佳酿美酒 韵味东方

2012年 4 月 25 日，由世界500强企业中粮集团所属中粮君顶酒庄及战略合作伙伴共同发起的加盟连锁营销体系中粮君顶华悦（北京）俱乐部在京隆重揭幕。

作为中国首创的全新高端葡萄酒商业模式，中粮君顶华悦（北京）俱乐部被中粮君顶领袖会和世界名庄（中国）俱乐部分别授牌为联盟会所。中粮君顶华悦俱乐部旨在创建一个最具公信力的葡萄酒文化传播和消费平台，在推动中国葡萄酒行业创新发展的同时，打造一种全新的东方葡萄酒生活方式。

随着我国居民收入水平的不断提升，健康时尚消费理念的深入，餐饮文化的多元化，葡萄酒的人均消费量也在持续增加，带动葡萄酒的消费需求不断成长。葡萄酒行业的发展建立在消费者培育的基础上，葡萄酒企业只有不断完善产品结构、加强高端化品牌建设、开拓多元化销售渠道，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

2011年4月，在“全产业链”的战略指导下，中粮集团正式发布了“全球酒庄群”战略，一方面通过布局全球资源构筑“全球酒庄群”，形成对“全产业链”硬实力的有力支撑； 另一方面通过传承经典、融贯东西打造中国特色葡萄酒文化平台，加强“软实力”影响力，引领出一条适合中国葡萄酒行业乃至整个中国企业的国际化之路。

中粮集团董事长宁高宁先生指出，“‘全球酒庄群战略的核心就是要融汇全球优质产区，从葡萄酒的种植、酿造、存储、灌装、销售，打造‘从田间到餐桌整条的全产业链模式。”这既是中粮葡萄酒全球化战略的核心部分，也是中粮30年深耕国内外产区、夯实硬实力的重要成果。

日前刚刚履新担任中国食品董事会主席的中粮集团副总裁迟京涛表示：“在国家鼓励消费行业发展的大背景下，中粮集团将以全产业链管理体系为核心，支持葡萄酒业务版块抓住消费升级的机遇，致力于将其打造成具世界影响力的葡萄酒品牌，并带领中国葡萄酒行业赢得国际竞争。”

中粮集团始终坚持以客户和消费者需求为导向，致力于打造中国最具影响力的“全产业链”食品企业品牌。中国食品作为中粮集团“全产业链”的终端，定位于经营品牌消费食品及饮料业务，而酒类业务一直是中国食品下属业务中的重要板块及核心业务之一。

在不断完善以中粮桑干酒庄、华夏酒庄、君顶酒庄为代表的国内酒庄群建设的同时，中粮集团全力布局国外产区，成功收购了智利中央山谷圣利亚酒庄和法国波尔多雷沃堡酒庄，构筑起中国第一个横跨新、旧世界、东方世界葡萄酒产区版图的品牌。2011年，中粮集团又与全球公认的葡萄酒酿造大师米歇尔·罗兰先生正式签署合作协议。

由君顶酒庄与战略合作伙伴共同打造的中粮君顶（北京）华悦俱乐部的成立，将引领国内高端葡萄酒发展的新趋势，带动中国葡萄酒行业商业模式的创新。

葡萄酒不仅是一种世界性饮品，也是一个国家经济及文化发展水平的缩影。改革开放30年来，中国经济取得了举世瞩目的成就，中国葡萄酒行业也逐步从“普及型”消费向“改善型”消费转化，酒类消费的“品牌化”和“高端化”趋势明显。但是，与酒类市场消费趋势改变所不相对应的，是目前中国葡萄酒行业还属于“粗放型”的营销模式。中国的高端葡萄酒市场还很年轻，尤其是创新能力不足。这不仅是目前葡萄酒市场发展的一个短板，而且在一定程度上制约着中国葡萄酒行业的市场开发和行业发展。

只有不断的创新才能为企业的发展带来长久的驱动力，这正是中粮全球酒庄群旗下的中粮君顶酒庄所一直坚持的。也正是基于此，中粮君顶酒庄目前已经发展成为中国极具影响力的高端葡萄酒领军企业。如今，中粮君顶酒庄将完成其在葡萄酒行业的又一次创新——启动中粮君顶华悦（北京）俱乐部，这将成为中国高端葡萄酒商业发展模式演进的集中体现。

葡萄酒俱乐部这一经营模式是葡萄酒直销模式的一个分支，也是在葡萄酒直销领域中最复杂的一种经营模式，其包含的范围已经突破了俱乐部的本身并上升到企业品牌建设的范畴，因而葡萄酒俱乐部经营模式被国内外众多葡萄酒企业竞相采用。

中粮君顶华悦（北京）俱乐部倾力打造中国特色葡萄酒文化推广平台，通过涵盖优质服务、葡萄酒文化传播、消费市场的培育、行业标准的制定、专业人才的培养等多方面品牌文化内涵，引领消费者体验独具魅力的中国特色葡萄酒文化，体验健康时尚的生活方式。

近年来， 葡萄酒作为一种普适文化正慢慢走入人们的生活，并被接受，作为正在发展中的新兴消费产品。“葡萄酒营销不仅要满足需求，更要引导需求。中粮君顶酒庄营销模式每一次的变化与创新，都是在引导和培育市场。”中粮君顶酒庄总经理、中粮君顶华悦俱乐部总裁陈云昌先生说，“今后，葡萄酒营销的竞争将更加激烈。不仅是产品的竞争，更是一种文化和品味的竞争。中粮君顶华悦（北京）俱乐部将以葡萄酒文化为纽带，不仅为高端会员提供了专业的私享服务，更将为中粮君顶领袖会精英会员提供了一个思想文化交流，共同践行社会责任的完美平台，引领一种全新的以葡萄酒为核心的生活方式和消费方式。“

中粮君顶华悦（北京）俱乐部以“尊崇公共价值、融汇东西方文化、倡导品质生活”为核心，宣传“东方葡萄酒生活方式”，将东方文化神韵与西方葡萄酒文化完美融合，致力成为中国高端美食美酒俱乐部私享领航者。中粮君顶华悦（北京）俱乐部以会员制营销为基础，融合世界名庄（中国）俱乐部、中粮君顶领袖会的优质资源，将高品质的服务环境、健康美味的葡萄酒主题美食、考究的地下酒窖、琳琅的世界名庄美酒荟展卖区、雅致的雪茄吧汇聚于一体，提供了一个集红酒品鉴、商务洽谈、美酒美食的私享专属平台，为消费者提供了一种全新的葡萄酒消费体验。

中粮君顶华悦（北京）俱乐部的成立，率先创办并提供国际顶级葡萄酒专业交流和精细服务的平台，并在中国打开了第一扇窗，以其专业化形象向众人优雅展示了世界名庄的葡萄酒及相关产品，而且为东方葡萄酒文化与世界葡萄酒文化的交流搭建起可供分享和发展的交流平台。它的成立将作为商业营销新热点被全国聚焦，亦会对中国葡萄酒市场及当地葡萄酒产业格局发展产生深远影响，其释放的每个信号都具有趋向性意义。