购物游

《Forbes》

全球休闲度假旅游正在形成一个新的趋势：购物游。精品购物村是Value Retail运营的子品牌，这家公司是“购物游”的极佳例子，它在全欧精心布局了九家购物村，那里是时尚购物者的天堂。这些购物村都位于欧洲最受欢迎的旅游景点旁，包括伦敦、都柏林、巴黎、马德里、巴塞罗那、米兰、布鲁塞尔、法兰克福和慕尼黑，未来还有中国上海。大牌设计师入驻是这些购物村的特点，包括一些奢侈品牌，诸如伊夫圣罗兰（Yves Saint Laurent）、克里斯汀·迪奥（Christian Dior）、D&G、Jimmy Choo、华伦天奴（Valentino）、米索尼（Missoni）和普拉达（Prada），它们都以不可思议的低折扣价出售。精品购物村近几年业绩斐然，2011年销售额比2010年增长了20%，达到了创纪录的16.6亿欧元（合21.8亿美元）。

每个购物村都有一些反映所在国文化和风土人情的个性化建筑，以此为游客打造出具有文化美感的购物氛围，避免游客产生一种走进了任意街头购物中心的乏味感。这些购物村不仅要销售奢侈品牌，还要推广本土设计师的产品，所以特别强调他们设计的品牌。距离伦敦约一小时车程的比斯特购物村（Bicester Village）就有一系列英国本土设计师的作品，一家“重点推荐”店铺展示一些英国新兴时尚设计师，如艾玛·库克（Emma Cook）、普瑞恩（Preen）和霍利·富尔顿（Holly Fulton）的作品。

作为一个国际品牌，精品购物村网站提供13种语言，那些科技爱好者也能在苹果iPhone、iPod touch和iPad上找到他们的应用程序，让游客通过程序预订“购物快车”车票，这是一个快捷地来往于周边城市的巴士客运服务，可以把游客直接从城里带到购物村。精品购物村为游客提供超值的服务，以确保游客能有一种愉悦和奢侈的购物体验，比如它会提供私人购物服务、高峰时期的代客泊车、VIP套房和高档餐厅服务。

（Tracey Greenstein）