清远体育休闲旅游竞争力研究

［摘要］随着中国旅游业的纵深发展和游客旅游需求的新变化，体育体闲旅游形成并壮大起来。文章针对清远发展体育体闲旅游业的优势进行综合分析,提出清远体育休闲旅游的战略构想，旨在为发展该地区旅游经济提供较为广阔的思路，以促进清远旅游经济的可持续发展。

［关健词］体育；休闲旅游；竞争力

［基金项目］2011年清远职业技术学院立项课题项目，编号：SK11006

［作者简介］樊新刚，清远职业技术学院讲师，研究方向：体育教育、社会体育，广东清远，511500

［中图分类号］ F590.3 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1007-7723（2012）05-0078-0003

随着我国国民经济的高速发展，人们生活水平大幅提高， 广大居民掀起了旅游的热潮，旅游从单一观光型向多层次多方向的复合型旅游转变。我国体育旅游业正是在这种背景下蓬勃发展起来，体育健身、休闲度假、户外探险已成为人们生活中追求的时尚潮流，清远体育休闲旅游也顺应这一大潮流在不断发展壮大。

一、清远体育休闲旅游发展条件分析

（一）带薪休假和闲暇时间的增多

闲暇时间增多， 带薪休假制度的实行，使得广大居民掀起了旅游的热潮，特别是随着现代生活节奏的加快，人们的旅游观念发生转变，健身、娱乐、刺激的身体休闲的生活方式， 是人类对文明健康的一种追求风尚，科学而又浪漫刺激的体育体验是一种更高尚的生活情趣，因而体育休闲旅游风尚流行。广东省作为经济发达大省，大力发展区域体育休闲旅游的时机条件趋于成熟。

（二）客源优势

从地理位置上看，清远比邻广东省省城广州及其广大珠三角区域，清远市及周边区县以其独有的地域特征和良好的生态环境，而成为珠三角居民周末及假日休闲度假旅游的重要目的地，珠三角居民利用节假日和“黄金周”参加健身、游览、娱乐休闲旅游活动已蔚然成风。因此，清远地区开展体育休闲旅游有着优质稳定的客源市场。

（三）资源优势

清远位于粤北山区， 独具特色的优美地理环境，丰富的山水资源，非常适合人们游山玩水，开展户外体育旅游休闲度假。在山地资源地区开展登山、攀岩、骑马、高尔夫、野外生存等户外运动;林木茂密地区可开展一些像林地穿越、森林定向越野、远足、郊游、踏青等活动项目；湖河山川区域开展的体育旅游休闲项目漂流、温泉、游泳、潜水、划船、赛龙舟、拔河、休闲垂钓等，都能吸引广大旅游前来休闲、度假、娱乐，清远是开展体育旅游休闲的理想场所。同时，丰富的传统文化底蕴资源，瑶族的音乐、舞蹈、瑶鼓对发展清远的民族特色体育旅游也提供强有力的文化支撑。

（四）政策优势

旅游业是世界发展最快的产业之一，为了加快改革步伐，国家进一步开放我国旅游业，国家重点扶持和发展旅游产业，在更大规模和层次上为发展我国旅游业提供必要条件。清远市委、市政府制定了一系列加快旅游业发展，招商引资的优惠政策，这为旅游业的开发营造了良好的旅游投资环境。从硬件设施方面看,交通状况、住宿条件等已基本成熟且还在不断完善。当前清远体育旅游业的软环境建设也在不断加强，在项目的开发、评估以及体育旅游服务人员的培养等方面也在不断努力。

二、提升清远市体育休闲旅游竞争力战略措施

清远旅游经过了10多年的发展，“温泉漂流”的品牌已经深入人心，旅游产业也进入了稳步提升的产业阶段。特别是2002年被评为中国优秀旅游城市以来，清远进行了大规模的城市改造和城市建设，这为清远旅游提供了新的发展空间，也增添了清远旅游竞争力新的内涵。应该以何种战略来进一步提升清远旅游的竞争力呢？探索和寻求清远旅游竞争力的发展战略和途径，这才是本文的重要实践意义。

针对上述清远发展体育休闲旅游的各种优势条件，积极顺应广东休闲旅游市场的大好发展趋势,在清远大力发展体育休闲旅游业，这将是重要而有意义的举措，这使得清远进一步实现了旅游产业的创新发展。

（一）整合旅游资源，发展多层次体育休闲旅游

1.建立城市体育休闲区

比如：在以北江河为核心，在江河两岸及湖边地区突出建好体育馆、文化馆、滨江公园、外滩公园、临江公园及沿江景观带等，建成以自然观光、郊野休闲、运动健身、科普科教为主要功能的城市、郊野公园和湖江休闲娱乐区和环城游憩区，构建以生态观光与休闲度假为主体的山水景观生态旅游区和商务会展旅游区。

2.发展特色休闲区

首先，充分利用清远的山地资源优势，开发以参与型、休闲娱乐型项目为主。清远有温泉、漂流、溶洞之乡这美誉，集休闲、游憩、娱乐于一体的溶洞漂流、温泉、探险体验旅游项目种类繁多。因此，进一步完善和发展这些特色旅游景区，不断提升它们的影响力和竞争力是当前开发的重点。进一步发展国家4A级银盏温泉旅游区、国家4A级聚龙湾天然温泉度假村等旅游景区，是人们健体、疗养、养生长寿的好去处，被列为首批18家“广东省体育旅游示范基地”。

黄腾峡、牛仔谷漂流、青龙峡、玄真漂、连州地下河等安全漂流，让游客在自然生态环境中享受一流水质的无穷魅力；澎湃刺激，强身健体，令游人流连忘返。

3.开发主题公园休闲区

在清远城市周边的郊县开发主题公园度假区，如清远阳山国家地质公园是集温泉、瀑布、河流为一体，融合高山气象景观、丰富的生物资源以及持有的文化遗产与民族风情的综合性地质公园。

清远牛鱼嘴国家森林公园、清远英德国家森林公园，积极开发绿色生态游、登山吸氧、春秋郊游、远足、观赏节旅游。同时，根据特色和优势，开发游客参与型体育项目，可开发垂钓、划船、拔河、节庆的赛龙舟等活动，把体育休闲旅游活动与当地的山水文化有机结合起来,形成独特的体育文化旅游项目，并逐步建成集休闲度假、会议会展、水上运动、郊野生态于一体的国家级旅游度假区。

再如各种特色的休闲区，如桃花源、田园牧歌吸引游客、带活旅游，以农业观光、生态度假、休闲度假为主；狮子湖景区集商务会议度假于一体；清新名将温泉，是健身心、强体质、体育训练的理想场所。

4.弘扬体育节庆旅游

清远市各县（市）的体育文化旅游节庆接连不断，牛鱼嘴的禾雀花观赏节、阳山的四驱越野车节、佛冈的汽车拉力赛、连州的摄影节、连山戏水节、佛冈豆腐节、漂流文化节、连山的泼水节、连南的盘王节…… 清远旅游体育文化艺节，“闹花灯”、“长鼓舞”等，壮乡瑶寨中壮族的婚俗迎亲舞、抛绣球；瑶族有长鼓舞，将本地的民俗、少数民族等特色与旅游节庆活动相结合，让旅游节庆走向市场化，从而吸引了大量旅游者。

（二）培育体育休闲旅游精品路线，积极开发体育休闲旅游商品

鼓励旅行社做好做大做强精品体育休闲旅游路线或项目,这样既可以提高产品的竞争力,争取到不同年龄段的广大客源，为清远市体育休闲旅游开辟新的天地。另外，景点、景区还可以自己开发体育旅游产品项目，与一批生产体育休闲旅游用品的企业同各景点、景区、旅行社联合经营。如：生产自行车、渔具、游泳器具、健身器材等旅游商品，做好体育休闲旅游的一条龙服务。

（三）加强区域内外的合作，实行联合经营

首先从交通上进行合作，在区域外，加强珠三角市场及港澳台的联系；在区域内，整合旅游交通和线路，调整各地旅游产品格局，实行景区之间的分工合作，避免重复建设和恶性竞争，实行资源共享，市场共建，以共同利益为出发点，形成旅游促销联合体，积极开发境内外旅游客源市场，实现共同发展。

（四）加强政府主导，促进旅游合作，实现旅游可持续发展

清远体育休闲旅游整体上还处于刚起步发展阶段，与其他先进旅游城市相比，还有很大差距，走可持续旅游发展之路是必然选择。根据清远市委、市政府提出的率先实现旅游强市的战略目标，围绕“发展大旅游，开发大市场，建设大产业”的指导方针，在“政府主导，市场运作，部门联动、专家把脉”发展战略的指导下，提高清远的旅游竞争力，把清远建设成为旅游形象鲜明的“华南休闲之都”。

三、结语

在明确清远休闲旅游发展总体目标的基础上，开发体育休闲旅游项目，应充分体现“山、水、林、文”资源优势，以“本土+特色”的模式来规划，设计好的体育旅游产品，以旅游强市建设为契机，建设和完善各项休闲基础设施，将体育休闲产业和旅游产业发展密切结合，将清远的体育休闲旅游和观光、度假、生态、民俗、乡村旅游等相结合，塑造体育休闲旅游发展的大环境，以提高清远的旅游竞争力，并最终实现清远旅游业的可持续发展。

［参考文献］

［1］杨耀华.体育旅游开发与对策研究［J］体育文化导刊,2005,(10).

［2］胡勇刚.河南省体育休闲旅游发展条件分析［J］.体育世界·学术,2006,(2).

［3］姚晓玲.旅游法规与实务［M］.北京:旅游教育出版社,2009.