中文在线:用数字出版传承中华文明

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中文在线独创全媒体出版模式，目前已成为全国最大的数字出版服务提供商之一，与全国400多家出版机构，2,000多位知名作家，10万余名驻站网络作者进行合作，领跑中国数字出版业。

科技与文化的融合，在诸多产业掀起了无数朵美丽的浪花，如果有一朵能第一眼就吸引你的眼球，那一定是浪高最高的数字出版业这一朵。最新数据显示，2011年中国数字出版产业总产值达到1400亿元，占新闻出版业总收入10%左右。根据新闻出版业“十二五”发展规划，“十二五”期末我国数字出版业营收将占国民收入的12%左右，成为当之无愧的支柱产业。

用高科技的“数字”技术来推进传统出版业的发展，数字出版业堪称科技与文化融合的典范。作为这个行业的开创者之一，通过科技手段创作并传播文化产品的行为，早在2000年成立之初，中文在线就已着手。中文在线在数字图书馆领域有着十多年的积累和耕耘，其校园网类型的数字图书馆覆盖全国超过3千所中小学校，其“书香中国”系列互联网数字图书馆目前已覆盖全国3万余所中小学校。时至今日，中文在线已与国内400余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者2000余位，拥有驻站网络作者超过10万名，是国内最大的正版数字内容提供商之一。

从某种意义上说，中文在线已不仅仅是一家高科技企业，她同时也扮演着文化使者的角色。

在5月29日首届京交会上，中文在线与世界最大的出版科技与服务提供商之一英国出版科技集团共同签署了“海外数字图书馆”项目合作协议，推动中国文化“走出去”。并与中国出版产业代表共同签署了《促进数字出版产业良性发展 推进数字出版“走出去”倡议书》，共同倡议打造和谐产业链，共同促进全媒体出版的发展。

技术立命

应该讲，中文在线在过去的12年当中，一直在做科技与文化融合的事情。其最重要的工作就是把中国优秀的文化作品制作成适配于不同数字终端的数字内容，像手机、Ipad、阅读器、电脑等。这其实就是一个科技与文化融合的过程。在这个过程当中，需要用到多种高科技技术。比如数字版权加密保护技术（DRM），通过这种技术，能防止未经许可的传播。这听起来似乎很学术，但实际上应用很普遍。中文在线董事长兼总裁童之磊告诉记者，比如你在中文在线的平台下载电子书，觉得非常好，想发给身边的朋友，但是你的朋友会发现，从你这接收到的电子书却无法打开。实际上，这就是中文在线对平台上的电子书加了版权保护技术，从而形成有效的数字保护版权。

“技术是非常重要的，如果没技术，内容就传播不出去，就不能满足更多读者的需求。”童之磊介绍说，“不同的媒体对技术的要求不一样，针对手机与针对平板电脑发布的内容对技术的要求就不一样。”

中文在线自成立起，就非常注重对数字出版技术的自主研发。目前，中文在线的相关技术人员，将近占到全公司的三分之一。

在中文在线的自主研发成果中，基于多媒体内容的数字资产管理平台成为行业的一大亮点，也是中文在线的核心竞争力之一。通过这个平台，中文在线建立了内容与用户之间一对一的关系。比如一个读者，他之前看过海岩的《玉观音》，当海岩的新书《五星大饭店》面世的时候，中文在线就会把这本新书自动推荐给那位读者。

在自主研发的同时，中文在线也有众多合作伙伴，而且非常多元化。比如在软件技术开发方面，合作伙伴有微软、东软这类大型厂商；在硬件方面，合作伙伴更为广泛，有联想、汉王、华硕等这些著名厂商。“其实任何一个产业要做大，实际都不是靠一家公司。要形成一个广泛的产业链，技术型公司会起到非常重要的作用。”童之磊深谙其道，“新技术的诞生可以让内容的表现力和传播力大幅度增加。”

童之磊强调，传播力对数字出版业的发展至关重要。以前我们主要靠文字来传播，比如说一本书，要运到海外去，成本会很高，这就阻碍了中国文化“走出去”的步伐。今天我们既有文字，又有声音和图像，用全媒体出版方式，任何内容只要发布的那一天，全世界任何一个角落都可以同时看到。“当科技和文化融合以后，他们之间绝对不是简单的‘1+1=2的关系，而是‘1+1=11，会产生剧变和裂变。”

内容为王

不管使用什么样的科技技术，数字出版业的核心永远都是文化，永远都是内容。中国有着5000年的文明史，这对中国数字出版业来说是最为丰富的内容源泉。在童之磊看来，全国有3000所公共图书馆和1000所大学图书馆，以及30余万所中小学校，这是一个巨大的市场。几年下来，中文在线已成为国内最大的中小学数字图书馆提供商，并与中国移动合作，共同开拓了中国手机阅读市场，目前中国移动手机阅读每月访问用户数近8000万。

但是童之磊的数字出版的理想并没有止步于此，而是打通上下游，把上游出版社和作者授权的作品制作成为电子图书，然后通过手机、互联网、手持终端、数字图书馆等媒体把版权提供给不同的用户，这个模式称为全媒体出版模式。

中文在线独创的全媒体出版模式，满足了任何人在任何时间、任何地点，以任何方式获得任何内容的需求，实现“一种内容、多种媒体、同步出版”。

例如“书香中国”全国基础教育数字图书馆暨公共阅读服务平台，目前已经聚集上千万的师生。最为典型的案例就是“书香江苏”，在第四届中国数字出版博览会上，荣获新锐品牌奖。目前，“书香江苏”的访问人次已经超过1.5亿，已经建立了150多万个书房，参与的机构已经超过5600个。书香江苏模式已经在全国遍地开花。

截至目前，中文在线全媒体出版的作品包括《非诚勿扰》、《贫民窟的百万富翁》、《见证奇迹的人生》、《我的兄弟叫顺溜》、《也该穷人发财了》、《爱·盛开》、《越狱》、《曾有一个人爱我如生命》、《十月围城》、《孔子》、《精武风云》、《美元是张纸》、《李春天的春天》、《师傅》、《橙红年代》、《战火中青春》、《关云长》、《建党伟业》等多部作品。

2008年《非诚勿扰》的全媒体出版被评为“2008中国出版业十大事件”之一，并在第三届中国数字出版博览会上荣获“创新作品奖”。2011年，在第四届中国数字出版博览会上，《橙红年代》获得“数字出版年度优秀作品奖”。

全媒体出版模式进一步打通了数字出版产业链，将单一渠道与单一形态向多元渠道与多元形态转换，实现一元化生产，多媒体发布，多渠道传播，为不同需求的用户同步提供适配各类终端的阅读产品，有效扩大了阅读产品的全方位覆盖。

中文在线拥有大量的优质内容，涉及文学、社科、管理、教育等22个类型，特别是很多的优质内容是独家的，并且与很多作者和出版机构形成了长期稳定的，甚至有的是超过10年的合作关系，稳定获取内容的能力是中文在线的核心竞争力之一。

数字出版行业是一个改变大家阅读习惯的革命性产业，它创造了人类的新需求，而这一需求经过中文在线等开创者的多年培育，如今正被越来越多的人所接受。同时，数字出版业也是一个需要长期积累和投入的行业，中文在线的先发优势其实就是在于当所有人没有看到这个行业方向的时候，就开始朝这个方向往前走，等到后来者发现并开始行动的时候，中文在线已经遥遥领先。

童之磊给中文在线设定的目标是，5年后建立全球领先的中文数字出版平台。一切皆有可能！