于不雅中见大雅

王晓武

公益广告的增多，公益宣传平台的拓宽，让我们看到的不仅仅是表面的城市之美，折射出的更是一座城市的“深层靓丽”。

文明的城市需要有文明的行为和语言，文明的城市也需要符合城市性格的公益广告。公益广告的增多，公益宣传平台的拓宽，让我们看到的不仅仅是表面的城市之美，折射出的更是一座城市的“深层靓丽”。

塞尔维亚首都贝尔格莱德市政府制作的一系列爱护城市环境的公益广告，就以其新颖的创意、简洁的文案和强烈的视觉效果让人眼前一亮。系列广告画面上的主体图案是马路边向前弯腰的城市人，看不到人脸，只能看到撅起的屁股，似乎很不雅观。但人们把视线转向画面上的文字时都会会心一笑：“For beautiful city,clean after your dog ”(为了美丽的城市，请清理狗便)。广告形象透着一种幽默诙谐，在大街上撅着屁股固然不雅，但是清理了小狗的粪便，还城市干净整洁的环境，这是人性中的大雅。从公益广告的文案中也不难看出它一语双关：一方面，清洁的路面自然让城市更美；另一方面，这些捡狗粪的身姿，也算是城市中一道靓丽风景线！

希望我们身边的城市公益广告，也能少些“严禁”、“不准”的刻板字眼，多些友善、温馨和幽默的感觉。