2012年中国国际公共关系大会

杜惠清

编者按：7月26日—27日，以“公共关系一创新推动文化产业”为主题的2012年中国国际公共关系大会在北京举行。

本刊特做专题，呈现大会上的精彩内容，包括全国政协外事委员会主任赵启正、国务院新闻办副主任王国庆等人的主题演讲。专题还将呈现4个分论坛中的精彩观点。此外，本刊记者团队分别专访了IPRA2013年年度候任主席克里斯托弗·基尼斯提、美国《（PR Week》杂志主编茱莉亚·胡德以及国际传播咨询协会会长舒俊乐，并在专题上呈现他们的思想精华。

7月26日—27日，以“公共关系一创新推动文化产业”为主题的2012年中国国际公共关系大会在北京成功举办。来自外交部、国务院新闻办等单位的领导及全球公共关系领域资深专家、业内人士等近300人参会。会议由中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力主持，中国国际公共关系协会会长、原中国驻美大使李道豫致开幕词，原全国政协副主席李蒙出席了大会。

李道豫指出：“中国文化创意产业即将迎来大繁荣、大发展时期，高度密集的公共关系行业是文化创意产业的重要组成部分。同时，公共关系行业也在中国自身文化品牌的建设、传播、维护，促进中国文化创意产业的国际化交流等方面，有着不可替代的作用。”

全国政协外事委员会主任赵启正、国务院新闻办公室副主任王国庆、IPRA2013年度候任主席克里斯托弗·基尼斯提、中国石化董事局秘书黄文生、美国《PR Week》杂志主编茱莉亚胡德分别就“公共外交”、“国家形象传播”、“变革时代的公关创新”、“国有企业的社会责任”、“全球公关发展趋势与创新”发表了主题演讲。

赵启正在主题演讲中指出，公共外交人人有责，除了政府和政府官员，民间人士和机构也应该有参与公共外交的自觉，它是一种责任，也是一种广泛的爱国情怀表现。

王国庆在主题演讲中详细介绍了国家形象有效传播的3个关键点，分别是突出和平发展主题、坚持更加开放的姿态以及讲好中国的故事。

外交部新闻司副司长田琦在大会致辞中指出：“我国公共关系进入了大发展时期，公共外交承担政府与公众之间、政府与媒体之间的沟通。良好的公共外交有助于引导国际社会树立客观、理性、全面的中国观；有利于国内民众形成国家的利益观，这些都有助于我国发展战略和外交方针政策的顺利实施。”

26日下午，3个并行论坛“公关行业创新论坛”、“数字营销与新媒体论坛”、“企业社会责任与品牌建设论坛”成功举办。7月27日上午举行的“公共关系可持续发展论坛”，探讨了中国公共关系行业的可持续发展问题。

“公关行业创新论坛”由信诺传播副总裁张心宏主持，参加该论坛的嘉宾有舒俊乐、复旦大学公共关系研究中心主任孟建、帕格索斯传播机构董事总经理曹刚、中央电视台总编室综合部副主任俞玮等人。

“数字营销与新媒体论坛”由迪思传媒集团副总裁沈健主持，克里斯托弗·基尼斯提、万博宣伟公关咨询中国区董事长刘希平、香港中文大学新闻与传播学院教授黄懿慧、北京互联网媒体协会常务副会长兼秘书长魏婉等人围绕新媒体趋势的话题，分别做了精彩的演讲。

“企业社会责任与品牌建设论坛”由海天网联董事副总裁杨为民主持。香港迪斯尼乐园公共事务副总裁卢炳松、罗德公关亚洲主席杜麦克、新浪微博社会责任总监贝晓超等人围绕着企业社会责任分别做了主题演讲。

“文化创意产业可持续发展论坛”由迪思传媒集团总裁黄小川主持。协会常务副会长兼秘书长赵大力、上海嘉定工业区管委会副主任赵烨、天津生态城商务局投资促进一署署长曹晟、对外经济贸易大学中国资本运营研究中心主任冯鹏程教授、清华大学国家文化产业研究中心教授范红等入围绕着行业、城市、文化、企业可持续发展等分别做了主题演讲。

7月26日晚，第十届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼在北京千禧大酒店成功举办。颁奖典礼由国际关系学院副院长、中国国际公共关系协会副会长郭惠民主持。

协会常务副会长兼秘书长、第十届中国最佳公共关系案例大赛组委会主任赵大力在案例大赛颁奖典礼致辞中指出：“第十届中国最佳公共关系案例大赛自去年10月启动以来，得到了业界的广泛关注和支持，共有74个单位报送了187个参赛案例（包括香港地区21个案例），是有史以来报送案例最多的一次大赛。根据大赛规则，本届大赛共分20个类，但鉴于实际报智情况，又增加了公益传播类别。每个类别设‘金奖、‘银奖两个奖项。同时，为鼓励为专业、行业乃至社会发展做出重要贡献的案例，本届比赛还设立了两个特别奖。”

据了解，本届大赛的评委由学术工作委员会、公关公司工作委员会、企业公关工作委员会中知名专家和资深媒体人士组成。最终经过为期数月、三轮评审，最终产生各个类别金奖14个，银奖50个，特别奖2个，单项奖8个。

中国国际公共关系大会由中国国际公共关系协会主办，始于1996年，每两年一届，是中国公共关系行业规格最高、规模最大、影响最深的综合性论坛会议。