国产电影中的“粉丝电影”现象

廖会杰

【摘要】2011年，“粉丝电影”作为一种新的电影类型受到人们的关注，然而由于其大多质量低下，仅仅靠电影中明星的粉丝号召力来赚取票房，也受到各种质疑和批评。本文探究国产粉丝电影出现的原因以及遇到的问题，并与国外成功的粉丝电影类型比较，预测国产粉丝电影的未来发展趋势。

【关键词】粉丝粉丝电影电影类型

在投资不到500万元的《孤岛惊魂》收获9000万元的高票房之后，“粉丝电影”越来越成为国内电影产业的关注焦点。随后，韩庚主演的《大武生》、五月天的《五月天追梦3DNA》等电影陆续上映，这些电影的最大特点是以偶像明星为卖点，吸引粉丝前往电影院观看。由此，粉丝电影成为一种主打粉丝群体的新类型电影，2011年也被认为是我国的“粉丝电影元年”。

一、粉丝电影出现的原因

近年来，我国电影的产量不断增加，院线和影院发展迅速，影片的类型也越来越丰富，票房过亿的影片不断增多，电影票房的收入逐年增长。2010年，全国城市影院银幕数6256块，全国电影票房收入达到101亿元。到2011年，我国电影产业继续保持迅猛势头，国产电影故事片产量超过500部，全国城市影院银幕数已超过9000块，全国城市影院票房收入超过130亿元。

随着我国电影产业的迅猛发展，越来越多的资金流入电影产业。电影本身的商品属性被不断凸显，越来越多的电影制片方单纯为了赚钱而拍摄影片，为了能够获得高票房，制片方往往会选择当红偶像明星做主演，以此为卖点来拉动影片票房。在宣传影片时，偶像明星的作用更是功不可没，由此，电影成为了偶像明星的电影，为此买单的则是偶像明星的大批粉丝。制片方正是看中了偶像明星对电影票房的号召力，围绕偶像明星拍摄电影，从而产生了大量的粉丝电影。

二、粉丝电影存在的问题

随着《五月天追梦3NDA》的下映，三部粉丝电影的票房成绩最终定格为《孤岛惊魂》9000万、《大武生》4900万、《五月天追梦3DNA》2600万。其中，《孤岛惊魂》创小成本电影票房纪录；《五月天追梦3NDA》刷新台湾电影在大陆的票房成绩，但与发行方的预期仍有差距。如果将票房等同于粉丝的热情，拥有最热情粉丝的《大武生》票房成绩与预期相差最大。同样作为粉丝电影，《孤岛惊魂》的成功能否被复制，粉丝电影的问题在哪里呢？

1、粉丝电影质量较低

粉丝电影中最成功的《孤岛惊魂》，在豆瓣电影网上，一度被网友给出了3.2分的低分，评论界对其也缺乏好评。在《大武生》上映时，每当韩庚一出现，就有粉丝大喊“韩庚好可爱！”“韩庚好帅啊！”，却没有人说“韩庚演得好棒！”。由于粉丝电影仅仅停留在表面，只靠消耗偶像明星原本的人气和魅力，很少考虑到用精致巧妙的情节讲好故事、用演员精湛出色的表演塑造好人物，因此往往粗制滥造，使影片质量较低。

2、制片方与粉丝的矛盾

粉丝电影受到粉丝们的狂热追捧，这应该是好事，然而，并非所有制片方都乐意看到这样的情况。粉丝电影最大优势之一就是大量粉丝在电影营销上的助力，为了扩大影片的知名度，粉丝们在电影的宣传上也是不遗余力，花样百出，不仅有常规的网络发帖、微博发帖，还到各大电影网站以普通电影观众身份为影片打分、写影评、发软文。粉丝们比制片方宣传更加卖力。但是，粉丝过于热情地为影片宣传，会给普通观众造成逆反心理，非粉丝观众会抗拒观看影片。金逸珠江院线营销策划经理谢世明指出，《大武生》除了档期选择失误及类型、质量等原因，正是由于粉丝的过度热情对普通观众产生逆反心理而导致影片的票房不佳。

据了解，庚饭（韩庚的粉丝）为《大武生》宣传并非是受制片方邀请，而是粉丝与制片方取得联系后，主动要求为影片宣传出力，令他们感到意外的是，送上门来的免费“劳力”并未让制片方欣喜，粉丝们反而受到了“不冷不热”的待遇。由于没有专业的指导意见，《大武生》的粉丝营销更像是韩庚的个人宣传。而庚饭也坦言，如今票房不理想也是他们不愿意看到的结果。

三、国外的粉丝电影

事实上，粉丝电影在电影工业成熟的好莱坞早就存在，只不过和我们对粉丝电影的定义大相径庭。好莱坞的粉丝电影是“追”电影类型、题材和角色的，而非片中主演是谁。比如导演斯皮尔伯格的电影就是粉丝电影的代表，如《第三类接触》、《ET外星人》、《侏罗纪公园》系列、《世界大战》等，他的大部分电影都表现了普通人与非常人的接触以及在特殊环境中对自我的寻找。有很大一批人对这类电影有着由衷的热爱。

在刚刚结束的2011年，《哈利波特与死亡圣器（下）》创下3.81亿美元（约24亿人民币）的票房纪录而拿到票房冠军，《变形金刚3》以3.52亿美元（约22亿人民币）的票房排名第二，排名第三的《暮色4：破晓（上）》以2.59亿美元（约16.4亿人民币）刷新暮光之城系列影片票房。而以上三部影片可以全部算是粉丝电影。哈利波特系列小说由英国女作家J.K.罗琳创作，被译成多种语言，在全世界200多个国家累计销量达四亿五千万册，为电影积累了大批的粉丝。从2001年哈利波特系列第一部影片《哈利波特与魔法石》上映，到现在哈利波特系列终结篇《哈利波特与死亡圣器（下）》的结束，10年来哈利波特系列影片陪着观众一起成长，培养了大批忠实的粉丝。变形金刚系列最早是由动画片而被观众所熟知，并深深受到观众的喜爱。随后，在2007年被改编成真人电影，由于其制作精良而受到观众追捧，到现在变形金刚系列积累了大批的粉丝。暮光之城系列也是先由小说受到大量读者的喜欢，再加上吸血鬼题材受到追捧，改编成电影后广受观众的喜爱并积累了大批的粉丝。以上三部影片都是粉丝电影中的佼佼者，它们因为题材、类型、概念等因素受到观众的追捧，从而产生了大批的忠实粉丝。

对比国外的粉丝电影，粉丝主要是追电影类型、题材等，而国内的粉丝电影，粉丝追的则是电影中的偶像明星。粉丝出于对偶像明星的喜欢，去支持偶像所出演的电影，而不论电影的质量好坏。这样短时期内可能有助于影片的票房，但当偶像的吸引力被消耗殆尽，最终对偶像和电影产业都会造成损害。

四、粉丝电影的特例

在之前所提到的粉丝电影中，《五月天追梦3DNA》可以说是一个特例。作为歌手的五月天之所以跨界拍电影，用他们的话讲是希望所有的粉丝都能进电影院感受演唱会的魅力。他们的电影也完全投其所好：用三段故事穿插演唱会形式来表达，整部电影三分之二的内容都与演唱会有关，而整个演唱会用3D拍摄，使粉丝能够更加身临其境的感受演唱会的魅力。从某种意义上讲，这是最名副其实的一部“粉丝电影”。此前在台湾做宣传时，5万张预售票全部售罄，而内地的粉丝包场看电影也达到了顶峰。据统计，全国有50多个城市有粉丝自发组织包场。因此，为了回馈热情的歌迷，五月天成员向唱片公司争取了电影票折抵演唱会票价的活动，并承诺将选出内地票房最高的3座城市开办演唱会。其实，这种歌手专门针对粉丝投拍的演唱会电影在韩国已不新鲜，韩国偶像组合2AM作为主角的Livein3D电影《2AMSHOW》也是通过电影的形式，让粉丝们用电影门票的价格，以3D的影像身临其境地感受演唱会现场的火热气氛。

此类音乐粉丝电影的先驱可以算是《迷墙》。1979年12月平克·弗洛伊德发行的专辑《The Wall》（迷墙）也许是音乐史上最具迷惑力最富想象力的专辑，1982年被拍成电影。专辑和电影讲述的是同一个故事，影片中没有一句对白，完全以画面结合专辑中的13首歌曲展现给观众。画面和音乐的完美结合使得这部影片独具魅力，两条平行运行的线强烈深刻的剖析了意识的各个层面与思维的各类形式，体现了人物的复杂情感，让人印象深刻，《迷墙》也成为平克迷们不得不看的经典之作。

五、粉丝电影的未来趋势

综上所述，我国的粉丝电影更看重的是明星效应，但仅仅依靠偶像明星不能撑起一部影片，纯粹从粉丝着迷明星的感情上被支持的电影，高票房也是暂时的、难以为继的。集合偶像明星来圈钱的电影，最终也只能是个别人受益，并不利于我国电影产业的长远发展。而对比国外的粉丝电影，我们要从电影本身的品质入手，从制片、编剧、导演等各个环节提高电影的质量，从而使观众满意。一部电影是否能够成功，还是要靠电影本身的质量来决定。

参考文献

①苗春、罗茜，《粉丝电影能走多远？》，《人民日报》（海外版），2011-11-07

②杜思梦、汪景然，《粉丝电影与粉丝营销》，《中国电影报》，2011-11-03

③刘晓飞，《粉丝至于电影的利与弊》，《中国电影市场》，2011-12

（作者：重庆工商大学传播学2010级研究生）

责编：周蕾