通讯员新闻写作误区与对策刍议

朱永军 李军 王占标

【摘要】本文在认真分析通讯员在新闻写作中存在的四种误区的基础上，重点就企业通讯员如何正确地认识新闻写作，如何创新方式方法，增强新闻写作的有效性，以及把握“三言”要求，提升新闻写作质量提出了可资借鉴的建议。

【关键词】新闻写作误区对策

通讯员一般指为报纸、广播、电视、网络等现代媒体提供新闻信息和稿件的非专业新闻写作者。有一定规模的企业大多定期编发企业报、内刊或者创办企业网站。这些内部媒体编发的新闻报道，把企业的发展动态，及时、快速地反映出来，使广大员工及社会人士了解企业工作开展情况，同时提升企业的知名度、认可度、美誉度和影响力。大多数企业通讯员是企业普通员工，在完成本岗位工作之余积极挖掘企业新闻事实进行新闻写作。由于这些员工个人文化素质的差异，且新闻写作理论的专业培训的缺失，在对新闻写作的认识和行为上容易走入一些误区。如何厘清企业通讯员写作中的误区和问题，帮助他们正确地认识和从事新闻写作，成为合格的通讯员？这是企业宣传部门需要深入探讨的一个重要课题。

通讯员新闻写作误区分析

写稿投稿忽视媒体的导向和需求。一些企业通讯员大多担当着其它岗位工作，忙于生产经营等业务，把新闻写作当作副业对待，投入新闻写作的时间和精力相对不足。这些员工平时读报、上网等多凭兴趣而为，对报纸等媒体的导向和需求并不十分关注，写稿缺乏主动适应媒体需求的针对性，写稿投稿无的放矢，结果是盲目性大，中稿率低。其实，企业通讯员对各种信息的快速反应能力的具体体现，就是顺应时政需要、针对媒体的口味，及时、准确地开展新闻报道。当然，这需要通讯员勤奋学习，了解上级新精神，同时要开阔视野，在时刻关注本单位各种信息的同时，又必须把一部分注意力转移到报刊媒体上来，把握好媒体的导向和需求，寻找本单位工作开展情况与报刊等媒体宣传需求的契合点，做到有的放矢地写稿投稿，以提高命中率。

写稿投稿忽视从常规事件中找新闻。企业通讯员应该如何在看似司空见惯的工作生活中发现新闻呢？一句话：做有心人，关注身边的任何事物的发展变化。一个事件发生以后，我们先要根据自己的新闻敏感作出新闻价值判断，对有新闻价值的事件，就要及时进行深入采访，掌握大量的资料，发现新闻亮点，选择新闻角度，认真构思，撰写新闻稿。最关键的是要养成多观察的好习惯，不要等待事件明了后再去报道，其实有些事件已经在生活工作中存在，要靠我们去发掘。而一些企业通讯员在新闻写作实战中往往对此认识不足，不是积极去发掘、去发现，而是习惯于等、靠、要。

写稿投稿忽视新闻报道的写作特点。一些企业通讯员由于缺乏新闻理论基础知识，特别是那些初学写作的员工，通常连新闻六要素都不知道，新闻稿写得像流水账，编辑将大段无用的描述删除后，竟发现不知其写的事件是什么。另外，新闻语言的“宜”与“忌”不清楚，新闻语言宜准确、简洁、鲜明、生动；忌含糊、矫饰、堆砌、混乱、空洞、语病。这些新闻报道的基本特点要求企业通讯员要重视新闻的理论和实务学习。

写稿投稿忽视与媒体编辑高效沟通。写作水平的提高，在于加强学习多写多练。作为企业通讯员首先要在多写稿、多投稿，虚心学习，勤奋思考，提高自身写作水平上下功夫。但是，不能忽视的是，报刊的编辑、记者都具有较强的语言和文字表达能力、丰富的新闻写作经验。多与他们沟通，多听他们的意见，可快速提高业务水平。通过编辑、记者老师的指点和建议，可以快速知晓自己所投稿件的不足，迅速提高写作水平。而一些企业通讯员却碍于面子，平时投了稿子，既不给编辑打个电话、发个短信，更别说亲自登门求教了，许多和编辑、记者老师探讨新闻写作、虚心求教以提高自己写作能力的好机会就这样白白地断送了。

避免误区

要增强新闻写作的有效性

掌握媒体导向和需求，提高投稿的命中率。首先，企业通讯员要通过日常研读报纸等媒体，掌握特定媒体对重点新闻内容编发的时段规律，有了对媒体导向和需求的明确认识，结合对本企业重点工作、重大项目、重大活动的进展和完成情况等，有针对性地撰写新闻稿。比如年初中国石化集团、中原油田年度工作会议陆续召开，那么，每年第一季度《中国石化报》、《中原石油报》的宣传重点就是围绕各企业学习贯彻工作会议精神进行安排的。此时，企业通讯员既可以写消息、通讯，也可以写一些亮点做法及短评。其次，企业通讯员还要了解媒体栏目设置，研究报纸等媒体的排版规律，着重思考本企业的优势，具体到所投稿件针对哪一版哪一栏目。有了这样的思考后，企业信息的主次、轻重就容易划分，有利于通讯员把握信息的轻重缓急，工作做到松驰有度，投稿上做到有的放矢。以《中国石化报》为例，每周一报刊都会有一期“油气周刊”，显然，油气生产新闻最佳的投稿时间是周日下午或周一早上。新闻故事，要投到该报的“走近一线”栏目；言论性文章，要投到“石化语丝”或“经济走笔”栏目。此外，《中国石化报》是日报，《中原石油报》不是。对于《中原石油报》，生产报道、党建政工类通讯、安全言论等要发给哪一版，投往哪个信箱都是有章可循的。

主动深入一线采访，让新闻报道生动鲜活。“写稿要注意采访环节。七分采，三分写。”这句话，道出了采访的重要性。当企业通讯员对所要写的信息一无所知或一知半解的时候，是很难写出生动、鲜活的文章的。通讯员不深入采访就不能了解事情的来龙去脉，一旦在信息处理上有战战兢兢如履薄冰之感，在行动上必将是胆怯萎缩、放不开手脚的，抱着这种心理撰写新闻，多半是生硬、毫无生机的。“创作要打动人，先打动自己。”要让新闻具有灵性，作者自己首先要有灵性，而深入采访，正是使通讯员快速被感染和产生新闻灵性的捷径之一。以中原油田采油二厂优秀通讯员郭焕玲发表在2009年1月22日《中国石化报》上的《青年突击队节前“网络畅通行”》为例，春节前夕，该厂信息中心网络维护室的5名职工作为青年突击队成员到生产一线开展服务活动这件事，作者当时没有跟踪现场，因此并不了解工作情况。而她事后通过认真采访当事人，才撰写了这篇成功的新闻稿。

建立电子信息传递渠道，提高高效沟通能力。信息技术的发展，使信息传递方式越来越丰富多样、方便快捷，企业通讯员必须与时俱进，加强计算机应用知识学习，掌握必要技能，建立电子信息传递渠道，多写稿、多投稿、勤沟通，通过和编辑、记者老师心贴心、无障碍的交流，提高新闻写作水平和稿件命中率。在这方面，中原油田采油二厂宣传科要求通讯员要做到两点：一是将油田重点考核的两大报刊《中国石化报》、《中原石油报》的电子版网页地址，从网络上搜索到并保存，做到“当天报刊当天查看”。这很重要，看似简单的一个“小动作”，却能大大提升文章撰写的针对性。同时，新闻写作的指导性和方向性也可以在此过程中得到进一步加强。二是利用现代通讯工具——飞秋，将中原石油报的网段加入，做到与报社编辑、记者及时联络。利用网络搭建了信息沟通无障碍桥梁，能够使通讯员及时、准确地掌握媒体宣传要点等有益的信息。

避免误区

提升新闻写作质量

言之有物。“物”是事实，新闻写作必须坚持实事求是。中原油田采油二厂通讯员在2011年初“回顾五年看变化、展望未来增信心”系列新闻报道中，用大量翔实的数据，关键性的大事件，亲历者的采访，让职工切身感受到企业五年来的发展变化，通过寓观点于新闻事实之中，让广大干部职工体会到作为一名建设者的自豪。实践也证明，事实的说服力远比空洞的说教要大得多。

言之有理。“理”是道理，新闻写作要经得起推敲。新闻写作是以观点和事实去影响接受者，应该力戒片面性和绝对化的报道，避免把个别事实当作普遍现象来报道。坚持用辩证思维来选择新闻写作的切入点，使新闻站得住脚。特别是在先进典型宣传中注重从小细节反映人物的精神风貌，让人可信、可敬、可学，中石化镇海炼化公司通讯员发表在2011年3月29日《中国石化报》上的《李斌红：从“打下手”到一流专家》这篇典型报道改变以往模式化的宣传，突出了新闻细节，取得了良好的效果。

言之有情。情是“深度”，有深度才会有力度。老一辈著名的新闻工作者穆青同志有一句名言：“只有深入实际、深入群众，才有思想，才有力量，才有主题，才有文章。”企业通讯员身在基层，更有优势聚焦一线，及时捕捉新闻线索，进行深入采访。在采写稿件中多用职工的原话，少说空话、套话，让职工看得懂、喜欢看。比如中石化镇海炼化公司通讯员发表在2011年4月11日《中国石化报》上的《打造“家”文化凝心筑堡垒》，这篇新闻稿写得有深度、有力度，使公司关爱职工、职工感恩公司的情感跃然纸上。这样的报道，很显然是深入群众认真采写的结晶。

作为企业普通职工的企业通讯员积极开展新闻写作，有助于在员工队伍中强化正确的舆论导向，在企业内落实民主管理，在社会上树立企业良好形象。厘清企业通讯员写作中的误区，能够使他们对新闻写作的知识和技能拥有正确的认识，写稿投稿事半功倍，在实践中快速成长起来，写出更多更好的具有高度新闻价值的好作品，提高宣传效果，内鼓士气、外树形象，只有这样，企业新闻宣传工作才能在企业科学发展的进程中切实发挥强有力的保障作用。

（作者：朱永军，中原油田采油二厂党委办公室（宣传科）副主任；李军、王占标，中原油田采油二厂党委办公室（宣传科）秘书）

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