景德镇艺术陶瓷的发展优势及措施

王庆友

“新平冶陶，始于汉世”。生生不息的窑火造就了景德镇的辉煌。景德镇作为世界瓷都，是凭借着厚重的历史积淀和博大精深的陶瓷文化支撑起来的，在世界陶瓷业界迄今仍无人能望其项背。景德镇制造的瓷器飘洋过海，传到世界各地，美轮美奂的景德镇瓷器可以说就代表了中国，同时也为我国赢得了“瓷之国”的声誉。景德镇艺术陶瓷以“集天下民窑之大成、汇各地工艺之精华”的英姿，创造了一个又一个令人叹为观止的奇迹，景德镇的制瓷史就是一部鲜活的艺术瓷发展史。

一、景德镇艺术陶瓷的发展优势

1、厚重的陶瓷文化

“器成天下走，工匠八方来”。千百年来，景德镇正是以其海纳百川的胸襟，广纳天下陶瓷名匠，汇聚陶瓷名家，博取众家之长，从而实现了繁荣大发展。在某种程度上说，“景德镇”本身已成为陶瓷艺术的代名词，浓厚的艺术创作氛围也吸引了世界各地的陶瓷艺术家和爱好者投身到这片热土，前来学习和从事艺术创作。

景德镇具有发展艺术陶瓷的肥沃土壤，是得天独厚的优势。特别是近几年来，随着外来法兰瓷等企业及众多中外艺术家的加入，通过各地域不同文化、思想的碰撞交流，创作理念、工艺技术的互补融合，使艺术陶瓷的发展呈现出空前繁荣的局面。质量、品种、装饰日益精美，一些高、精、奇、特及工艺难度大的作品不断问世，釉上、釉中、釉下及各种装饰手法不断推陈出新，争奇斗艳，呈现出百花齐放的全新景象。

2、完整的陶瓷产业链

从制作艺术陶瓷所需的原料——优质高岭土，到拉坯、成型、烧制等成熟工艺；从遍布全市各个角落的艺人创作工作室，到规模化生产车间；从名师大家，到技艺独特、独树一帜的陶瓷艺人；从江西省陶瓷进出口公司，到国贸广场、陶瓷城等专业陶瓷市场；从国内唯一的陶瓷本科院校——景德镇陶瓷学院，到部、省、市三级陶瓷研究所。景德镇集天下制瓷业之大成，已形成一条集陶瓷原料开采加工、生产营销、教育科研等较为完备的艺术陶瓷产业链。近年来，艺术陶瓷更是实现了跨越发展，年产值由2009年的31.2亿元，增加到2010年的50.9亿元，2010年在全市陶瓷产值中的比重达到了25.2%。

3、广泛的群众基础

从景德镇青花、玲珑、粉彩、颜色釉等四大传统名瓷到皇家用瓷、国礼瓷。一提起瓷器，人们自然会想到景德镇，景德镇制成为了顶级瓷器的代名词，而提到景德镇，人们便会想到艺术陶瓷，景德镇瓷器无论是器型、花面、做工还是产品质量，都堪称一流，在国内外赢得了极好的口碑。瓷器深受上至历代皇宫贵族，下至平民百姓的喜爱。

4、强大的艺术家群体

景德镇汇聚了当今世界上顶尖的陶瓷艺术人才。截至目前，共有76名国家级大师，46名美术专业教授和国家级专家，81名省级大师和一大批高中级陶瓷工艺美术师。在景德镇从事陶瓷艺术创作的中青年艺术家更是数不胜数。据统计，在全市150万人口中，从事陶瓷行业的超过10万人，其中从事绘画的达到2万人。全市基本形成了一支数量充足、结构合理、素质优良、技艺精湛的老、中、青三代艺术家构成的“金字塔”形艺术创作群体，成为我市发展艺术陶瓷的生力军，也为我市发展艺术陶瓷提供了无可比拟的人才优势。

二、艺术陶瓷发展的措施

顺应未来陶瓷发展趋势，传承历史和现实优势的艺术陶瓷是今后我市陶瓷产业发展的主攻方向之一。应紧密结合我市实际，采取以下几项措施：

1、大力发展艺术家工作室

工作室是艺术家创作的主要战场，也是我市发展艺术陶瓷的主要阵地。一要进一步制定和完善相关政策，完善基础设施，并在土地、融资、税收等方面给予优惠，鼓励本地和外地的艺术家设立工作室，使其成为艺术陶瓷发展和人才培养的主阵地。二要紧密结合我市目前正在大力发展的陶瓷文化创意产业，借鉴和推广雕塑瓷厂通过完善基础设施，吸引国内外艺术家入驻，并设立工作室的成功经验，对改制后留下的老厂房、老作坊进行再利用，使之成为发展艺术陶瓷的新载体。三要推动艺术家工作室与旅游产业相结合。将有特色，能代表我市特色陶瓷文化的工作室作为旅游景点，在展示我市陶瓷艺术文化的同时，带动瓷都特色旅游产业的发展。

2、积极推动日用陶瓷和艺术陶瓷相融合

艺术陶瓷最为核心的是其独特的艺术、观赏和收藏价值，日用陶瓷侧重的则是其使用价值。但是也可以从提高艺术陶瓷的使用价值上下功夫，在发挥艺术陶瓷艺术价值的同时，不断提升其使用价值。同时，对现有日用陶瓷进行艺术化改造，融入艺术元素，从瑞士手表产业的发展史来看，日用品照样能成为高附加值的艺术品。

虽然近年来我市艺术瓷和日用瓷均取得了长足的发展，二者2011年的产值分别已达到63.75亿元和54.12亿元，相较2010年分别实现了25.17%和10.72%的增长，但是二者结合的相关产业则很薄弱。为此，应进一步加紧制定政策，推动艺术陶瓷日用化、日用陶瓷艺术化进程。发挥传统艺术陶瓷创作和现代日用陶瓷工业规模化生产的双重优势，鼓励更多的艺术家到日用瓷企业中从事创作，鼓励日用陶瓷生产企业进行艺术化提升，加速二者融合进程。

3、对建卫陶瓷进行艺术化改造和提升

建筑卫生陶瓷是我市陶瓷产业的重要力量。虽然我市已有“鹏飞”、“卡地克”等著名品牌，建卫陶瓷在2011年的产值已达到46.99亿元，同比增长32.22%。但是由于受到资源、物流等外在因素的制约，常规化发展思路很难取得大的突破。对其同样应进行艺术化改造和提升，在提高其艺术价值方面下功夫，避开低价格竞争的怪圈，走艺术化发展之路。在强调其实用性的基础上，更加注重其画面、工艺、视觉、质量等方面上的提升，提高建卫陶瓷的档次和水平，走有景德镇特色的陶瓷发展之路。必将抢占发展的先机，赢得未来竞争的制高点。

4、建立完备的艺术陶瓷销售渠道

作为陶瓷产业发展的最后一环，艺术陶瓷最终要走向市场，面对的是广大的消费者，因此，销售的重要性不言而喻。目前，我市陶瓷发展还停留在专卖店为主，模式单一、规模偏小，还存在着坐等订单、等客上门、自产自销的传统保守销售观念，跟不上信息技术的发展步伐，这无疑制约了景德镇陶瓷产业的大发展。

笔者认为，当前应大力加强销售渠道建设，建立全方位、多角度的现代化艺术陶瓷销售渠道。一是推广陶瓷电子商务。加强本土陶瓷专业销售网站建设，同时充分利用淘宝等新兴电子商务平台，降低销售成本，提升销售额；二是加强物联网建设。物联网作为近年来发展起来的新技术，融合了终端识别等当今最先进的科技成果，通过物联网对艺术陶瓷进行定位和追踪，在提升销售额的同时，遏制侵权仿冒现象的发生；三是强化集中式的门店销售。我市陶瓷销售市场虽多却较为分散，给喜爱瓷器的客人特别是外地游客选购带来较大困难。应建立集中的艺术瓷销售市场，由政府统一管理，既可以提高购买力，方便游客选购，又可以在一定程度上遏制侵权仿冒现象的发生；四是搭建专业的艺术陶瓷销售平台。组建“公司+基地+艺术家”的销售模式，艺术家专心从事创作，而将销售交由更为专业的营销队伍进行打造，加强推广力度，提高销售水平和效率。