充分发挥舆论宣传引导作用，更好的为本地经济发展服务，是摆在县级台面前一个亟待解决的问题。几年来，大安电视台结合实际，在办好《大安新闻》栏目的同时，着力打造电视品牌栏目，极大地提高了大安电视台的收视率，也提升了大安电视台的新闻播出质量和水平。

1 新闻品牌栏目要精心设计，科学谋划

进入21世纪，广播电视传播的竞争在某种程度上是品牌的竞争。众所周知，国内外一些享有盛誉的电视频道无不拥有自己声名远扬的品牌栏目。如美国CBS电视台的电视新闻节目《60分钟》时事杂志，是有史以来最成功的电视节目，曾5次获电视排行榜第一名，它目前仍居尼尔森电视节目排行榜前20名。此外，还有中央电视台的《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻调查》、《经济半小时》等，凤凰卫视的《铿锵三人行》、《凤凰早班车》等都是国内外比较知名的一些品牌栏目。可以这样说，品牌栏目是电视生存发展的基础，也是一个电视台核心竞争力的标志。对县级电视台而言，若没有几个品牌栏目支撑，没有一两个名牌栏目作龙头，就不可能有更多的收视群体，也就难以有好的生存发展空间。因此，大安电视台不断提高品牌栏目意识，精心设计，科学谋划，先后推出了《百姓说事》、《农家十二月》、《守望城市》等品牌栏目，力求在激烈的竞争中求得发展，在竞争中不断提高电视台的收视率。

2 新闻品牌栏目设置要特色鲜明

吉林省大安市是一个农业大县，农村人口占全市人口比重达63%，农民受视群体占了绝大部分，可以说，我们的品牌栏目若离开了农村和农民，就失去了生存和发展的根基，没有了根基，也就无法形成自己的品牌栏目。《大安新闻》栏目开办至今，无论是每周三档还是现在的每周五档，每天播出内容及栏目设置都必须保证至少有一条涉及农业、农村、农民的新闻。为此还开办了《农家十二月》栏目，每月保证播出两次专题，报道了大量的有关“三农”的新闻，为农民电视观众提供了大量的相关信息，使得大安电视台的收视率大大上升，媒体的公信力得到了增强。2011年，我们的栏目《农家十二月》在新闻话题里就大安市委、市政府在财力紧张的情况下，出资1000多万元，为农村中小学校配送校车一事进行了连续报道，报道后社会反响非常好，而且此新闻还在《吉林新闻》新闻联播中进行了报道。这一方面从侧面反映了大安市委、市政府对教育的投入及重视，另一方面也提高了大安电视台栏目的品牌效应。2012年，中央新闻媒体报道全国有两起校车发生事故后，我们大安电视台又抓住这一热点新闻话题，继续深入关注我市农村校车目前运行情况，节目播出后，很多农村学生家长都想通过栏目表达市委、市政府关心教育、关心农村娃的的感激之情。此外，我们曾在《守望城市》栏目中，制作了一期以庆祝三八妇女节为主题的栏目，栏目中播出《好儿媳王丽华》、《大学毕业生挥舞扫把迎未来》等新闻报道，通过报道这些感人的事迹，弘扬了尊老爱幼和爱岗敬业的平凡女性，展现了当代女性在社会上如何实现自身价值的风采风貌。

3 新闻品牌栏目要关注民生

关注民生、关注百姓，是新闻之所以能生存和发展的根本。几年来，大安电视台新闻品牌栏目以关注百姓，服务百姓，做百姓的贴心人为精神内核，精心设置，科学规划开办栏目，开办的《百姓说事》栏目就深爱百姓青睐。每期《百姓说事》栏目都围绕大安市委、市政府年度中心工作，着力解读市委市政府的方针、政策，在老百姓关心的事上做文章，深入发掘提炼素材，深入宣传报道，发挥了品牌栏目应有的作用。特别是2009年以来，大安市在加大旧城改造和新城区开发力度上狠下功夫，累计改造棚户区100万平方米，新开发小区240万平方米，连续3年被评为吉林省棚户区改造先进县（市）。大安电视台栏目组，根据这一内容，敏锐捕捉新闻线索，提炼出以“回迁的日子”为题的新闻进行深入采访，并在《百姓说事》栏目上播出。我们采访了政府的主管市长，建设局的相关负责人，开发商及回迁户等人群，老百姓都对政府的棚户区改造政策拍手称赞，政府为老百姓办实事，办好事得到了大家的认可。节目播出后，社会反响很好，很多观众给栏目组打来电话询问重播的时间，这些足以说明有些热点新闻性栏目观众还是很关注的，这些新闻也是其他卫视栏目不能取代的。所以说县级台要想办好自办节目，必须坚持实施电视品牌战略，准确定位，科学设置栏目，才能发挥电视新闻宣传的舆论引导作用。

4 新闻品牌栏目要易于群众接受

县级电视台的新闻栏目要健康发展下去，就必须打造好品牌，创造品牌栏目，使广大群众接受认可。在具体操作上要抓住以下几点：一是电视采编人员必须有独特视角，品牌意识，坚持“三贴近”的原则，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么，经常深入社会，深入基层，学会用普通百姓的视角看问题。二是新闻的报道方式采用叙述及讲故事的方式报道新闻事实，突出新闻的现场感，以此展现电视特有的传播魅力。三是新闻采访语言尽量用口头语言，便于观众接受，就专题新闻而言，不但要快速反映新闻事实，引起观众的观看兴趣，还要引导观众从新闻事实中学会思考问题，帮助观众改造自己的生活环境，解决自身问题，找到生活目标，只有这样才能为栏目创造良好的品牌打下基础。我们还发挥新媒体优势，创新手段，采取手机短信互动的形式沟通交流，让观众通过短信来选择关注的话题。我们还成立栏目观众QQ群，截止目前有热心观众1000人参与到我们的群里，栏目将即将播出的话题都通过QQ群让观众了解，并及时接收群内的观众信息反馈。栏目每期设三至五个栏目热心参与奖等，让观众参与期中，增加有效收视率，也为电视栏目的品牌化发展拓宽了渠道。总而言之，县级电视台要想生存和发展，就必须根据自身优势着力办好品牌栏目，使栏目品牌化、节目本土化，才能创办出叫得响的品牌新闻栏目，并以品牌栏目的创新发展为大安经济社会的快发展、大发展营造良好的舆论氛围。

参考文献

[1] 蔡铭泽.新闻传播学[M].暨南大学出版社，2003.