《一切皆有价》:选择的代价

李志军

其实我们愿意用价格指导一切，因为如果凡事均以价格为准绳，生活会很简单。但很多情况下并非如此。书中提到一个用“最后通牒游戏”测试公正的问题。简单讲，就是先给选手甲一部分钱，并且告诉他可以按任意比例与选手乙进行分配，不过如果遭到对方拒绝，两个人都一分钱也得不到，空手走人。

当拿到《一切皆有价》这本书的时候，头脑中立刻跳出来两件事来：第一是克里斯·安德森那本著名的《免费》；第二是一位人大女代表广受争议的提案。面对男方在外工作，女方在家操持家务而导致离婚率较高的情况，这位女代表提出解决的办法是将女方的家务劳动“价格化”，通过支付的方式，一方面让男方意识到女方同样的付出，另一方面女方亦获得可支配的个人收入。按照她的测算，每月的支付金额应该在9000元左右。（因为自己无力支付，所以印象深刻。）想想这无意的想法和作者的观点也有吻合之处。理论上，一切皆有价格，意味着一切皆存在成本，有时是显性的，有时是隐性的（比如免费）。同时如何定价、以何种方式定价，却是一个异常困难的事情。

应该说，读这本书，我的心情是有变化的，典型的高开低走。从“商品的价格”作为开始，我的心情是非常愉悦的，因为作者所涉及的内容在我们的日常生活中都是有所感触的。比如我家小区的超市就体现出非常明显的价格驱动作用，打折就人头攒动，不打折就冷冷清清。面对不能确认或者差异不大的商品时，我会选择便宜的，目的是为了降低购买风险。但是在品牌上绝不让步，能知名品牌绝不一般品牌，尽量不选无品牌，尽管价格上会贵些。而且并不排斥奢侈品的购买，虽然网上不断有人讲哪些品牌的成本只有千把块钱，因为知道为此付出的是品牌应得的溢价。除了作为普通消费者的同感外，作为涉猎营销学研究的学者，也会对书中提到的企业在营销中对消费者实施的“小把戏”报以不厚道的微笑，毕竟这都是司空平常的事。

而后面的命題探讨让我觉得愈发的沉重，比如生命是否无价、幸福究竟几何、信仰的价格以及未来的代价，都触碰到极为现实又极为错综复杂的问题。越来越深入的探讨，越来越看似虚无的命题，反而直指人类的隐忧，这大概是作者内心真正的体会吧。当我们赤裸裸地彼此面对，明码标价一些常常挂在嘴边崇高的、不可亵渎的概念时，我们才发现，价格的无情会真正把每个人的本我逼迫出来。生命无价！生命无价？当涉及赔偿的时候，生命就有了价格，所谓的人人平等可能在此刻就会无地自容。“9·11”恐怖袭击事件受害者补偿基金的最后结果是这样的：2889位在袭击中死亡的受害者平均每人获得200万美元左右的赔偿，但是其中8个年薪超过400万美元的遇难者家庭平均每家得到了640万美元，而补偿最少的遇难者家庭只拿到了25万美元。所以最后，处理这个项目的负责人费恩伯格在事后的一份建议中也提到：“无论是股票经纪人还是洗碗工的家庭，都应该从美国财政部领到相同金额的支票。”

其实我们愿意用价格指导一切，因为如果凡事均以价格为准绳，生活会很简单。但很多情况下并非如此。书中提到一个用“最后通牒游戏”测试公正的问题。简单讲，就是先给选手甲一部分钱，并且告诉他可以按任意比例与选手乙进行分配，不过如果遭到对方拒绝，两个人都一分钱也得不到，空手走人。结果是：生活在秘鲁南部的热带森林的马奇根加村民只拿出26%给对方，巴拉圭的阿谢族人有的几乎把所有的钱都送给对方，而印尼拉马勒拉地区的大多数捕鲸人送给对方最起码一半。价格无法活在真空里，文化、社会等多种因素都会参与其中，都在发挥作用。

作者为我们打开了一个看待问题的全新窗口，但也进一步展示了解决问题时的种种无奈。但总要前行，总要生活，让我们充分运用价格这一无形之手，为人类自身赢得可以期待的未来。（来源：证券时报）

简介：

本书的写作基于一个颠覆性的观点：我们所有的选择性行为，无论是婚姻、开车、买书，还是喝咖啡、投资、上网下载音乐，都是权衡利弊和付出代价的过程，即世间一切事物皆有价格。不同的是，有的明码标价，有的暗藏其中，或可以用货币计算，或需要用时间衡量。但是价格如何确定，如何被接受，如何变化，往往是人们最难充分理解的问题。我们经常忽略价格在生活中的重要作用，但是当价格把我们带入歧途的时候，它的力量就显而易见了，比如席卷全球的2008年金融危机。作者在书中生动地讲述了许多价格背后的故事，带领我们进行全球经济猎奇，揭秘我们有意识或无意识的行为与价格之间匪夷所思的联系，对于世界如何围绕价格运转做出了令人信服的阐释。老年人与年轻人的生命价值相比，孰高孰低？为什么有些国家丈夫要付钱给妻子，而有些国家则相反？面对免费的赠品，为什么人们更容易冲动购物？拍卖会上，谁更可能成为愿意出高价的傻瓜？如何衡量你目前的工作和生活给你带来的幸福感？书中作者将一一为你解读商品的价格、生命的价格、幸福的价格、女性的价格、工作的价格、免费的价格、文化的价格、信仰的价格和未来的价格。