让新闻的“眼睛”亮起来

郝彧

【摘要】标题是新闻的“眼睛”，新闻靠“眼睛”传神。一个“目光炯炯”的标题，能在最短时间内吸引读者。“目光炯炯”的标题即是视觉形象鲜明的标题。这些标题应该是声情并茂、神形兼备、雅俗共赏，兼具准确、概括、简约、传神的素质。它们提升了报纸的格调，增强了报纸的吸引力、亲和力、感染力、影响力。作者在文中总结归纳了8种制作出彩标题的技巧，并举例分析鉴赏。

【关键词】新闻标题视觉形象制作技巧

标题是新闻的“眼睛”，新闻靠“眼睛”传神。一个“目光炯炯”的标题，能在最短时间内吸引读者。留心我们周围的报纸，会发现许多出新出彩的标题，它们往往声情并茂、神形兼备、雅俗共赏，兼具准确、概括、简约、传神的素质。“顾盼生辉”的标题增加了版面的色彩，提升了报纸的品位。

正如一句在国内外新闻界都流行的话所说：“你可以把马牵到水边，但你无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题——无法强迫他们阅读。不过有一个办法可以使他们阅读你的报道，那就是运用精彩的标题。”

在工作繁忙、生活节奏加快的情况下，许多读者都是忙里偷闲读报，通过随意性翻阅报纸来了解周围的环境、获取信息。读者阅报的随意性和无目的性，使报纸必须以更加生活化的面孔去面对读者，表现在新闻标题中就是尽量使标题通俗化、大众化，更多地突出标题的亲和力和生活味，使读者一打开报纸就觉得眼前一亮。因此，今天的报纸在新闻标题制作与编排中，必须十分重视版面的视觉形象，加强标题的刺激性和冲击力，给读者留下深刻的第一印象。

标题的视觉形象是多角度、多侧面、多视点、全方位地展开的。一是制造“轰动效应”，或言人所未言，或出人意料，引人注意。二是以最感人的新闻事实，塑造标题的视觉艺术形象。三是要简洁精炼，琅琅上口，流畅生动，让人过目不忘。总之，标题制作过程，是一个艰苦的思想劳动过程。从阅读稿件，构思命意，到遣词造句，往往是煞费苦心，几经推敲，力求达到语出惊人、打动人心的效果。

在新闻事实提炼精准的基础上，视觉形象突出、鲜明的报纸标题制作一般有以下的具体技巧：

一、注重修辞手法

拟人、借代、双关、拈连、比喻等修辞手法的应用，可使标题形象生动、通俗传神。如：今年2月22日《新安晚报》Ａ03版《小区“垂暮”，居民跟着受苦》，拟人的手法，将合肥市一些老旧小区的问题提出，“垂暮”一词用得贴切，让不少市民感同身受。《安徽商报》2月19日A04版《水饺刚下锅，突然“断了气”》，报道某市多个小区在午饭时间燃气管道泄露，引发多个不区停气。“断了气”一词双关，贴切而有趣；《江淮晨报》４版的《遇车祸货车“变脸”（主题）原来车牌是假的（副题）》，《合肥晚报》2月18日《世界新闻》版《房贷门“绊倒”武尔夫》，报道德国总统因房贷丑闻被迫辞职，《脚手架太“霸道”》，曝光施工材料占道的问题，“变脸”、 “绊倒”、“霸道”三词拟得形象，用得双关；《铜陵日报 铜都晨刊》曾有个头版头条题为《盲道成“忙”道 畅通打问号》，谐音令人回味。

二、追求对仗、工整

有些新闻标题制作得情趣盎然、韵味十足,既具视觉美，又有听觉美。如：今年1月23日《安徽日报》头版头条《春到燕山千里秀龙舞中华万家福》，报道胡锦涛总书记在北京市同基层干部群众共迎新春的消息，去年12月21日B3版头条《干部坐班群众方便》，报道五河县加强基层组织建设，村干部坐班为村民办事的新闻。两个标题兼具动感、质感、美感，神采飞扬，寓意深长；《皖西日报》的《就诊“一卡通” 看病更“轻松”》，合辙压韵，琅琅上口；《安徽商报》的《缺德司机 撞伤老人抛荒山 坚强老太 爬行百米终获救》，褒贬对比鲜明，内容一目了然。

三、应用多行题

多行标题具有张力，既可使读者用较少的时间获得较多的信息，也便于报纸表述观点和态度。在这个快节奏的读题时代，多行题越来越受欢迎。如：今年2月22日《安徽商报》A02版《车被偷了，武汉受质疑车找到了，警方受质疑（主题）立案帮日本游客找自行车，警方否认“选择性执法”（副题）》，这个标题，将新闻事件和影响交待得清清楚楚。《铜陵日报》一篇《粗心农妇卖棉花 内藏现金五万元（引题）普济圩公安分局民警成功追回（主题）》，把事情的来龙去脉交待得清清楚楚；《安徽商报》另有一篇《太有心计（引题）明知抢劫犯法 唆使网友出马（主题）19岁男孩躲在幕后仍难逃法网（副题）》，观点评价和新闻事实都有了，让读者对主要内容一目了然。

四、活用古诗词

古诗文的巧妙运用让人回味无穷、浮想联翩。如：2月20日《新安晚报》头版有一标题导读《乍暖还寒 最难将息》，预报未来三天的天气，直接引用李清照的名句；《江淮晨报》《相约黄昏后共赏银盘月》，脱典于宋词中的 “月上柳梢头，人约黄昏后”；《安徽商报》头版关于风速的一组照片标题为《大风起兮》，引用了刘邦的《大风歌》， 让标题“吟”了起来；《合肥晚报》一张照片的标题是《满城春色“冻”不住》，来自“满园春色关不住”；《淮南日报》一张大幅照片的标题是《春风又绿淮河岸》，来自“春风又绿江南岸”，情趣盎然，令人神情气爽。

五、巧用歌词、流行语

巧用歌词、流行语的标题通俗时尚，鲜活灵动，往往让人会心一笑。如：今年2月24日《新安晚报》头版的《不抛弃不放弃》，报道合肥一对残疾兄弟60多年相互扶持、情深似海的事，一看便知借用了风靡一时的电视剧里面的名句；《合肥晚报》2月21日A5版《“步步糕”无生日（引题）哦卖糕的！（主题）》，主题让看了忍俊不禁，这是西方表惊叹的常用语谐音，又正与事件本身契合，标题做得实在是高；《合肥晚报》2月21日《“雷人”课间操，合肥“有木有”？》，“雷人”、“有木有”，都是网络热词。《市场星报》的《我的压岁钱我做主》，引导小朋友树立正确理财观；《黄山日报》一篇稿件题为《找找找找找啊找找到一份好工作》，把“找工作”过程的艰难、结果的喜悦活灵活现地表达出来。

六、妙用标点、符号

标点、符号用得好，往往有节约笔墨、画龙点睛的奇效。如：《安徽商报》2月24日《文娱新闻》版《这不是赚钱，是抢钱！》，在说艺人代言费暴涨的话题。叹号表达了强烈的语气、明白的态度；《安徽日报》曾有个标题《10+1：城乡救助“一个不少”》，报道铜陵建立起以城乡低保等10项救助制度为支撑，以临时救助制度为补充的“10＋1”新型城乡社会救助体系的尝试；《合肥晚报》《“请买奶粉请买尿片请剃胎毛请……”（主题）——从产妇刚回家，看个人信息泄露之公害（副题）》，省略号省略许多推销的具体项目，破折号又交代了新闻的意义；《江淮晨报》有个标题《干旱预警级别下调（引题））红→橙（主题）》，“＋”“→”号醒目耀眼，引人入胜。

七、精用数字

由于数字具体，能说明问题，在新闻标题制作中，让数字说话，是使标题成为读者眼光第一落点的重要手段。如：《安徽商报》2月19日头版头条导读《存准金率将下调0.5个百分点（主题）预计可一次性约4000亿人民币（副题）》，两个数字十分清晰明了。《新安晚报》2月20日头版头条《“一技之长”能顶40分（主题）24所高职院校公布自主招生方案，职业技能受重视（副题）》，信息量很大很丰富；《芜湖日报》在春节后曾有一篇《喜了招工企业 乐了返乡农民（主题）南陵县春季招聘会提供7276个就业岗位（副题）》，清晰明了；《文摘周刊》４版《“最后的公社”发７千万年终奖（主题）人均6000元（副题）》，人均数字的换算让读者感受更真切、直观。

八、善用问句

编辑在制作标题时，用问句抓住读者的好奇心，能够通过形式多样的悬念设置诱使读者化无意注意为有意注意。问句在标题中的运用也可分疑问、设问、反问三种。疑问句如：《文摘周刊》2月24日2版头条《谁在“做空欧洲”？》，标题很是“勾人”；《安徽日报》一个标题《压岁钱：如何花在刀刃上》，问题有现实针对性。设问句如：《合肥晚报》2月21日综合新闻版《小冰河期？不靠谱！》，有问有答，解疑释惑;《黄山日报》一篇《房东家院内丢了车谁负责（主题）除非明确保管义务 否则没辙（副）》，贴近生活。反问句如：《皖西日报》的《6元路程要30元？(主题)这个司机有点狠（副题）》，突出了编者对宰客司机强烈的谴责，态度鲜明。

出色的标题文质并重、张弛有度，提升了报纸的格调，增强了报纸的吸引力、亲和力、感染力、影响力；出色的标题使读者在获取信息的同时，还得到审美享受和精神启迪；出色的标题体现了编辑、记者勤于思考、勇于实践、积极创新的敬业精神和工作作风，这种精神和作风值得充分肯定和大力提倡。

（作者单位：江淮时报社）

责编：周蕾