色彩在报纸版面中的运用

杨冰漠 梁涛

【摘 要】笔者根据个人办报经验，并结合色彩学、报纸编辑学、艺术设计学等基础理论，着重分析色彩在报纸版面中所发挥的三大作用，探索运用色彩的基本规律。

【关键词】报纸版面色彩作用运用原则

“现代文化正在脱离以语言为中心的理性主义形态，在现代传播科技的作用下，特别是在数码技术、多媒体技术、网络技术三者合力作用下,日益转向以视觉为中心，特别是影像为中心的感性主义形态。”作者孟建在《视觉文化及其涵义》的这段表述，明确地描述了这样一种文化趋势：当前是一个文化中心由“语言”转向“视觉”的时代，人们感知世界的方式由理性逐渐转向感性。在这种文化大背景下，注重报纸的“可视性”，尤其是“第一眼效应”，成了现代报纸的致胜法宝，而色彩，以它自身独特的美学意韵和视觉冲击力，成为报纸构建视觉中心不可回避的重要元素。

一、色彩在报纸版面设计中的重要作用

色彩，是报纸版面设计中的重要元素，随着电子排版和印刷技术的不断发展，色彩在报纸版面之中的地位越发凸显。随便分析一份报纸，我们就会发现，上面几乎所有的因素都与色彩有关：纸张、印刷、报头、正文、标题、图片、线条、广告等等，无不是色彩纷呈，精彩不断，因此，研究色彩在报纸版面设计中的重要作用是我们必做的功课之一。

1、色彩有利于信息传播

作为媒体，报纸的首要功能就是传播信息。相应地，色彩运用的最主要的目的，也是用来进行直观地传播视觉信息，强化信息的传播效果。

例一，2011年4月，笔者编辑了一篇报道《护城河漂浮垃圾“死灰复燃”》，用了一组清晰的彩色图片，显示出不同阶段的河水垃圾情况，从而使信息传播更为直观细致。

例二，丰县是全国有名的红富士苹果之乡，成功举办每年的中国.丰县红富士苹果节是全县人民的大事，当然报纸也不能置身事外。在迎接第21届苹果节时，我们报纸出了一个专刊，用了一组黑白和彩色相对比的照片，色彩是黑白、大红、大绿等，浓墨重彩，彰显了果乡的蓬勃生机和发展历程。

2、色彩有利于彰显风格

在报纸版面设计中，恰当地运用色彩可以增强报纸的可视性，并提升报纸的品格和档次。不同风格的报纸，有着不同的设计理念和色彩运用方式，但是基本原则是不变的，那就是长期固定的色调风格是基础，因新闻事件的性质而随机变换的色彩是辅助，二者相辅相成，相得益彰，最终彰显出报纸不同的品味和格调。例如，《中国青年报》以黑白印刷为主，主标题一般是加粗黑体，而报名为红色，非常抢眼；《江苏经济报》报头为蓝色，黑白环绕，重点烘托一两个彩色主打新闻，独具匠心。

3、色彩有利于情感渲泄

色彩，具有影响情绪的功能，如红色喜庆，蓝色悲伤，黑色沉痛等等。将色彩的这种情感表达和渲泄功能运用到报纸设计中去，是现代报纸编辑必须熟练掌握的技巧。现实中，许多报纸往往根据新闻事件的性质差异，使用不同的色彩，最终表达出自身的立场和情感。这一点，在社会经历重大事件时，表现得尤为明显。

例如，2008年8月8日北京奥运会开幕，是一件千载难逢的大喜事，全国各类日报、晚报都是整版的红色调，渲染出亿万中国人喜悦激动之情。

二、色彩在报纸版面设计中的运用原则

版面的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果，如果处理得不好，则可能破坏新闻的传播效果，甚至影响报纸的整体形象。结合多年的工作经验，笔者提出报纸版面设计中色彩运用的三原则。

1、个性化原则

个性是名片，它代表着报纸的理念、灵魂和风格，道理很简单，一张没有个性的报纸是很难在市场上立足的。我们办报的原则就是坚持个性，强化主色调，形成版面的整体感和连续性；丰富辅色调，尽量避免版面的单调性和片面性。

笔者所在的《丰县信息报》是一家地方性党报，为了突出庄重的特性，选用红色作为主色调，再根据小版块的不同性质，配以相关色彩作为点缀，效果很不错。（见图3）

2、适度性原则

报纸色彩的运用必须把握好一个“度”字，即强调用色和内容相符合，不多不少，恰到好处。比如说，针对重要稿件，我们可以以色彩表达情绪和情感，但一定要注意适度，过与不及都是大忌。

记得2008年，5月12日在四川汶川发生了大地震，我们整版刊发了这一天地同悲的灾难，以黑、白、灰作为主色调，效果很好，但是忘记把报头的红线拿掉了，有读者打电话反映了这个情况，我们第二天就纠正了失误，并专门向读者致歉。

3、和谐美原则

色彩的和谐不但指它能悦愉人的视觉感官，更能悦愉人的精神领域。在报纸版面设计中，标题、正文、图片、线框、刊头等版面要素的色彩运用都要注意和谐的问题。我们常用的色彩搭配主要有三种：一是同色系颜色的搭配，如大红、浅红等；二是相邻色的搭配，即色环上相邻近的颜色或使用明度、纯度相近的色彩，如黄与绿、蓝与紫的搭配；三是补色搭配，互补色按一定比例搭配在一起，以一种颜色为主，以补色为辅，对比很鲜明，使整个版面充满灵气。

2009年是中华人民共和国建国六十周年，我们专门做了一个专版叫“放歌六十年”，主要采用红、黄、橙三色搭配，尽显和谐喜庆气氛。（见图4）

结语

毋庸置疑，随着彩色报纸的不断发展，原本作为版面设计中的装饰性元素的色彩，其作用越来越不容忽视。了解它的重要性，并掌握合理运用色彩的原则和方法，是办好现代报纸必不可少的素质，它对于提升报纸整体水平、更好地发挥版面效率，发挥报纸的最大价值等，具有重要的意义。

参考文献

①[美]莫恩著，陆炳麟 编译：《美国报纸组版和设计》，上海外语教育出版社，1989

②苏兢，《亮点与美感——如何办出报纸可读性思考》，《新闻采编》，2005（2）

③谭红缨，《报纸版面创新的思考》，《新闻爱好者》，2004（9）

④[美]梅格斯 著，柴常佩 译：《二十世纪视觉传达设计史》，湖北美术出版社

⑤郑兴东、陈仁风、蔡雯：《报纸编辑学教程》，中国人民大学出版社，2001

（作者单位：江苏丰县电视台）

责编：叶水茂