Burberry 风衣的另一代名词

陆扬

Burberry品牌档案

中文名：巴宝利，也有译为：巴宝莉、博柏丽

国家：英国

公司总部：英国伦敦

创建年代：1856年

创始人：Thomas Burberry

产品系列：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜

设计风格：英伦经典

Logo含义：盾牌象征着“保护”；武士手持旗帜上的“Prorsum”是拉丁语，意思是“前进”。从这个标识中，你可以更加直观的了解到Burberry——这个不断让英国传统个性品位获得崭新生命的品牌深邃的精神内涵。

身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖，而是一件遮风挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一联想就是英国品牌Burberry，100多年来，它也成为了一个最能代表英国气质的品牌。

Style

要了解Burberry的形象，最好先从好莱坞电影中窥探一番。最早也是最成功的例子便是：亨弗莱·鲍嘉在影片《北非谍影》中身穿的战服；奥黛莉·赫本在《蒂凡内早餐》中身穿Burberry的避雨装。当然，这种服装也常常与间谍联系在一起，因此间谍片总少不了它的身影。此外还有在《克蓝玛对克蓝玛》中身穿Burberry的梅丽·史翠普及《华尔街》中向城市大声呼喊的迈克尔·道格拉斯。

Burberry具有浓郁苏格兰风情的格纹图案是最鲜明的外观特点。这种格纹原本是运用于风衣内衬布料，设计师利用这一内在乾坤结合米色、红色、黑色、白色以及驼色线条，营造出这一品牌的经典标志。

History

没有传奇的起家历史，也没有引人的奢华元素，创始人Thomas Burberry本着脚踏实地的经营和设计精神，在时装界施展才华。公元1856年，当时只有21岁的小伙子Thomas Burberry在英国Hampshire的Basingstoke开设了一间成衣店，从而也开创了Burberry这一光辉的品牌。

1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料——Gabardine（轧别丁），并以此字作为Burberry的注册商标达40年，也就在此时Burberry赢得大家的认可。非常有意思的是这种布料的灵感来源：Thomas Burberry发觉当时的牧羊人及农夫，身上穿的麻质罩衫竟有冬暖夏凉的奇妙特性，便决定从中取经，经过几番研究，他以秘而不宣的独特手法，制成了一种防水防皱、透气耐穿的布料。直到今天，Burberry制作轻便、防水服装的方法仍是个秘密。1891年，Burberry又在伦敦的比加得力广场附近开设了一家分店，沿袭并巩固了它原有的风格。

Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，这种Gabardine布料被大量应用在户外服饰的制作中，在当时那个户外运动逐渐成为社会主流活動的时代，这种布料的服饰炙手可热，直到19世纪末，它在人们的户外服饰中占了主流。在维多利亚后期和爱德华七世初期，Burberry几乎为所有的户外运动生产了专门的防水服和猎装，包括女士高尔夫球和射箭穿的衣服，男士的网球装、钓鱼装以及登山、滑雪、骑单车的服装等。在这样的定位基础上，Burberry于1901年推出第一款风衣，穿着轻便，功能多样，迅速成为风靡欧陆的穿着。

Burberry因耐用实穿的特性，很快就被英国机师及军队广泛使用。第一次世界大战爆发，Burberry风衣被指定为英国军队的高级军服，而为配合军事用途，在设计上也修改为双排扣、肩盖、背部有保暖的厚片，腰际附上D型金属腰带环，以便收放弹药、军刀的Trench Coat（风衣）！据估计，在大战期间有50多万的英国官兵都是穿Burberry的。

直到今日，翻开英国牛津辞典，如果想查“风衣”这个单字，你会发现“Burberry”已成为风衣的另一代名词，意义非凡！而原本用于风衣内里的格纹，于1924年首度现身，优雅时髦的调性，直到今日更被广泛运用。

当时尚与传统相通、雅致与实用并重的英伦品牌Burberry进入大众的视线时，一股带有亲和力的不列颠流行风潮便由此掀起。

20世纪初，Burberry推出了多款分别适用于各种场合的运动装束，为喜爱户外活动者提供不同选择。由于具备极佳的防风和保温功能，它一次又一次成为探险家及飞行家之选。Roald Amundsen便以一身Burberry装束踏足南极，而在成为登陆南极的第一人后，他不但力赞Burberry是冰天雪地里的良伴，更于当地留下了一个Burberry帐蓬。其后Sir John Alcock及 Arthur Brown创下度成功飞越大西洋的纪录时，穿的也是Burberry服饰。

Development

过去的几十年，Burberry以生产风衣、伞具及丝巾为主。但是随着90年代的品牌热潮，时尚界吹起品牌新生的趋势，Burberry也开始在大环境下寻求突破、寻求新的定位。

现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，搭配摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合，在拥抱前人之余，透过独有的设计思考，将经典元素注入其中，让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸，重新演绎Burberry的新动力哲学。Burberry更将设计触角延伸到礼服、裙装、配饰和男士西服上。Burberry将传统精髓与摩登元素结合，运用知名摄影师和名模的人气，重新演绎具有英国绅士风格和明丽色彩的新美学。

Burberry以经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，成为英国传统的代名词，莎朗·斯通、麦当娜、辣妹维多利亚等时尚界名流也开始热衷Burberry。历经百年后现在Burberry再度成为最抢手的热门时尚品牌，受到了各个年龄阶层消费者的青睐。