商业关系职责对于商业关系质量和买家的影响

2012-04-29 00:44
新营销 2012年5期
关键词:购买者替代性买家

Impact of Business Relationship Functions on Relationship Quality and Buyer's Performance

特定关系的价值是如何创造的?这种关系价值如何影响购买者的购买行为?如何影响现有的购买者与供应商的关系?

为了解答以上问题,本文引入企业的商业关系职责结构,分析并阐述商业关系的价值,并对企业的商业关系职责、商业关系质量和买家购买情况之间的关系进行探讨。此外,本文关注的另一个重点是,如果市场上出现了可代替性产品的供应商,影响到购买者与供应商的关系,那么对双方的业务关系质量有什么样的影响。

此次调查的对象是中国西北地区的239家制造企业。

调查结果表明,在商业关系质量的调节作用下,企业的商业关系职责对于购买者的表现既有直接影响,也有间接影响。同时调查还发现,企业的商业关系职责对商业关系的质量产生很强的影响;相比之下,商业关系职责对于买家表现的影响较弱。而当市场上出现了可替代性产品的供应商,将削弱企业的商业关系职责对于业务关系质量的影响。

本文指出,管理者应该通过履行商业职责,开发并维持一种长期的合作关系。与市场上出现了可替代性产品的供应商竞争相比,企业能否履行商业职责更为重要。诚实地履行商业职责,有助于管理者更好地进行供应链管理,开展营销活动。

猜你喜欢
购买者替代性买家
美国少年司法替代性教育项目的运行框架与经验启示——以德克萨斯州为例
买家秀和卖家秀
新零售背景下社邻商业顾客社群运营对策探讨
商业银行理财产品的调研及比较
国外房地产市场差异化调控经验做法及启示
关于“名角的不可替代性”及其局限——以第五届中国-东盟(南宁)戏剧周为例
热图
基于分类替代性关系的应急物资储备量分析
拉风买家秀
买家